Pubblicità e ritorno sull'investimento

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Pioniere del marketing John Wannamaker una volta ha detto: "La metà dei soldi che spendo in pubblicità viene sprecata ... Il problema è che non so quale metà". Ancora oggi, la maggior parte dei professionisti del marketing non sa quale dei loro canali pubblicitari sia più efficace. Gli investimenti in linea sono aumentati grazie a una migliore capacità di monitorare il successo, ma i canali offline continueranno a dominare la spesa per il prossimo futuro.

Ifbyphone, leader nel settore automazione del marketing basata sulla voce, ha compilato un'infografica sulle principali statistiche di misurazione del marketing per aiutare i professionisti del marketing a superare questa sfida mentre iniziano a pianificare per il 2012.

Sebbene i professionisti del marketing dedichino molto tempo all'analisi del ritorno sull'investimento, non credo che l'utilizzo di ciascun mezzo debba essere confrontato direttamente tra loro. Un esempio sono i risultati a breve termine rispetto a quelli a lungo termine. In base alla nostra esperienza, la pubblicità pay-per-click può ottenere molti più contatti qualificati rapidamente al contrario del social media marketing, che richiede tempo per costruire un seguito e l'autorità necessaria per trasformare i follower in clienti.

infografica sul roi della spesa pubblicitaria

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