Il marketing di Apple fa schifo?

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Chi sta davvero vincendo il marketing qui, Apple o Microsoft? Clic attraverso se non vedi il video.

Questo post è stato ispirato da una conversazione a cui ho partecipato Microsoft guadagna terreno contro Apple. La conversazione è proseguita su Twitter con un bellissimo tweet di Kara:

Da karaweber: @douglaskarr ha apprezzato il post di oggi. Snarky è uscito e la campagna "I'm a Mac" sta iniziando a sembrare snarky. (FTR, anch'io sono un fan di Apple).

Spero che questo accenda un enorme dibattito. Oggi Apple è considerata uno dei migliori team di marketing nel campo della tecnologia, ma sto iniziando a ripensare ai loro sforzi. Il marketing ha avuto un ruolo enorme nel recente successo di Apple? O era semplicemente reddito disponibile? Per favore, non mescolare il prodotto con il marketing su questo - mi rendo conto che l'iPhone è un punto di svolta nel settore. La mia domanda non è se Apple abbia o meno ottimi prodotti, è quanto ha influito il marketing sull'enorme crescita delle vendite di Apple?

È stato davvero il marketing di Apple a fare la differenza?

Quando i tempi sono difficili e il reddito disponibile è in calo, i consumatori e le aziende devono prendere decisioni di acquisto più difficili. Dal momento che Microsoft sta riconquistando quote di mercato da Apple su articoli come i laptop, sembra che Microsoft stia vincendo il guerra dei valori. Cioè, il marketing di Apple di un design accattivante ed elegante, facilità d'uso e meno problemi ... non funziona.

Ciò significa che i consumatori intelligenti non credono che il costo di una Apple valga più la pena. Apple non sta sostenendo il caso ... e non credo (né lo crede Kara) che le pubblicità irriverenti li stiano aiutando. In effetti, penso che potrebbero sembrare dei bambini viziati che si vantano del loro nuovo giocattolo e danno il dito allo stabilimento (siamo io e te).

Potrebbe essere il momento di uccidere l'intera campagna Mac contro PC.

Un elemento chiave per un ottimo marketing è tempestività. È importante che il tuo marketing rimanga rilevante per il tuo pubblico ... e i cambiamenti nell'economia hanno un impatto sulle decisioni di acquisto delle persone. Di conseguenza, è fondamentale adeguarsi di conseguenza. È ora che Apple si adegui.

Commenti

  1. 1

    Doug,

    Penso che il tuo ultimo paragrafo spieghi perché Apple sta perdendo quote di mercato. La mentalità dei consumatori è cambiata drasticamente nell'ultimo anno circa e Apple deve ancora cambiare la propria strategia di marketing. Microsoft ha, le pubblicità di laptop sotto i $ 1500 vanno dritte al cuore di un consumatore attento ai costi.

    Adamo

  2. 2
  3. 3

    Penso che siano, e lo siano da tempo, marketing a un certo livello di conoscenza. Per le persone che non vogliono davvero armeggiare con le loro macchine (decisamente non io), il loro marketing è efficace poiché tenta di mostrare quanto siano semplici. Il loro annuncio che promuove i "Geni" non fa nulla per me, davvero non voglio e non posso raggiungere un centro commerciale sovraffollato durante il normale orario lavorativo, ma POSSO cercare online per ottenere aiuto dalla quota di mercato di oltre il 90% dei PC utenti. Il loro annuncio "Eliminazione" cerca di dirmi che solo una scelta è buona, ma quando ho acquistato il mio ultimo laptop, i Mac sono stati ignorati perché non avevano il set di funzionalità giusto di cui avevo bisogno, ma sono stato in grado di trovare il PC giusto che aveva tutto quello che volevo.

  4. 4

    Ero un fan dei colpi sottili fatti nelle prime due serie di aggiunte per Mac. Ma ho pensato che avessero preso una svolta troppo negativa circa 9 mesi fa, all'incirca quando è iniziata la "Vista bashing". Da allora, la mia opinione sui loro annunci è costantemente diminuita.

    Per me, gli annunci più recenti fanno un lavoro migliore nel far sentire gli utenti Mac esistenti superiori rispetto alla loro scelta piuttosto che nel portare nuovi utenti all'ovile. Mostra delicatamente (e comicamente) i vantaggi del tuo prodotto e le persone verranno dalla tua parte. Insulta apertamente la concorrenza, e indirettamente chi la usa, e rischi l'alienazione e l'ostinato rifiuto anche solo di considerare un cambiamento.

    Non sono sicuro di quanto siano efficaci nel complesso gli annunci di Microsoft Laptop Hunter, ma almeno dimostrano i vantaggi in termini di prezzo e varietà dei computer basati su Windows. Personalmente, volevo un MacBook Pro da 2,800 pollici da $ 17, ma ho acquistato un netbook basato su Windows da $ 325. Il netbook è l'esatto opposto del MacBook Pro, ma la differenza di prezzo mi ha fatto riconsiderare ciò che è essenziale rispetto a ciò che sarebbe davvero bello avere.

    Apple avrà sempre un fedele seguito di appassionati di tecnologia e inoltre ci saranno quelli disposti a pagare di più per una maggiore usabilità. Ma l'economia attuale sta costringendo più persone a prendere decisioni basate esclusivamente sul costo iniziale, e questo non è mai stato un segmento di mercato in cui Apple cerca di competere. E i loro annunci attuali non stanno in alcun modo migliorando questa situazione, nel bene e nel male.

  5. 5

    Qualche tempo fa ho sentito Merlin Mann dire che se l'acquisto di una Apple non vale i soldi, allora non vale i soldi, cosa che credo.

    Divulgazione: utilizzo un Mac al lavoro e una macchina Windows a casa.

  6. 6

    Penso che tu stia confondendo Marketing e pubblicità.

    Il marketing di Apple dal ritorno di Jobs è stato innegabilmente brillante, mentre alcune singole pubblicità e campagne occasionalmente non sono state all'altezza.

    Credo che l'argomento secondo cui i recenti enormi successi di Apple siano dovuti al marketing sia assolutamente falso. La pietra angolare della strategia di Apple è sempre stata la realizzazione di ottimi prodotti, non un ottimo marketing.

    L'iPod è stato un enorme successo non per le pubblicità di silhouette danzanti, ma perché era/è un prodotto fenomenale che era/è di gran lunga superiore a qualsiasi altra cosa sul mercato.

    Indipendentemente dalle condizioni economiche, i consumatori pagheranno sempre per ottimi prodotti. Apple è stata fondata in una recessione e continua a prosperare in questa recessione.

    L'affermazione che Microsoft stia guadagnando quote di mercato su Apple potrebbe essere un po' prematura. Il rapporti che ho visto sembrano affermare il contrario.

    • 7

      Ciao Brian!

      Anche se menziono gli annunci, sto ancora mettendo in dubbio il marketing, non la pubblicità. Inoltre, non metto in dubbio gli incredibili prodotti. Sto rispondendo a questo commento tramite Ipod e il mio laptop preferito è il mio MacBookPro. La mia domanda è quanto peso hanno avuto le strategie di marketing di Apple nel loro successo? Era semplicemente la ricchezza che giocava un ruolo?

  7. 8

    Doug,

    Adoro questa discussione. Grazie per averlo avviato. A mio avviso, Apple ha e continuerà ad avere un marketing brillante. L'azienda ha perseverato attraverso molte flessioni, in gran parte a causa della loro esperienza di marketing e della capacità di adattarsi in un attimo. L'attuale campagna pubblicitaria è solo un elemento della strategia, su cui penso che molti dei commenti si concentrino un po' troppo. Penso che il riferimento all'annuncio all'inizio abbia messo la gente su quella pista. Indipendentemente da ciò, la strategia di marketing di Apple implica molto di più di una semplice pubblicità tattica. La pianificazione del prodotto, i prezzi, il posizionamento, il design e i tempi eseguiti attraverso pubblicità mirata, PR, eventi e altre strategie e tattiche di vendita diretta e indiretta manterranno questa azienda in prima linea nelle discussioni di marketing per molto tempo.

  8. 9

    Ciao Douglas, mi dispiace lasciare un commento fuori tema, ma sembra che il primo collegamento, che dice di fare clic su gettato per vedere un video, sia un collegamento a un video che porti a una pagina 404, "Non siamo riusciti a trovarlo! O sei perso o lo siamo noi!”. Ancora una volta... mi scuso per il commento fuori tema.

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