Editori: i paywall devono morire. C'è un modo migliore per monetizzare

I paywall sono diventati comuni nell'editoria digitale, ma sono inefficaci e creano una barriera alla stampa libera. Al contrario, gli editori devono utilizzare la pubblicità per monetizzare nuovi canali e offrire gratuitamente ai consumatori i contenuti che desiderano. Negli anni '90, quando gli editori hanno iniziato a spostare i propri contenuti online, sono emerse una serie di strategie: solo i titoli principali per alcuni, intere edizioni per altri. Mentre costruivano una presenza sul web, un genere completamente nuovo di solo digitale

Le 3 principali strategie tecnologiche per gli editori nel 2021

L'anno scorso è stato difficile per gli editori. Dato il caos di COVID-19, elezioni e disordini sociali, più persone hanno consumato più notizie e intrattenimento nell'ultimo anno che mai. Ma il loro scetticismo nei confronti delle fonti che forniscono tali informazioni ha anche raggiunto il massimo storico, poiché la marea crescente di disinformazione ha spinto la fiducia nei social media e persino nei motori di ricerca ai minimi storici. Il dilemma ha gli editori di tutti i generi di contenuti in difficoltà

PowerInbox: una piattaforma di messaggistica multicanale completamente personalizzata, automatizzata

Come professionisti del marketing, sappiamo che coinvolgere il pubblico giusto con il messaggio giusto sul canale giusto è fondamentale, ma anche estremamente difficile. Con così tanti canali e piattaforme, dai social media ai media tradizionali, è difficile sapere dove investire i propri sforzi. E, naturalmente, il tempo è una risorsa finita: c'è sempre di più da fare (o che potresti fare), rispetto al tempo e al personale per farlo. Gli editori digitali stanno subendo questa pressione

3 passaggi per una forte strategia digitale per editori che promuovono coinvolgimento e ricavi

Poiché i consumatori sono passati sempre più al consumo di notizie online e hanno così tante più opzioni disponibili, gli editori di carta stampata hanno visto i loro ricavi precipitare. E per molti è stato difficile adattarsi a una strategia digitale che funziona davvero. I paywall sono stati per lo più un disastro, allontanando gli abbonati verso l'abbondanza di contenuti gratuiti. Gli annunci display e i contenuti sponsorizzati hanno aiutato, ma i programmi venduti direttamente sono laboriosi e costosi, rendendoli del tutto fuori portata per

L'aggiornamento dello stesso sito di Google rafforza il motivo per cui gli editori devono andare oltre i cookie per il targeting del pubblico

Il lancio di Google's SameSite Upgrade in Chrome 80 martedì 4 febbraio segnala ancora un altro chiodo nella bara per i cookie dei browser di terze parti. Sulla scia di Firefox e Safari, che hanno già bloccato i cookie di terze parti per impostazione predefinita, e dell'avviso sui cookie esistente di Chrome, l'aggiornamento SameSite limita ulteriormente l'uso di cookie di terze parti efficaci per il targeting del pubblico. Impatto sugli editori Il cambiamento avrà ovviamente un impatto sui fornitori di tecnologia pubblicitaria che fanno affidamento su