Analisi accelerate: test predittivi per la posta diretta

Insight accelerati della grafica quad

Prima di passare al digitale, ho lavorato nel settore dei giornali e del direct mail. Sebbene i giornali non siano riusciti ad adottare o adattarsi in tempo per mantenere il controllo sui budget pubblicitari, il direct mail continua a produrre risultati incredibili. In effetti, direi che molte campagne di direct marketing con direct mail possono ricevere molta più attenzione, rompendo il rumore del digitale. Il fatto è che, mentre ricevo centinaia di e-mail e banner che mi colpiscono ogni giorno, ricevo pochissimi pezzi di direct mail ... e li visualizzo tutti.

Come con la maggior parte dei mezzi, tuttavia, il direct mail richiede misurazioni e ottimizzazioni continue. Dato il costo della posta, molti professionisti del marketing hanno rinunciato al mezzo per questo motivo e sono passati a un approccio digitale meno rischioso. È un peccato ... dal momento che ottenere di fronte ad alcune prospettive si ottiene meglio attraverso i mezzi tradizionali.

E se potessi testare le tue campagne di direct mail senza questo costo?

Quad / Graphics ha lanciato una piattaforma di test della posta diretta che utilizza l'analisi predittiva per testare più rapidamente creatività e formati senza un mailing fisico. È chiamato Insight accelerati e può testare fino a 20 variabili di contenuto in un passaggio. Utilizza una sofisticata matrice delle persone che combina i dati demografici con le caratteristiche emotive per prevedere quali fattori motivano qualcuno ad agire in base a un'offerta.

In media, Accelerated Insights ha aiutato i professionisti del marketing a fornire:

  • Dal 18 al 27 percento aumento dei tassi di risposta
  • Affidabile risultati in 60 giorni rispetto a uno o due anni per i test tradizionali
  • A Riduzione percentuale 90 nei costi di test

Tutto ciò si ottiene senza inviare un solo pezzo di posta fisica. La piattaforma, chiamata Accelerated Insights, verifica che le previsioni dei test siano accurate al 97% (+/- 3%), assicurando che i risultati del sondaggio vengano riprodotti in un test dal vivo. Il team ha implementato e testato il sistema in diversi settori:

  • Assicurazione auto nazionale - Accelerated Insights prevedeva un aumento del 23% del tasso di risposta, l'aumento effettivo è stato del 25%.
  • Telecom nazionale - Ridotto il budget per i test del 55% dopo che Accelerated Insights ha previsto con precisione quali elementi hanno influenzato maggiormente la risposta
  • Rivenditore regionale di calzature speciali - Un aumento del 32% nella risposta che ha superato la previsione KPI dell'azienda di almeno il 200%. L'azienda ha esteso l'uso della matrice persona di Accelerated Insights a tutti i canali di marketing
  • Azienda nazionale di assicurazione sulla vita - Accelerated Insights prevedeva un aumento del 18% nella risposta e l'aumento effettivo è stato del 19%

Analisi predittiva di Insights accelerata per Direct Mail

Cosa ne pensi?

Questo sito utilizza Akismet per ridurre lo spam. Scopri come vengono elaborati i dati dei tuoi commenti.