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Cinque domande a cui devi rispondere quando ottimizzi le tue strategie di content marketing

Di tanto in tanto noto che alcuni esperti di social media dicono alle aziende che non importa dove partecipano ai social media, solo che effettivamente lo fanno. Altri sostengono lo sviluppo di a social media strategia prima di iniziare.

Ci sono cinque domande che devi porci quando crei contenuti sul Web:

  1. Dove dovrebbe essere posizionato il contenuto? – la piattaforma su cui stai posizionando il contenuto dovrebbe essere ottimizzata per il pubblico di destinazione che desideri raggiungere. Se stai cercando di raggiungere gli utenti dei motori di ricerca, utilizza una piattaforma ottimizzata per i motori di ricerca. Concentrati sulle reti che si rivolgono alle aziende se stai cercando di raggiungere gli utenti business-to-business. Se vuoi fornire video di alta qualità, mettilo su una piattaforma che possa servirlo.
  2. Come dovrebbe essere posizionato il contenuto? – i contenuti indirizzano il traffico e, in ultima analisi, il business per la tua azienda. Mettere i tuoi contenuti con forti inviti all'azione (CTA) rilevanti per incrementare le vendite è essenziale. Se stai scrivendo un tweet e vuoi essere ritwittato, lascia spazio oltre il limite di caratteri per più destinatari o commenti.
  3. Quale contenuto dovrebbe essere posizionato? – il contenuto che dovrebbe attrarre traffico in modo virale potrebbe dover essere più spigoloso rispetto al contenuto che corrisponde semplicemente alle parole chiave per l'acquisizione da parte dei motori di ricerca (Gestione SEO). Il contenuto all'interno di un e-book dovrebbe essere meno colloquiale e più strutturato. I contenuti all'interno di un blog dovrebbero essere puntati, con un'immagine rappresentativa inclusa e uno stile di scrittura casuale.
  4. Quando deve essere posizionato il contenuto? – se il tuo obiettivo è attirare persone a un evento, pianifica di aumentare i contenuti prima, durante e dopo l'evento per promuoverlo. Se il tuo target è un pubblico aziendale, pubblica nei giorni feriali. Sapere quando pubblicare contenuti può aumentare le tue conversioni.
  5. Con che frequenza devo posizionare il contenuto? – a volte, ripetere il messaggio può aumentare le conversioni complessive. A volte scrivere una volta al mese su un argomento specifico può portare a tassi di acquisizione migliori piuttosto che scriverlo semplicemente una volta e fermarsi. Non aver paura di ripeterti. I visitatori di ritorno dimenticano (o hanno bisogno di un promemoria) e i nuovi visitatori potrebbero non aver visto il messaggio prima.

Scaricare i contenuti sul Web senza una strategia potrebbe ottenere alcuni risultati ma non ottimizzerà e sfrutterà appieno il lavoro che stai facendo. È già abbastanza difficile sviluppare contenuti che abbiano un impatto: assicurati di rispondere ad alcune domande sul contenuto che stai scrivendo invece di scaricarlo.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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