Adobe Digital Insights: lo stato dell'Unione digitale 2017

Adobe Stato dell'Unione Digitale 2017

Adobe Digital Insights ha messo insieme una bellissima infografica (ci aspetteremmo qualcosa di diverso?) sul file Stato dell'Unione digitale - focalizzata sulla pubblicità digitale e le aspettative dei consumatori associate. Forse la cosa che preferisco di questa infografica è che hanno davvero preso cumuli di dati e li hanno abbinati a un numero selezionato di osservazioni e conclusioni:

  • I costi degli annunci sono in aumento - poiché sempre più inserzionisti mainstream si rivolgono al digitale, la domanda di spazio pubblicitario e i costi associati sono in aumento. Il costo per clic (CPC) della ricerca mobile è aumentato dell'11% tra il 2014 e il 2016. Il costo per mille impressioni (CPM) Mobile Display è aumentato del 12% e gli annunci video sono aumentati del 13%. Sebbene la domanda faccia parte dell'equazione, sono anche curioso se una maggiore tecnologia di targeting stia superando il ritorno sull'investimento.
  • La selezione dello schermo aumenta, ma il tempo sul sito è scaduto - Uffa ... è fastidioso per me in un mondo di binge-watching che Adobe afferma, "la capacità di attenzione continua a ridursi". Un tempo inferiore sul sito non significa che hai perso l'attenzione del visitatore. Le persone sono multi-tasking e fanno ricerche online con una miriade di opzioni. Quindi, se ci sono dozzine di video su un argomento, aspettati che i tuoi visitatori escano per rivedere tutte le loro opzioni prima di guardare. 1 persona su 5 passa da un annuncio video dopo soli 5 secondi e c'è stato un calo di 22 secondi nel tempo trascorso sui siti web anno dopo anno. La scelta di qualità e la concorrenza continuano ad aumentare la disponibilità.
  • La crescita è facile, la conservazione è difficile - Negli ultimi tre anni, le aziende in crescita hanno visto un aumento del 30% dei nuovi visitatori, ma il 73% di quei visitatori per la prima volta non torna.
  • Silos Martech - Il 40% delle aziende dispone di più piattaforme, tecnologie e silos Martech, rendendo difficile tenere traccia del percorso del potenziale cliente o del cliente attraverso dispositivi e piattaforme.
  • I consumatori non apprezzano gli annunci - Sono sempre curioso di cogliere il fatto che il 58% degli operatori di marketing afferma di essere più bravo a raggiungere i clienti, ma solo il 38% dei clienti è d'accordo. Il fatto è che, sebbene i consumatori possano non amare la pubblicità ... continua a funzionare per gli inserzionisti. Il Santo Graal per i professionisti del marketing è sviluppare contenuti che siano apprezzati, valutati e promossi in modo pienamente soddisfacente per i loro potenziali clienti.
  • Esperienze unificate dei clienti - continua ad aumentare di importanza poiché i clienti cercano di interagire con i marchi in un modo che apprezzano. E funziona: gli annunci di lavoro che fondevano tecnologia e creatività hanno registrato il 54% di visite in più rispetto a due anni fa.

Per compilare questa infografica, Adobe ha utilizzato 741 miliardi di visite al sito web, 450 miliardi di impressioni di annunci e 11 miliardi di video avviati. Wow!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infografica

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