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L'arte e la scienza del content marketing

Sebbene gran parte di ciò che scriviamo per le aziende sia costituito da articoli di leadership, risposte a domande frequenti e storie di clienti, un tipo di contenuto si distingue. Che si tratti di un post di blog, di un'infografica, di un whitepaper o anche di un video, il contenuto con le migliori prestazioni racconta una storia ben spiegata o illustrata e supportata dalla ricerca. Questa infografica di Kapost mette davvero insieme ciò che funziona meglio ed è un ottimo esempio di... una combinazione di arte e scienza.

I due mondi di scienza e arte sono spesso visti come distinti. Ma i migliori marketer di contenuti incorporano entrambi in un’unica operazione di contenuto. Sfruttano le lezioni apprese dai dati per sviluppare contenuti che convertono, spingendosi oltre lo status quo con nuovi formati e canali. Questo infografica esamina il potere dei contenuti che incorporano il lato sinistro e quello destro del cervello, l'artistico e l'analitico.

Il nostro processo per generare i contenuti dei nostri clienti segue bene questo processo. Facciamo ricerca e progettiamo in parallelo, poi raccontiamo una storia all'intersezione di entrambi. Una grande ricerca fornisce il foraggio che aiuta a fidarsi delle informazioni che trovano e una grande storia li aiuta a impegnarsi emotivamente con il contenuto. È fantastico!

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Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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