Allocadia: crea, monitora e misura i tuoi piani di marketing con maggiore sicurezza e controllo

Allocadia

La crescente complessità e la crescente pressione per dimostrare l'impatto sono solo due ragioni per cui il marketing è oggi più impegnativo di quanto non lo sia mai stato prima. La combinazione di canali più disponibili, clienti più informati, la proliferazione di dati e la costante necessità di dimostrare il contributo alle entrate e ad altri obiettivi ha portato a una crescente pressione sui professionisti del marketing affinché diventino pianificatori più attenti e migliori amministratori dei loro budget. Ma finché sono ancora bloccati nel tentativo di tenere traccia di tutto su fogli di calcolo, non supereranno mai queste sfide. Sfortunatamente, questo è lo status quo per 80% di organizzazioni secondo il nostro recente sondaggio.

Panoramica della soluzione di gestione delle prestazioni di marketing di Allocadia

Entra Allocadia, una soluzione di gestione delle prestazioni di marketing software-as-a-service progettata da professionisti del marketing, per i professionisti del marketing, che offre un modo migliore per creare piani di marketing, gestire gli investimenti e quantificare l'impatto sull'azienda. Allocadia elimina tutti i fogli di calcolo per la pianificazione e il budget e genera informazioni in tempo reale sullo stato della spesa e sul ROI del marketing. Aiutando i professionisti del marketing a eseguire il marketing in modo più efficiente, Allocadia aiuta anche i professionisti del marketing a fare marketing in modo più efficace.

La piattaforma Allocadia si suddivide in tre funzionalità principali: pianificazione, investimento e misurazione dei risultati.

Pianificazione con Allocadia

Cominciamo con il tuo ciclo di pianificazione annuale. Allocadia stabilisce una struttura e una tassonomia standardizzate per il modo in cui tu e il tuo team potrete costruire il vostro piano di marketing. Indipendentemente dal fatto che sia organizzata per area geografica, unità aziendale, prodotto o una combinazione di quanto sopra, la struttura flessibile di Allocadia rifletterà come vuoi vedere la tua attività. Crea semplicemente la gerarchia desiderata, quindi assegna gli obiettivi di spesa top-down associati. Ciò comprende la prima metà del piano e fornisce indicazioni chiare ai detentori del budget su come dovrebbero suddividere i loro investimenti dal basso verso l'alto (la seconda metà), in un modo che si allinea completamente sia agli investimenti che alle priorità strategiche.

Con tutti che utilizzano lo stesso sistema, seguono le stesse convenzioni di denominazione e taggano le cose in modi pertinenti, ora sarai in grado di raggruppare tutti i diversi piani bottom-up in un'unica visione olistica e inter-organizzativa. Sarai in grado di vedere quando e dove tutti i tuoi programmi dovrebbero cadere, quanto costeranno e quale sarà l'impatto previsto sulle entrate.

Investire con Allocadia

Una volta che un determinato periodo è in corso, i professionisti del marketing devono sapere a che punto sono le spese e il budget disponibile in modo da sapere quanto spazio hanno per adattarsi e adeguarsi. Ma se si affidano al team contabile per ottenere queste informazioni, rischiano di aspettare troppo a lungo o non otterranno i dati di cui hanno bisogno nel formato giusto. Questo perché la finanza guarda al mondo negli account GL, non nei programmi o nelle attività come fanno i professionisti del marketing.

Allocadia risolve questo dilemma importando e mappando automaticamente i dati delle fatture da Finance alle voci di budget corrette in Allocadia, in modo che i professionisti del marketing possano vedere immediatamente cosa hanno speso, cosa intendono spendere e cosa hanno ancora da spendere. Ora possono essere pronti per le opportunità che si presentano, senza preoccuparsi di andare oltre o sotto il budget. Perché una volta terminato il periodo, portare avanti il ​​budget non utilizzato è in genere fuori dal tavolo.

Misurazione dei risultati con Allocadia

L'ultimo passaggio nel percorso verso il ROI è solitamente il più difficile. Essere in grado di legare la pipeline e le entrate alle attività e alle campagne di marketing è un compito sfuggente, prima di Allocadia. Collegando i dati CRM direttamente agli elementi pubblicitari in Allocadia, rendiamo facile collegare i punti tra i tuoi investimenti e l'impatto che stanno generando. Ora puoi gestire la conversazione sul ROI del marketing e dimostrare al resto dell'azienda che ciò che fai sta determinando un impatto reale e misurabile sul business. Con potenti modelli di attribuzione e dettagli sul ROI per obiettivo, sarai meglio informato per decidere dove spendere il tuo prossimo dollaro di marketing.

Gestisci meglio il marketing così puoi fare meglio il marketing

Dagli strumenti di modellazione dei ricavi alla pianificazione dello scenario e all'etichettatura configurabile, Allocadia include un'ampia gamma di funzionalità per aiutarti a eseguire il marketing con più rigore, coerenza e prevedibilità. Ti farà risparmiare tempo e fatica nella pianificazione e nel budget in modo da poter concentrare più energie sull'ideazione e l'esecuzione di brillanti campagne di marketing che portano a risultati ottimali.

Allocadia in numeri *:

  • Tempo medio risparmiato su pianificazione e budget: 40-70%
  • Importo degli investimenti sottoperformanti riallocati: 5-15%
  • Miglioramento netto del ROI del marketing: 50-150%
  • Periodo di recupero dell'investimento Allocadia: meno di 9 mesi

* Come riportato dai clienti Allocadia

Best practice per la gestione delle prestazioni di marketing

L'ottimizzazione delle prestazioni di marketing è un viaggio attraverso cinque fasi di maturità. Abbiamo riassunto queste fasi e delineato con cura come progredire in ciascuna fase del nostro Modello di maturità delle prestazioni di marketing. In esso imparerai a identificare dove sei oggi e cosa devi fare per progredire al livello successivo.

Ecco come appare la vista dall'alto:

  1. Stabilire Centro di eccellenza del marketing che attrae, forma e trattiene i migliori talenti del settore, comprese le persone con dati forti e capacità analitiche.
  2. Allinea i tuoi sforzi con quelli in Vendite e finanza, al punto in cui Finance è un consulente affidabile e il reparto vendite comprende come e dove il marketing contribuisce al successo.
  3. Impostare chiaro, raggiungibile, Obiettivi SMART a tutti i livelli dell'organizzazione di marketing e sostituire le metriche di "vanità" come i visitatori del sito Web e le e-mail aperte con metriche più complesse come il costo per lead, il contributo della pipeline e il ROI.
  4. Elimina i silos di dati, standardizzare attorno a una tassonomia e un framework fissi e stabilire un'unica fonte di verità per la spesa e l'impatto di marketing. Sfrutta i tuoi dati per un'azione prescrittiva.
  5. Investire in a Pila di tecnologie di marketing che impiega i più recenti strumenti a valore aggiunto, con una mappa chiara di dove intendi andare con il tuo stack man mano che l'attività si espande. Al centro ci saranno le tue soluzioni CRM, automazione del marketing e MPM.

Vuoi sapere come ti comporti con il modello di maturità delle prestazioni di marketing? Partecipa al nostro sondaggio di valutazione e confronta i tuoi risultati con più di 300 altri professionisti del marketing in tutto il mondo!

Partecipa al sondaggio sulla valutazione del marketing

Allocadia serve aziende B2B in una vasta gamma di settori, tra cui tecnologia, finanza e banche, produzione, servizi alle imprese e viaggi e ospitalità. Il cliente dal profilo ideale ha un team di 25 o più professionisti del marketing e / o una complessa strategia di marketing multicanale che spesso copre diverse aree geografiche, prodotti o unità aziendali.

Case study sulla gestione delle prestazioni di marketing - Allocadia

Il settore dei servizi finanziari è in rapida evoluzione ed estremamente competitivo, soprattutto quando si serve il mercato di massa. In Charles Schwab, questo si traduce in un budget di marketing ampio e fluido con frequenti riallocazioni e più di 95 centri di costo. Per rendere le cose più impegnative, il team di Charles Schwab si attiene a uno standard di spesa molto elevato, puntando a un obiettivo compreso tra -2% e + 0.5% del budget.

Allocadia ha aiutato questo grande team di professionisti del marketing a uscire dai fogli di calcolo e a consolidare le proprie spese di marketing in un unico sistema unificato e standardizzato che ha preservato la loro esigenza di essere flessibili e reattivi ai cambiamenti. Con un processo di definizione del budget più semplice e veloce e una migliore visibilità degli investimenti, i professionisti del marketing di Charles Schwab sono i migliori amministratori del budget di marketing e migliori narratori del loro impatto sul business.

Scarica il case study

Cinque passaggi per aumentare le prestazioni di marketing

Infografica sulle prestazioni di marketing

Cosa ne pensi?

Questo sito utilizza Akismet per ridurre lo spam. Scopri come vengono elaborati i dati dei tuoi commenti.