Il marketing di Apple fa schifo?

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Chi sta davvero vincendo il marketing qui, Apple o Microsoft? Clic attraverso se non vedi il video.

Questo post è stato ispirato da una conversazione a cui ho partecipato Microsoft guadagna terreno contro Apple. La conversazione è proseguita su Twitter con un bellissimo tweet di Kara:

DALLA karaweber: @douglaskarr ha apprezzato il post di oggi. Snarky è uscito e la campagna "I'm a Mac" sta iniziando a essere interpretata come snarky. (FTR, anch'io sono un fan di Apple).

Spero che questo accenda un enorme dibattito. Apple è considerata oggi come uno dei migliori team di marketing nel campo della tecnologia, ma sto iniziando a ripensare ai loro sforzi. Il marketing ha avuto un ruolo enorme nel recente successo di Apple? O era semplicemente reddito disponibile? Per favore, non mescolare il prodotto con il marketing su questo - mi rendo conto che l'iPhone è un punto di svolta nel settore. La mia domanda non è se Apple abbia o meno ottimi prodotti, è quanto ha influito il marketing sull'enorme crescita delle vendite di Apple?

È stato davvero il marketing di Apple a fare la differenza?

Quando i tempi sono difficili e il reddito disponibile è in calo, i consumatori e le aziende devono prendere decisioni di acquisto più difficili. Dal momento che Microsoft sta riconquistando quote di mercato da Apple su articoli come i laptop, sembra che Microsoft stia vincendo il guerra dei valori. Cioè, il marketing di Apple di un design accattivante ed elegante, facilità d'uso e meno problemi ... non funziona.

Ciò significa che i consumatori intelligenti non credono più che il costo di una Apple valga più la pena. Apple non sta sostenendo il caso ... e non credo (né lo crede Kara) che le pubblicità irriverenti li stiano aiutando. In effetti, penso che potrebbero sembrare solo dei bambini viziati che si vantano del loro nuovo giocattolo e danno il dito allo stabilimento (siamo io e te).

Potrebbe essere il momento di uccidere l'intera campagna Mac contro PC.

Un elemento chiave per un ottimo marketing è tempestività. È importante che il tuo marketing rimanga rilevante per il tuo pubblico ... e i cambiamenti nell'economia stanno influenzando le decisioni di acquisto delle persone. Di conseguenza, è fondamentale adeguarsi di conseguenza. È tempo che Apple si adegui.

Commenti

  1. 1

    Doug,

    Penso che il tuo ultimo paragrafo spieghi perché Apple sta perdendo quote di mercato. La mentalità dei consumatori è cambiata drasticamente nell'ultimo anno circa e Apple deve ancora cambiare la propria strategia di marketing. Microsoft ha, gli spot per laptop sotto i $ 1500 vanno dritti al cuore di un consumatore attento ai costi.

    Adamo

  2. 2
  3. 3

    Penso che siano, e lo siano stati per un po 'di tempo, il marketing a un certo livello di conoscenza. Per le persone che davvero non vogliono armeggiare affatto con le loro macchine (sicuramente non io), il loro marketing è efficace poiché cerca di mostrare quanto siano semplici. Il loro annuncio che promuove i "Geniuses" non fa nulla per me, davvero non voglio e non posso raggiungere un centro commerciale sovraffollato durante il normale orario di lavoro, ma POSSO cercare online per ottenere aiuto dalla quota di mercato del 90% + di PC utenti. Il loro annuncio "Eliminazione" cerca di dirmi che solo una scelta è buona, ma quando ho acquistato il mio ultimo laptop, i Mac sono stati ignorati perché non avevano il set di funzionalità giusto di cui avevo bisogno, ma sono stato in grado di trovare il PC giusto che aveva tutto quello che volevo.

  4. 4

    Ero un fan dei colpi sottili fatti nel primo paio di serie di aggiunte per Mac. Ma ho pensato che avessero preso una svolta troppo negativa circa 9 mesi fa, all'incirca nel periodo in cui è iniziato il "colpo di Vista". Da allora, la mia opinione sui loro annunci è costantemente diminuita.

    Per me, gli annunci più recenti fanno un lavoro migliore nel far sentire gli utenti Mac esistenti superiori nella loro scelta di quanto non facciano per portare nuovi utenti nell'ovile. Mostra delicatamente (e comicamente) i vantaggi del tuo prodotto e le persone verranno dalla tua parte. Insulti apertamente la concorrenza, e indirettamente chi la usa, e rischi l'alienazione e il rifiuto ostinato anche solo di considerare un cambiamento.

    Non sono sicuro di quanto siano efficaci gli annunci di Microsoft Laptop Hunter nel complesso, ma almeno dimostrano i vantaggi in termini di prezzo e varietà dei computer basati su Windows. Personalmente, volevo un MacBook Pro da $ 2,800 da 17 ″, ma ho acquistato un netbook da $ 325 per Windows. Il netbook è l'esatto opposto del MacBook Pro, ma la differenza di prezzo mi ha fatto riconsiderare ciò che è essenziale rispetto a ciò che sarebbe davvero bello avere.

    Apple avrà sempre un fedele seguito di appassionati di tecnologia, e in aggiunta ci saranno coloro che sono disposti a pagare di più per una maggiore usabilità. Ma l'attuale economia sta costringendo più persone a prendere decisioni basate esclusivamente sui costi iniziali, e questo non è mai stato un segmento di mercato in cui Apple cerca di competere. E i loro annunci attuali non migliorano in alcun modo questa situazione, nel bene e nel male.

  5. 5

    Qualche tempo fa ho sentito Merlin Mann dire che se comprare una Apple non vale i soldi, allora non ne vale la pena, cosa che credo.

    Divulgazione: utilizzo un Mac al lavoro e una macchina Windows a casa.

  6. 6

    Penso che tu stia confondendo Marketing e di pubblicità.

    Il marketing di Apple dal ritorno di Jobs è stato innegabilmente brillante, mentre alcune singole pubblicità e campagne occasionalmente non sono state all'altezza.

    Credo che l'argomento secondo cui i recenti enormi successi di Apple siano dovuti al marketing sia assolutamente falso. La pietra angolare della strategia di Apple è sempre stata realizzare ottimi prodotti, non un ottimo marketing.

    L'iPod è stato un enorme successo non per la pubblicità di silhouette danzanti, ma perché era / è un prodotto fenomenale che era / è di gran lunga superiore a qualsiasi altra cosa sul mercato.

    Indipendentemente dalle condizioni economiche, i consumatori pagheranno sempre per ottimi prodotti. Apple è stata fondata in una recessione e continua a prosperare in questa recessione.

    L'affermazione che Microsoft stia guadagnando quote di mercato su Apple potrebbe essere un po 'prematura. Il rapporti che ho visto sembra affermare il contrario.

    • 7

      Ciao Brian!

      Anche se menziono gli annunci, sto ancora mettendo in dubbio il marketing, non la pubblicità. Inoltre non metto in dubbio gli incredibili prodotti. Rispondo a questo commento tramite Ipod e il mio laptop preferito è il mio MacBookPro. La mia domanda è quanto peso hanno avuto gli straegies di marketing di Apple nel loro successo? Era semplicemente la ricchezza a giocare un ruolo?

  7. 8

    Doug,

    Amo questa discussione. Grazie per averlo avviato. A mio avviso, Apple ha e continuerà ad avere un marketing brillante. L'azienda ha resistito a molte flessioni, in gran parte a causa della loro esperienza di marketing e della capacità di adattarsi a un centesimo. L'attuale campagna pubblicitaria è solo un elemento della strategia, su cui penso che molti dei commenti si concentrino un po 'troppo. Penso che il riferimento all'annuncio all'inizio abbia messo le persone su quella pista. Indipendentemente da ciò, la strategia di marketing di Apple coinvolge molto più di una semplice pubblicità tattica. La pianificazione del prodotto, i prezzi, il posizionamento, il design e la tempistica eseguiti attraverso pubblicità mirate, pr, eventi e altre strategie e tattiche di vendita dirette e indirette manterranno questa azienda in prima linea nelle discussioni di marketing per molto tempo.

  8. 9

    Ciao Douglas, mi dispiace lasciare un commento fuori tema, ma sembra che il primo link, che dice di fare clic per vedere un video, si collega a un video che porta a una pagina 404, "Non siamo riusciti a trovarlo! O ti sei perso o lo siamo noi! ”. Di nuovo ... le mie scuse per il commento fuori tema.

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