Mangiare il tuo Dogfood

Troverai questo termine usato abbastanza su Internet. Quando parlo di blog aziendale, Uso il termine poiché i contatti della nostra azienda provengono direttamente da ... blog aziendali.

Detto questo, questa è una foto stimolante che ho trovato tramite StumbleUpon all'indirizzo Il blog di Scott Rope. Parla di mangiare il tuo cibo per cani!

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Che tipo di pubblicità puoi ottenere incorporando il tuo prodotto? Mi piacerebbe vedere altri esempi di questo!

Commenti

  1. 1

    Grande demo.

    Il marketing B2B necessita di dimostrazioni più sorprendenti e memorabili come questa.

    Come cucciolo di copywriting, ne ho fatto uno per il mio libro delle specifiche: aveva un uomo in prigione con la porta della cella tenuta chiusa da un lucchetto per bici di Kryptonite. Il titolo era semplicemente "Ladro di biciclette".

  2. 2

    Doug, sebbene questo sia un'ottima foto, la verità, secondo me, rende questo cattivo marketing.

    In realtà, erano solo $ 500 di valuta reale impilati in cima a denaro falso, e le persone potevano usare i piedi solo per cercare di romperlo. Una guardia di sicurezza era presente per assicurarsi che nessuno infrangesse le regole e che le persone non potessero tenersi i soldi se lo avessero infranto. -GizModo

    Penso che questa promozione sia almeno un po 'ingannevole, perché solo mettere poche centinaia di dollari e avere la sicurezza presente mostra che le affermazioni sul prodotto superano di gran lunga le capacità effettive. Non farlo tu ti senti un po 'sgonfiato dopo aver scoperto questi fatti?

    Inoltre, non è proprio un esempio di "mangiare il proprio cibo per cani". Questo è un termine dell'industria del software per eseguire test sulle applicazioni create utilizzandole per gestire la propria attività. It is qualcosa che fai al Compendium, ma mettere su un mucchio di soldi quasi interamente falsi e una guardia di sicurezza per alcune ore in una dimostrazione pubblica non è gestire la tua attività sul tuo prodotto. Affinché 3M stia effettivamente "mangiando il proprio cibo per cani", dovrebbero utilizzare il loro vetro di sicurezza per proteggere in modo significativo le risorse aziendali.

    Le persone meritano di essere trattate con onestà e rispetto e utilizzare con orgoglio i prodotti che crei è un ottimo modo per dimostrare loro che credi nel tuo lavoro. Mettere insieme una foto-op controllata per generare false voci sembra tutt'altro che onesto e rispettoso. Questa è un'acrobazia, non una dimostrazione prolungata di fiducia nei propri prodotti. Penso che 3M dovrebbe reagire a come le persone hanno interpretato questa foto e chiedere scusa.

    • 3

      Ciao Robby!

      Wow, sei un osservatore molto letterale! (complemento, non insulto).

      Re: mangiare il tuo cibo sperimentale - se il sistema è un software o una pubblicità, non importa. Questa è la mia opinione e ci tengo.

      Re: pubblicità - il mio apprezzamento è per la creatività coinvolta nella pubblicità. Che si tratti di un'acrobazia o meno non importa; induce le persone a pensare al prodotto o al servizio.

      Stai assumendo che l'intento fosse letterale: che ci siano un paio di milioni di dollari in giro da qualche parte che 3M sta proteggendo con il proprio vetro. La mia ipotesi era diversa: semplicemente che volevano raccontare una storia. Non appena vedo la foto, capisco la storia.

      A mio parere, credo che sia una pubblicità potente.

      • 4

        Quindi stai dicendo che scoprire i fatti dopo vedere la foto non ha influito sulla tua percezione della pubblicità? Prevedo che quasi tutti quelli che vedono questa foto e poi impara che era un'acrobazia pomeridiana, c'era una guardia di sicurezza, potevi solo calciare il vetro, e quasi tutti i soldi erano falsi - ti sentirai sgonfio. Questo è un segno distintivo di male pubblicità: quando scopri che ciò che pensavi fosse vero in realtà non lo è.

        È un'ottima idea per 3M dimostrare in pubblico la forza del proprio vetro. Ma perché non allestire un cubo protetto con una pila di mattoni appoggiata su una lastra di vetro? O creare un pavimento in vetro? Questi raccontano una grande storia che è del tutto vera!

        • 5

          Onestamente no. Ogni pubblicità che vediamo oggigiorno esagera nel "raccontare la storia", sia che si tratti di una pubblicità di automobili o di una pubblicità di Google AdWords. Ancora una volta, non credo che l'intento di 3M fosse quello di mentire, era semplicemente quello di inventare una pubblicità creativa.

          In questo caso, penso che abbiano fatto un buon lavoro. Un mucchio di pietre sul vetro non avrebbe avuto l'impatto (secondo me). Ciò parlerebbe della "forza" ma non della "sicurezza" del materiale.

          Ora, se la foto fosse stata accompagnata da un video o da una storia in cui si affermava che c'era un milione di dollari nel pannello ed è stata lasciata per 30 giorni in un luogo pubblico, senza sicurezza ... allora sarei d'accordo con te. Tuttavia, 3M non ha accompagnato lo spot con nessuna di queste cose.

          Nessuno, sano di mente, andrebbe a costruire una nuova banca con una cassaforte fatta di vetro di sicurezza 3M dopo aver visto questo, vero? Penso di no.

  3. 6
  4. 7

    Scusa Doug, ma su questo sono d'accordo con Robby. Quando ho visto la foto per la prima volta, non potevo credere che un'azienda fosse così sicura del proprio prodotto da metterci dentro così tanti soldi, sfidando le persone a provare a rubarlo.

    Stavo per lasciare un commento sul tuo sito chiedendo se avevano videocamere nascoste che mostravano persone che tentavano (e presumibilmente non riuscivano) di rompere il vetro.

    Ma una volta che Robby ha parlato di avere una guardia di sicurezza, usando solo i piedi e avendo per lo più soldi falsi, mi sono sentito ingannato.

    Non penso necessariamente meno a 3M (acquisterò comunque dei post-it) ma l'annuncio ha chiaramente perso tutto il suo valore con me e non farei di tutto per acquistare i loro vetri di sicurezza.

  5. 8

    Considerando questa campagna lanciata nel febbraio 2005, direi che questo dà un nuovo significato alla coda lunga. Spero che il team PR / Marcom abbia ancora impostato gli avvisi di Google: questa serie di post li farà impazzire.

    Post 2005: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Dal punto di vista della comunicazione, questo è un elemento visivo immediatamente riconoscibile che comunica il marchio, rafforza i suoi valori e presenta un messaggio potente. è una cosa difficile da fare alla fermata dell'autobus.

  6. 9

    Robby Slaughter chiaramente non capisce il mondo del marketing ... ne stai parlando proprio ora, vero Robby? Ebbene, sembra che fosse uno strumento di marketing magistrale. La pubblicità consiste nel creare un'immagine memorabile nella mente del consumatore e questo atto chiaramente non passerà inosservato. Indipendentemente dal tuo insano bisogno di discutere la sua accuratezza / inesattezza, e indipendentemente dal fatto che il prodotto funzioni effettivamente come deduresti dall'immagine…. ora sei sorprendentemente consapevole del suo prodotto. Ora hai un'immagine indelebile del vetro di sicurezza 3M nella tua testa. Così? Marketing magistrale, punto.

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