Lunghezza dei contenuti: capacità di attenzione e coinvolgimento

riproduzione video

L'ho scritto più di 10 anni fa i tempi di attenzione stanno aumentando. Poiché abbiamo lavorato con i clienti nel corso degli anni, questo continua a essere dimostrato nonostante il mito che lettori, spettatori e ascoltatori non rimarranno. I consulenti continuano a dirlo tempi di attenzione sono stati ridotti, chiamo bollox. Ciò che è cambiato è la scelta, che ci offre l'opportunità di saltare rapidamente irrilevante, di scarsa qualità o non coinvolgente contenuto per trovare ottimi contenuti.

Quando ho iniziato il nostro podcast, i miei amici del settore hanno detto che nessuno ascoltava più di 6 minuti ... eccoci qui anni dopo e la maggior parte dei podcast dura dai 30 ai 60 minuti. Non solo, gli ascoltatori stanno ascoltando binge ore su podcast. Diamine, sono andato in Florida e ho ascoltato il Podcast seriale per 8 ore sulla strada.

Durante i fine settimana, i miei amici scherzano spesso sull'osservazione incontrollata di intere stagioni di spettacoli! È una breve durata dell'attenzione? Assolutamente no. Anche il consumo di pubblicità sta cambiando. Ecco uno studio recente di Youtube sulla durata dell'annuncio video:

La durata media degli annunci nella classifica degli annunci di YouTube nel 2014 è stata in media di tre minuti, con un aumento del 47% rispetto al 2013. E nessuno degli annunci principali nel 2014 e nel 2015 era inferiore a un minuto. Ben Jones, pensa con Google

Quindi per un decennio, alla domanda "Quanto tempo?", Ho sempre detto abbastanza a lungo per raccontare la storia e non più. Per i nostri clienti, questo ci ha portato a pubblicare meno articoli ogni settimana, garantendo però che ogni articolo sia più approfondito. Per i nostri clienti audio, l'obiettivo è registrare mentre viene fornito il valore, quindi terminare lo spettacolo. Per i video, l'obiettivo è fornire video animati o registrati coinvolgenti. Non prestare attenzione a quanti minuti è il video, presta attenzione a quanto sia efficace racconta la storia e coinvolge lo spettatore che sta guardando. Credo che troppi professionisti del marketing prestino attenzione alle frequenze di rimbalzo e alle visualizzazioni senza analizzare il

Credo che troppi professionisti del marketing prestino attenzione alle frequenze di rimbalzo e alle visualizzazioni senza analizzare le conversioni. Diamo un'occhiata a un paio di scenari:

  • Produci un breve video di panoramica di 2 minuti dei tuoi prodotti e servizi e viene visualizzato 10,000 volte con il 90% degli spettatori che guarda l'intera durata del video. Ricevi una dozzina di richieste alla tua azienda e chiudi un paio di contratti del valore di $ 10,000.
  • Produci un documentario di 30 minuti che racconta la storia della tua attività, come è nata, i clienti che hai assistito, una panoramica dei tuoi processi e fornisci alcuni consigli per gli spettatori che sono utilizzabili. Viene visualizzato 1,000 volte con il 10% degli spettatori che guarda l'intera durata del video. Ricevi solo poche richieste alla tua attività e chiudi il tuo primo contratto da $ 100,000.

Qual era la strategia migliore per la tua attività?

Non sto battendo il contenuto breve. Contenuti facilmente fruibili possono creare consapevolezza e lasciare una traccia di breadcrumb che può suscitare interesse nel tempo. Il punto è semplicemente che non si tratta di tempi di attenzione, ma di coinvolgimento. Le persone spesso scambiano l'attenzione per irrilevanza. Non mi importa se le persone arrivano sulla mia pagina, determinano rapidamente che non era ciò di cui avevano bisogno e poi se ne vanno. Mi importa se le persone lasciano la mia pagina per andare su un sito con contenuti migliori!

Un commento

  1. 1

    Da “consulente”, contrariamente al commento stereotipato, sono d'accordo al 100%. Il mio approccio sui tempi di attenzione è leggermente diverso. Spiego ai miei clienti che i tempi di attenzione o non sono ridotti... i tempi di attenzione sono più focalizzati sulla mentalità ristretta. Mentalità ristretta al contenuto che parla ai loro bisogni e desideri.

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