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Le cinque posizioni redditizie in qualsiasi mercato
Nella mia precedente vita aziendale, ero costantemente stupito dal divario di comunicazione tra coloro che realizzavano i prodotti e coloro che li commercializzavano e li vendevano. Come armeggiatore e risolutore di problemi sociali, ho sempre cercato di colmare il divario tra produttori e operatori di marketing. A volte questi sforzi hanno avuto successo; a volte non lo erano. Eppure, mentre cerchi di risolvere il problema interiore...
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Il segreto per costruire il tuo marchio come Nike o Coca-Cola
Nella struttura del marchio americano, ci sono in realtà solo due tipi di marchi: incentrati sul consumatore o incentrati sul prodotto. Se hai intenzione di lavorare con il tuo marchio, o vieni pagato per lavorare con il marchio di qualcun altro, è meglio che tu sappia che tipo di marchio possiedi.