Tipi, risorse e soluzioni per il rilevamento delle frodi pubblicitarie

frode pubblicitaria

In uno studio condotto da Associazione degli inserzionisti nazionali (ANA) e Ops bianco, lo studio ha previsto che la frode pubblicitaria è costata agli inserzionisti $ 7.2 miliardi l'anno scorso. E in un sondaggio sugli annunci display digitali negli Stati Uniti, Scienza degli annunci integrale ha identificato l'8.3% di tutte le impressioni degli annunci come fraudolento, rispetto al 2.4% degli annunci venduti direttamente dall'editore. DoubleVerify segnala che oltre il 50% degli annunci digitali non viene mai visto.

Quali sono i tipi di frode pubblicitaria?

  1. Frodi pubblicitarie su impressioni (CPM) - i truffatori nascondono gli annunci in un pixel 1 × 1 o impilano gli annunci uno sopra l'altro per moltiplicare le impressioni che un annuncio sta vedendo su un sito.
  2. Attività fraudolenta sulla rete di ricerca (CPC) - i truffatori sviluppano siti Web fasulli, a volte automaticamente, che utilizzano parole chiave ad alto costo per clic nel contenuto per indirizzare gli annunci più costosi ai propri siti.
  3. Affiliato (CPA) Ad Frode (AKA Cookie Stuffing) - i siti spesso pagano gli utenti che eseguono un'azione, quindi i truffatori realizzano in modo programmatico un'azione falsa per indurre il sistema pubblicitario a credere che ci sia attività.
  4. Lead (CPL) Ad Fraud (AKA Conversion Fraud) - Che tu ci creda o no, i truffatori possono effettivamente pagare agli utenti meno soldi per compilare i moduli di quanto non facciano per essere pagati per la conversione ... risultando in lead falsi e redditizi.
  5. Inserimento di annunci e frode AdWare - i truffatori utilizzano barre degli strumenti o malware per inserire annunci nell'esperienza di navigazione degli utenti reali, producendo più impressioni degli annunci e percentuali di clic più elevate.
  6. Spoofing del dominio o frode di impressioni di annunci riciclati - i truffatori modificano in modo programmatico gli URL dei siti per indurre gli inserzionisti a pensare che i siti falsi o pirateria o porno siano davvero siti di editori affidabili.
  7. Frode CMS - i truffatori hackerano o inseriscono malware nel sistema di gestione dei contenuti di un editore che crea le proprie pagine utilizzando domini perfettamente legittimi.
  8. Re-Targeting Frode - i bot imitano i visitatori effettivi e creano impressioni e clic sulle campagne di retargeting in esecuzione.
  9. Frode del traffico o frode dell'estensione del pubblico - i publisher acquistano traffico altamente segmentato per aumentare il numero di impressioni necessarie per completare la campagna pubblicitaria.

Se desideri leggere informazioni dettagliate su questi tipi di frode pubblicitaria, consulta l'articolo di John Wilpers, Quali sono i nove tipi di frode pubblicitaria digitale?

Soluzioni per la frode pubblicitaria:

Le tre società sopra menzionate sono anche leader nello spazio delle soluzioni per la frode pubblicitaria.

scienza della pubblicità integrale

  • Scienza degli annunci integrale - accreditato da Consiglio di valutazione dei media, Le soluzioni di Integral Ad Science coprono il Web mobile, gli annunci in-app per dispositivi mobili, il rilevamento di frodi pubblicitarie su desktop, display e video. La loro tecnologia e ottimizzazione proprietarie ti offre un mezzo per ridurre gli sprechi sul tuo piano media impedendo che gli annunci vengano mai offerti su pagine Web fraudolente e bloccando le offerte su impressioni fraudolente in tempo reale.

dv pinnacolo

  • DoubleVerify Pinnacle - valuta la qualità di ogni impressione fornita e il risultato netto di ogni misura di qualità. La piattaforma semplifica anche le decisioni di ottimizzazione fornendo analisi approfondite e visualizzazione in tempo reale per migliorare la qualità delle tue impressioni.

operazioni bianche

  • WhiteOps FraudSensor e MediaGuard - FraudSensor analizza tutte le piattaforme e valuta oltre 1,000 segnali del browser. Accreditato da MRC per il rilevamento sofisticato del traffico non valido (SIVT). MediaGuard MediaGuard è un file API soluzione che valuta ogni richiesta di un'offerta o di un'impressione dell'annuncio in millisecondi e fornisce una difesa programmatica per il blocco delle preofferta in caso di acquisti fraudolenti.

Informazioni sul Media Rating Council

MRC è un'associazione industriale senza scopo di lucro fondata nel 1963 composta da importanti società televisive, radiofoniche, di stampa e Internet, nonché da inserzionisti, agenzie di pubblicità e associazioni di categoria il cui obiettivo è garantire servizi di misurazione validi, affidabili ed efficaci.

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