I video esplicativi animati in 5 modi aumentano l'efficacia del marketing in entrata

creare video animati online

Quando diciamo video è diventato una parte essenziale della nostra vita quotidiana, non stiamo scherzando. Guardiamo video online ogni giorno sui nostri computer, telefoni e persino Smart TV. Secondo Youtube, il numero di ore che le persone trascorrono guardando i video aumenta del 60% anno dopo anno!

I siti web di solo testo sono diventati obsoleti e non siamo gli unici a dirlo: Google è! Il motore di ricerca numero 1 al mondo dà la massima priorità ai contenuti video, che ha Possibilità 53 volte maggiore di apparire sulla sua prima pagina rispetto a un sito web basato su testo. Secondo Analisi delle tendenze di Cisco, entro il 2018 il video rappresenterà il 79% di tutto il traffico Internet, in aumento dall'attuale 66%. Le aziende devono essere preparate dal boom di video online non rallenterà presto.

In linea con questo fenomeno, video esplicativi animati sono diventati la ciliegina sulla torta di qualsiasi strategia di marketing online. Ogni giorno sempre più aziende (grandi marchi e start-up allo stesso modo) utilizzano i video nelle loro campagne di marketing, grazie alle loro brillanti prestazioni sulle conversioni e alle metriche click-to-rate, tra molti altri vantaggi di marketing.

Cos'è un video esplicativo?

An Explainer Video è un breve video che spiega un'idea di business attraverso una storia visivamente animata. Se un'immagine vale più di mille parole, il video vale milioni, fornendo un mezzo divertente per consentire ai visitatori di comprendere meglio i tuoi prodotti o servizi.

Ecco un recente video esplicativo che abbiamo sviluppato su Cord Blood Banking, un argomento abbastanza complesso reso semplice con l'uso di un video esplicativo:

Sono disponibili tutti i tipi di video esplicativi, dai semplici video sulla lavagna alle complesse animazioni 3-D. Ecco una panoramica dei tipi di video esplicativi.

Perchè fare video esplicativi fare la differenza in una campagna di marketing in entrata? Seguiamo i soliti passaggi dell'inbound marketing per vedere come un file Explainer Video può aumentare i tuoi sforzi di marketing utilizzando alcuni dati reali:

I video esplicativi attirano i visitatori del tuo sito web

Uno dei problemi principali della maggior parte delle aziende online è come attirare nuovi visitatori online sui propri siti, in altre parole, come posizionarsi nelle prime pagine di Google. Sappiamo che i video o le pagine con video hanno molte più possibilità di essere classificati nella prima pagina dei risultati di ricerca rispetto alle pagine di testo. In poche parole, sono più facili da digerire e condividere, rendendoli il contenuto perfetto per migliorare il tuo posizionamento generale.

I video sono un'arma non così segreta per la SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca). La filosofia di Google è stata a lungo quella di trovare i contenuti online più utili e interessanti per loro; e riconoscono che gli utenti amano i video che possono intrattenere ed educare. Questo è il motivo per cui Google premia saggiamente i siti Web con contenuti video classificandoli più in alto. Il motore di ricerca considera il video come una delle forme più interessanti di contenuti online e mira a soddisfare i propri utenti mostrando spesso i video prima nei risultati di ricerca. Non c'è da meravigliarsi perché Google ha acquistato Youtube, il social network basato sui video che è anche il 2 ° motore di ricerca più utilizzato al mondo.

Un altro vantaggio dei video di marketing esplicativi è il loro condivisibilità. Il video è il contenuto online più facile da far crescere sui social media, con 12 volte più possibilità di essere condiviso rispetto a link e testo combinati. Gli utenti di Twitter condividono 700 video ogni minuto e su Youtube vengono caricate oltre 100 ore di video nella stessa quantità di tempo.

Secondo Facebook, più del 50% delle persone che tornano su Facebook ogni giorno negli Stati Uniti guarda almeno un video al giorno e il 76% delle persone negli Stati Uniti che usano Facebook afferma di scoprire i video che guarda su Facebook. Avendo un video esplicativo sul tuo sito, la tua capacità di essere trovato e condiviso da un pubblico mirato è notevolmente migliorata quando usi i video.

Ma aspetta, c'è di più.

I video esplicativi convertono i visitatori in lead

Ok, ora che hai aumentato le tue visite con un video esplicativo, come puoi trasformare quei visitatori in lead? I video esplicativi consentono al tuo marchio di farlo consegnare la presentazione perfetta ogni volta. E il tempo è un elemento chiave. La durata media dell'attenzione umana su un normale sito web basato su testo è di circa 8 secondi, inferiore alla durata dell'attenzione di un pesce rosso! Per catturare l'interesse dei tuoi visitatori, devi consegnare il tuo messaggio in modo rapido ed efficace. Non si tratta solo di attirarli, ma anche di farli rimanere abbastanza a lungo da comprendere la tua proposta di business.

Un video esplicativo posizionato above the fold sulla pagina di destinazione determina un aumento delle visite dagli 8 secondi iniziali fino a 2 minuti in media. È un aumento del 1500% del coinvolgimento! Ed è abbastanza tempo perché il video trasmetta il tuo messaggio e induca il tuo pubblico ad agire. L'utilizzo di un invito all'azione efficace all'interno del tuo video può indurre i visitatori a iscriversi a una newsletter, registrarsi per una prova gratuita, richiedere una consulenza o scaricare un eBook. I video trasformano i visitatori in lead qualificati.

Quei lead acquisteranno effettivamente il tuo prodotto o servizio a causa di un video esplicativo?

I video esplicativi trasformano i lead in clienti

Abbiamo già chiarito come i video di marketing animati attirino i visitatori e trasformino i loro lead, quindi ora siamo arrivati ​​ai numeri che contano di più per qualsiasi attività online: le vendite.

Un video esplicativo è una risorsa con la capacità di ridurre la potenziale perdita di clienti aumentando e mantenendo costanti i numeri di visitatori e lead per tutto il percorso del marketing in entrata. Ma come lo fa? Bene, il potere coinvolgente del video esplicativo può raggiungere il tuo pubblico a così tanti livelli! Ecco alcuni esempi:

Video esplicativi di casi di studio

Crazy Egg, il servizio creato da Hiten Shah e Neil Patel, ha aumentato le conversioni del 64% e ha realizzato $ 21,000 di entrate mensili extra quando hanno inserito un video esplicativo animato sulla loro pagina di destinazione. Questo è il loro video:

dropbox ha prodotto un aumento delle conversioni del 10% dal loro video esplicativo, realizzando $ 50 milioni di entrate aggiuntive nel solo 2012. Impressionante, eh?

I video esplicativi trasformano i clienti in promotori

Quindi, eccoci alla fase finale. Hai clienti che hanno già acquistato il tuo prodotto o servizio e l'hanno adorato! Quindi, come può un video esplicativo aiutare a renderli i tuoi promotori?

Se ai clienti piace il tuo prodotto o servizio (e perché non lo farebbero, giusto?), Probabilmente condivideranno il tuo video esplicativo anche sui social network come Facebook, Twitter o Youtube, diffondendo la voce là fuori ai loro amici e colleghi (don sii timido e chiedi anche loro di condividerlo).

Un video esplicativo è il contenuto più condivisibile online ed è ciò che lo rende la risorsa perfetta per i tuoi clienti per promuoverti attraverso i loro canali di social media. Ad esempio, ecco un video esplicativo che ha raggiunto quasi 45mila visite solo su Youtube:

I video esplicativi sono anche una risorsa per convertire i tuoi clienti in una comunità! Riconosciamo che il marketing del passaparola è uno dei mezzi più efficaci di marketing online e fornire ai tuoi clienti un video da condividere sulla tua attività consente loro di condividere e supportarti rapidamente e facilmente.

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Sebbene l'investimento sia molto più di un articolo, un'infografica o anche un white paper complesso, un video esplicativo può essere utilizzato su tutti i mezzi e su diverse pagine e pagine di destinazione del tuo sito. Ciò aumenta la sua capacità di guidare e convertire i visitatori, fornendo un incredibile ritorno sull'investimento.

Commenti

  1. 1

    Sono d'accordo al 100% con quanto siano importanti i video esplicativi. Ho appena fondato la mia azienda, spero di non essere troppo tardi per entrare nel business 🙂
    Mostrerò questo post ai miei futuri clienti se mi chiederanno perché questi video sono importanti. Grazie!

  2. 2

    Ottimo testo! L'unica cosa che manca è un suggerimento sullo stile del video che si dovrebbe scegliere a seconda del prodotto o del servizio che si sta cercando di promuovere. Ad esempio, come può qualcuno decidere di utilizzare un'animazione 2D piatta, come questa https://www.youtube.com/watch?v=liGvS4j0lKI o per un'animazione 3D, come questa https://www.youtube.com/watch?v=Q6cx_MJ9nsA ? Quali sono i criteri che dovrebbero guidare le nostre scelte?

    • 3

      Ciao Jason,

      Non sono sicuro che le dimensioni siano così importanti come lo script. L'animazione ti consente di raccontare una storia nel modo in cui vorresti fosse raccontata, senza avere il tempo e le spese per allestire scene, attori, ecc. Aggiungerei che l'animazione 3D, a meno che non sia fatta incredibilmente bene, può sembrare poco professionale. Sfortunatamente, il pubblico è abituato alla Pixar e all'animazione 3D di altissima qualità ... se non riesci a eguagliare quella qualità, potrebbe non avere successo.

      Doug

  3. 4

    Come potrei usarlo per un call center in vincolato in cui il potenziale cliente chiamerà.

    Come si sviluppano le sceneggiature giuste e un consumatore o un'azienda prenderebbe sul serio un'azienda sull'animazione rispetto alla produzione nella vita reale con attori

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