Adverity: collega, gestisci e analizza i tuoi dati di marketing

Adverity Insights Analytics

Un progetto su cui continuo a lavorare per uno dei miei clienti è costruire dashboard di marketing che forniscano dati reali su cui prendere decisioni. Se sembra facile, in realtà non lo è.

Non è facile. Ogni piattaforma di ricerca, social, e-commerce e analisi ha i propri mezzi per tracciare i dati, dalla logica del coinvolgimento agli utenti di ritorno o attuali. Non solo, ma la maggior parte delle piattaforme non funziona bene con il push o il pull di dati su altre piattaforme. Ammettiamolo ... un concorrente come Facebook non creerà un connettore nativo per Google Data Studio in modo che le persone possano unire lì i propri dati sociali e di analisi.

Ogni piattaforma principale ha un modo per esportare i dati tramite la loro API, tuttavia, e ci sono piattaforme che sfruttano questo per aiutare le aziende a costruire il loro intelligenza di marketing.

Lo strumento in cui ho passato più tempo è Google Data Studio. Per una piattaforma gratuita di business intelligence, reporting e dashboard, il prezzo gratuito non può essere battuto. Sfortunatamente, poiché è di proprietà di Google, non vedrai altri giocatori accorrere per creare connettori partner per i loro dati, però. Di conseguenza, un numero di piattaforme di terze parti è in aumento. Uno di questi è Avversità.

Adverity offre tre soluzioni:

  1. Datatap di Adverity - Connetti i dati da più sistemi e inviali a qualsiasi destinazione automatizzando i processi di raccolta, preparazione e gestione dei dati.
  2. Approfondimenti sull'avversità - I dashboard personalizzati forniscono una panoramica in tempo reale delle prestazioni di marketing e aziendali. Collega i dati giusti nelle dashboard giuste per le persone giuste.
  3. Avversità PreSense - Utilizzando l'intelligenza artificiale, PreSense scopre in modo proattivo le opportunità di ottimizzazione sfruttando l'apprendimento automatico e le statistiche avanzate. Utilizzando il rilevamento delle anomalie, la scoperta dei dati e le raccomandazioni sulla spesa, le aziende possono trasformare il potere delle loro analisi di marketing.

Adverity DataTap

Connettiti e lavora con i tuoi interi ecosistemi di media, marketing ed e-commerce. Con accesso nativo a centinaia di fonti di dati di marketing. Adverity aggrega dati altamente granulari da un'ampia gamma di strumenti al volo. Hanno integrato tutto: dai dati finanziari, ai punti vendita e ai dati meteorologici.

L'adverity ti consente di guardare più in profondità nell'intero percorso del cliente che mai. Unisci i flussi di dati precedentemente isolati per ottenere una panoramica più completa dell'attività dei tuoi clienti.

Metti tutti i tuoi dati a portata di mano e beneficia enormi aumenti di efficienza. Non è necessario passare da una piattaforma all'altra per accedere ai dati. Non è più necessario preparare manualmente i set di dati per l'analisi. Invece, puoi concentrare le tue risorse sulla scoperta di nuove informazioni e creare valore aggiunto dai dati.

Investire nel marketing basato sui dati è un'area per cui le aziende stanno ottenendo grandi ritorni. Secondo un rapporto del Winterberry Group e della Global Direct Marketing Association (GDMA), circa 80% di rispondenti considera i dati dei clienti fondamentali per i loro sforzi di marketing e pubblicità. 

Cos'è il marketing basato sui dati?

Il marketing basato sui dati è l'approccio per ottimizzare le comunicazioni del marchio sulla base delle informazioni sui clienti. I professionisti del marketing basati sui dati utilizzano i dati dei clienti per prevedere le loro esigenze, desideri e comportamenti futuri. Tali informazioni aiutano a sviluppare strategie di marketing personalizzate per il massimo ritorno sull'investimento (ROI) possibile.

Eugen Knippel, Adverity

Caso di studio: come Mindshare ha ottimizzato l'integrazione dei dati e il reporting dei clienti

Mindshare Paesi Bassi è la filiale olandese di una società globale di servizi di marketing e media. Con oltre 7,000 dipendenti in tutto il mondo, Mindshare è responsabile della stragrande maggioranza delle campagne di marketing globali di GroupM e WPP. Per gestire un carico di lavoro così ampio, l'azienda era da tempo alla ricerca di uno strumento di marketing dei dati in grado di ottimizzare la raccolta, l'integrazione e il reporting dei dati per i propri clienti. Questi obiettivi sono ora raggiunti, con l'aiuto di Adverity.

Standardizza i tuoi KPI

Fondamentale per il moderno marketing basato sui dati è l'uso di metriche di marketing standardizzate su tutti i canali multimediali. La misurazione delle prestazioni del marketing cross-channel è più semplice quando esiste un framework standardizzato per tutti i KPI. Ciò garantisce la coerenza nel modo in cui i dati sono strutturati, indipendentemente da dove provengono i dati.

L'Adverity offre l'opportunità di generare opzioni di mappatura enormi e altamente complesse che allineano tutte le metriche sul rendimento in modo da poter confrontare le mele con altre mele unificate. Ciò consente ai professionisti del marketing di includere tutti i loro segmenti di pubblico di destinazione o segmenti di dati all'interno di una metrica o dimensione, aiutandoli a prendere decisioni di marketing altamente istruite con intelligenza unificata.

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