Possiamo per favore uccidere il mito sull'attenzione?
Provaci come potrei sfatare il mito della riduzione della capacità di attenzione, continua a dominare troppe presentazioni di marketing e discorsi programmatici. Quindi, ho lavorato con un collega presso AblogCinema produrre il primo di una serie di video che dissipano alcuni miti e idee sbagliate online ... oltre a portare al pubblico alcune delle mie invettive.
Rendi i post del tuo blog più brevi, i video più brevi e la grafica più semplice... l'elenco dei pessimi consigli potrebbe continuare all'infinito. Gli esperti di marketing non hanno solo diffuso il mito della capacità di attenzione; è stato diffuso anche dai principali mezzi di informazione, tra cui la rivista Time, il Telegraph, il Guardian, USA Today, il New York Times, il National Post, Harvard e Radio americanae nel libro di gestione Slip.
Ugh.
Nonostante le convinzioni diffuse sulla riduzione della capacità di attenzione, alcune ricerche suggeriscono che gli adulti di oggi potrebbero farlo avere una migliore concentrazione sul lavoro rispetto ai decenni precedenti. Ciò potrebbe riflettere una tendenza in cui QI sono aumentati, suggerendo miglioramenti nelle capacità cognitive, inclusa la concentrazione.
Per fortuna, un media ha fatto il lavoro e ha indagato sul mito che la durata dell'attenzione umana si stava riducendo... il BBC. L'autore Simon Maybin ha contattato la fonte elencata dei dati - il National Center for Biotechnology Information presso la US National Library of Medicine e l'Associated Press - e nessuno dei due può trova qualsiasi record di ricerca che supporta le statistiche.
In, ancora, un'altra ironia ... Simon lo trova pesce rosso non hanno nemmeno tempi di attenzione brevi!
Si tratta di scelta!
Ora viviamo in un mondo in cui tutto è su richiesta e letteralmente a portata di mano. Ecco alcuni esempi:
- Search Engine Optimization (Gestione SEO) – Ho cercato assistenza su un codice che stavo scrivendo. Ho fatto clic sui primi risultati nella pagina dei risultati del motore di ricerca e non ho trovato quello che stavo cercando. Ho quindi riscritto la ricerca e alla fine ho trovato le informazioni di cui avevo bisogno. Ciò significa che la mia capacità di attenzione è stata più breve perché ho dedicato poco tempo a ciascun risultato di ricerca? No, significava che non erano rilevanti e ho continuato a cercare le informazioni di cui avevo bisogno finché non le ho trovate. La mia capacità di attenzione non si è mai spostata dal compito da svolgere... ma le scelte sì.
- Audio e Video – Adoro ascoltare podcast e guardare video, ma non ho pazienza per gli oratori blovianti o autopromozionali. Tralascerò l'ascolto o la visione continua di video... finché non arriverò a un risultato in cui la qualità e la produzione mi forniranno ciò che desidero. E poi, potrei ascoltare per ore se l'argomento è informativo e divertente. Viviamo in un mondo di binge-watching di video on-demand... gente, non ci sono problemi di attenzione in un fine settimana di Game of Thrones!
AJ fa un ottimo lavoro nel condividere video in cui il pubblico target ha tra i nove e i quindici anni! Per tutta la storia, i vecchi burberi hanno combattuto i giovani per attirare l'attenzione... e questi YouTuber possono ottenere miliardi di visualizzazioni per video che a volte durano più di un'ora.
Ciò che i nostri giovani hanno che noi non abbiamo è scelta e convenienza.
Quindi cosa significa per i professionisti del marketing?
La discussione sembra riflettere due fenomeni sovrapposti: la durata dell’attenzione può essere più breve per compiti immediati o per il consumo dei media, probabilmente a causa della grande quantità di informazioni e di distrazioni provenienti dai media digitali. Tuttavia, potrebbe esserci un aumento della capacità di concentrazione in contesti legati al lavoro o in compiti che richiedono attenzione prolungata. Ciò suggerisce che il problema non è semplicemente la riduzione della durata dell’attenzione, ma anche il modo in cui i moderni ambienti informativi influiscono sull’allocazione dell’attenzione.
È importante notare che mentre la durata dell’attenzione sta diminuendo per ambienti rapidi e ricchi di stimoli come la navigazione online, la capacità di concentrarsi intensamente potrebbe migliorare o cambiare a causa della complessità dei compiti e della necessità di impegno cognitivo nel lavoro o nello studio. La situazione è complessa e sfaccettata, con diversi fattori che influenzano il modo in cui l’attenzione viene gestita ed esercitata in vari contesti.
Sfiderei gli esperti di marketing a muoversi nella direzione opposta. Fornisci articoli approfonditi, tantissime statistiche, consigli utili, infografiche, video e podcast che approfondiscono argomenti di interesse per il tuo pubblico target. Anche questo non significa che non vuoi catturare l'attenzione di qualcuno nei primi secondi. Dovresti... e poi assicurare loro che le informazioni che stanno cercando saranno spiegate in modo esauriente, però!
Sviluppiamo a libreria di contenuti per ogni cliente e queste approfondimenti producono risultati eccellenti per loro. Certo... alcuni visitatori irrilevanti scansionano e se ne vanno... ma i potenziali clienti che cercano le informazioni rimangono, divorano, condividono e interagiscono con le informazioni fornite. Per vincere con i contenuti, smetti di produrre flussi infiniti di contenuti spazzatura e fornisci contenuti informativi di alta qualità che il tuo pubblico target cerca!