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Perché l'intelligenza artificiale non sostituirà mai gli esperti in materia e come scegliere le PMI giuste

Se non hai sentito parlare ChatGPT di OpenAI strumento, potresti vivere sotto una roccia. Ecco una piccola spiegazione: GPT sta per Generative Pre-Trained Transformer, ed è una sorta di modello linguistico che genera una previsione basata sul testo precedente, trovando la parola successiva in una sequenza basata sulle parole precedenti.

Anche se non hai passato del tempo a pensarci AI-contenuto generato, se fai parte di un processo di creazione di contenuti, dovresti probabilmente aggiornarti su questa tecnologia se vuoi rimanere competitivo.

Ciò non significa che devi temere per il tuo lavoro, però. La cosa interessante di questa tendenza è che i maggiori benefici di ChatGPT si verificano insieme alle menti umane. I marketer di contenuti reali e live utilizzano ChatGPT per molti motivi e casi d'uso, dalla generazione di idee alla stesura preliminare dello script.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per creare contenuti?

Questo è un momento entusiasmante per essere un content marketer. Sembra quasi di quando ho ricevuto per la prima volta una calcolatrice Texas Instruments al liceo: all'improvviso c'era un nuovo strumento che, pur non riuscendo a completare i miei compiti di matematica da solo, li ha sicuramente resi più divertenti e mi ha effettivamente aiutato a imparare a scuola contemporaneamente.

Allo stesso modo, ci sono alcuni scenari in cui l'uso dell'aiuto dell'IA ha assolutamente senso:

  • Brainstorming - Potresti pensare che concepire un'idea sarebbe l'ultima cosa con cui ChatGPT dovrebbe aiutarti, ma quando pensiamo a come diventare un leader di pensiero, abbiamo bisogno di accedere a molte idee e angoli di argomento all'interno della nostra timoneria. L'intelligenza artificiale può aiutarti a scoprire idee a cui potresti non aver pensato da solo. Quindi, dall'elenco di AI, puoi perfezionare ulteriormente quelle idee per renderle davvero uniche e in linea con la tua competenza ed esperienza.
trend di chatgpt nel content marketing
Fonte: ChatGPT
  • Creazione di bozze di email – Un'attività che richiede tempo (ma davvero importante), la creazione di modelli di email può rivoluzionare il modo in cui il tuo team comunica. L'intelligenza artificiale può aiutarti a scrivere prime bozze semplici e leggibili che rispondano alle obiezioni comuni dei tuoi potenziali clienti. Quindi, puoi perfezionarlo da lì.
Richiesta bozza email per ChatGPT
Fonte: ChatGPT
Produzione di bozze di email ChatGPT
Fonte: ChatGPT
  • Venire con idee per i titoli – Se hai lavorato nel content marketing per un po', potresti essere d'accordo sul fatto che creare titoli che attirino l'attenzione a volte è la parte più faticosa del lavoro. Puoi scrivere sull'allineamento delle vendite e del marketing solo in tanti modi, giusto? L'intelligenza artificiale potrebbe potenzialmente aiutarti a trovare una nuova prospettiva su un vecchio problema.
idee per i titoli di chatgpt
Fonte: ChatGPT

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale possono aiutare i marketer di contenuti in molti modi, inclusi modi a cui probabilmente non abbiamo ancora pensato. Ma questo non significa che possiamo affidarci totalmente a questo. Abbiamo ancora bisogno di esperti in materia (PMI) per aprire la strada.

Quali sono i vantaggi degli esperti in materia?

Se addestrato su un set di dati sufficientemente ampio, ChatGPT riesce a simulare abbastanza bene una conversazione reale, non robotica, non priva di contesto. Può persino suonare abbastanza divertente. Ma non puoi sostituire l'esperienza personale, le intuizioni uniche e l'esperienza che derivano dall'avere un vero esperto in materia al timone.

Per chiunque sia entusiasta delle prospettive degli strumenti di creazione di contenuti AI, è importante rendersi conto che qualsiasi strategia di contenuto avrà bisogno di un equilibrio tra esperienza umana e contenuto generato dall'IA. Non dovremmo fare affidamento su quest'ultimo per essere il pane quotidiano del nostro marketing.

Per cominciare, ci sono ancora problemi con l'utilizzo dell'IA per la generazione di contenuti. Il modo in cui i contenuti vengono pubblicati e diffusi online, e il modo in cui la loro credibilità viene giudicata e classificata, significa che abbiamo bisogno che AI ​​e SEO lavorino insieme. In questo momento, non lo fanno. In effetti, dirigente di Google John Mueller ha affermato che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale vanno contro le sue linee guida per i webmaster e Google lo considera spam.

Sebbene Google si senta così, si prefigge di rilevare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Fino a quando il panorama non si evolve e fino a quando non sapremo con certezza come risponde la SEO, è saggio un rapporto cauto con la creazione di contenuti AI.

Ci sono anche limiti a ciò che uno scrittore di contenuti AI può produrre. Il miglior content marketing è la leadership di pensiero, contenuti pubblicati da veri esperti del settore che condividono qualcosa di unico dall'esperienza e dalla conoscenza personale. Sebbene ci sia il potenziale per uno strumento come ChatGPT di aggiungere o evidenziare le competenze in materia, non c'è modo che uno scrittore di contenuti AI possa replicare l'esperienza umana personale.

Supponiamo che stessi per scrivere un articolo sulla nostra esperienza nel passaggio dalle vendite guidate dal fondatore a una strategia completa di content marketing. Invece di chiedere a ChatGPT di parlarmi dell'evoluzione della mia specifica azienda, potrei chiedere informazioni sui cambiamenti nel settore nel suo complesso, il che potrebbe darmi un buon punto di partenza da cui creare un articolo completo che includa la mia esperienza e competenza personale.

In che modo le PMI e l'intelligenza artificiale possono inserirsi in una strategia di contenuto olistica?

La prima priorità per una strategia di contenuto guidata dalle PMI è selezionare le migliori PMI per i tuoi obiettivi. Chi nella tua organizzazione ha una profonda esperienza nel settore? Chi è in grado di condividere opinioni super uniche o controverse su ciò che accade nel tuo settore? C'è qualcuno nella tua azienda conosciuto come il contrarian che segue sempre la linea di pensiero opposta? Questi produttori di onde tendono ad avere intuizioni convincenti che possono essere sfruttate in post e articoli di blog altamente leggibili.

Pensa anche a chi parla con i tuoi clienti tutto il giorno. Chi conosce le loro esigenze dentro e fuori? E chi è effettivamente disposto e in grado di dedicare parte del proprio tempo prezioso alla creazione di contenuti? Spesso, le migliori PMI sono anche le persone più impegnate dell'azienda, quindi calcola quanto tempo avrai bisogno di ciascuna PMI su base mensile o trimestrale in modo che possano dedicare una quantità ragionevole di tempo per andare avanti.

Da qui, l'intelligenza artificiale può unirsi come un utile aiutante, in grado di svolgere attività come la generazione di idee o persino individuare un angolo per il tuo prossimo articolo che non avevi considerato.

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Kelsey Raymond

Kelsey Raymond è il co-fondatore e CEO di Influenza & Co., una società di content marketing a servizio completo specializzata nell'aiutare le aziende a definire strategie, creare, pubblicare e distribuire contenuti che raggiungano i loro obiettivi. I clienti di Influence & Co. vanno dalle startup sostenute da venture capital ai marchi Fortune 500.

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