E-mail marketing e automazione

Quali sono i tassi medi di apertura delle email e i tassi di click-through

IBM Marketing Cloud ha rilasciato il loro 2016 Studio di benchmark sulle metriche di email marketing. Il rapporto fornisce dati che ti consentiranno di confrontare le tue campagne email su 25 metriche aperte, click-through, abbandono degli elenchi e mobili. Inoltre, il rapporto contiene:

  • Confronti specifici del settore e breakout geografici da tutto il mondo
  • Utilizzo del dispositivo, tendenze delle festività, e-mail transazionali e tassi di coinvolgimento
  • Benchmark oltre la "media", compresi i quartili mediani e con le migliori prestazioni
  • Utilizzo di questi dati e delle relative best practice per migliorare il tuo programma di posta elettronica

Tariffe di apertura email

  • Totale
    • Significare: 21.8%
    • Mediano: 18.3%
    • Quartile superiore: 41.6
    • Quartile inferiore: 7.9%
  • Stati Uniti
    • Significare: 21.3%
    • Mediano: 17.6%
    • Quartile superiore: 40.9%
    • Quartile inferiore: 7.9%

Tassi di apertura email per settore

  • Automobili e trasporti
    • Significare: 27.3%
    • Mediano: 24.1%
    • Quartile superiore: 47.3%
    • Quartile inferiore: 11.8%
  • Banche e servizi finanziari
    • Significare: 23.3%
    • Mediano: 18.7%
    • Quartile superiore: 46.5%
    • Quartile inferiore: 7.8%
  • Hardware e telecomunicazioni per computer
    • Significare: 24.9%
    • Mediano: 22.5%
    • Quartile superiore: 44.6%
    • Quartile inferiore: 9.1%
  • Software per computer e servizi in linea
    • Significare: 20.8%
    • Mediano: 17.4%
    • Quartile superiore: 39.8%
    • Quartile inferiore: 7.5%
  • Beni di consumo
    • Significare: 25.1%
    • Mediano: 21.1%
    • Quartile superiore: 48.1%
    • Quartile inferiore: 8.6%
  • Servizio consumatori
    • Significare: 21.6%
    • Mediano: 19.0%
    • Quartile superiore: 40.9%
    • Quartile inferiore: 7.4%
  • Servizi aziendali
    • Significare: 23.0%
    • Mediano: 20.3%
    • Quartile superiore: 41.9%
    • Quartile inferiore: 9.1%
  • Servizi di ristorazione, sport e intrattenimento
    • Significare: 20.7%
    • Mediano: 16.6%
    • Quartile superiore: 42.3%
    • Quartile inferiore: 5.9%
  • Ospedali, sanità e biotecnologie
    • Significare: 26.1%
    • Mediano: 23.3%
    • Quartile superiore: 49.4%
    • Quartile inferiore: 8.1%
  • Produzione industriale e servizi pubblici
    • Significare: 25.9%
    • Mediano: 22.5%
    • Quartile superiore: 46.5%
    • Quartile inferiore: 10.9%
  • Assicurazione
    • Significare: 27.5%
    • Mediano: 24.4%
    • Quartile superiore: 50.2%
    • Quartile inferiore: 10.2%
  • Alloggio, agenzie di viaggio e servizi
    • Significare: 22.7%
    • Mediano: 18.5%
    • Quartile superiore: 40.8%
    • Quartile inferiore: 11.3%
  • Agenzie e servizi di marketing
    • Significare: 18.2%
    • Mediano: 13.6%
    • Quartile superiore: 37.4%
    • Quartile inferiore: 6.5%
  • Media ed editoria
    • Significare: 19.3%
    • Mediano: 16.5%
    • Quartile superiore: 34.8%
    • Quartile inferiore: 8.5%
  • No profit, associazioni e governo
    • Significare: 26.4%
    • Mediano: 23.8%
    • Quartile superiore: 43.1%
    • Quartile inferiore: 14.4%
  • Prodotti immobiliari, da costruzione e da costruzione
    • Significare: 25.6%
    • Mediano: 23.4%
    • Quartile superiore: 41.6%
    • Quartile inferiore: 13.7%
  • Vendita al dettaglio ed e-commerce
    • Significare: 20.5%
    • Mediano: 16.8%
    • Quartile superiore: 39.2%
    • Quartile inferiore: 8.0%
  • Scuole e istruzione
    • Significare: 30.9%
    • Mediano: 27.3%
    • Quartile superiore: 58.7%
    • Quartile inferiore: 8.4%

Tariffe di apertura email per tipo di messaggio

  • Non transazionale (marketing)
    • Significare: 21.6%
    • Mediano: 18.3%
    • Quartile superiore: 41.1%
    • Quartile inferiore: 7.9%
  • transazionale
    • Significare: 47.1%
    • Mediano: 48.0%
    • Quartile superiore: 73.5%
    • Quartile inferiore: 19.5%

Percentuali di clic uniche

  • Totale
    • Significare: 3.3%
    • Mediano: 1.6%
    • Quartile superiore: 9.5%
    • Quartile inferiore: 0.3%
  • Stati Uniti
    • Significare: 3.2%
    • Mediano: 1.4%
    • Quartile superiore: 9.2%
    • Quartile inferiore: 0.2%

Percentuali di clic uniche per settore

  • Automobili e trasporti
    • Significare: 3.7%
    • Mediano: 1.9%
    • Quartile superiore: 10.4%
    • Quartile inferiore: 0.1%
  • Banche e servizi finanziari
    • Significare: 3.2%
    • Mediano: 1.4%
    • Quartile superiore: 9.4%
    • Quartile inferiore: 0.1%
  • Hardware e telecomunicazioni per computer
    • Significare: 2.7%
    • Mediano: 2.5%
    • Quartile superiore: 13.9%
    • Quartile inferiore: 0.5%
  • Software per computer e servizi in linea
    • Significare: 2.7%
    • Mediano: 1.0%
    • Quartile superiore: 8.3%
    • Quartile inferiore: 0.2%
  • Beni di consumo
    • Significare: 3.4%
    • Mediano: 1.8%
    • Quartile superiore: 9.2%
    • Quartile inferiore: 0.6%
  • Servizio consumatori
    • Significare: 4.0%
    • Mediano: 1.8%
    • Quartile superiore: 11.8%
    • Quartile inferiore: 0.3%
  • Servizi aziendali
    • Significare: 3.4%
    • Mediano: 1.5%
    • Quartile superiore: 10.0%
    • Quartile inferiore: 0.2%
  • Servizi di ristorazione, sport e intrattenimento
    • Significare: 3.6%
    • Mediano: 1.3%
    • Quartile superiore: 11.0%
    • Quartile inferiore: 0.3%
  • Ospedali, sanità e biotecnologie
    • Significare: 3.5%
    • Mediano: 1.6%
    • Quartile superiore: 10.2%
    • Quartile inferiore: 0.2%
  • Produzione industriale e servizi pubblici
    • Significare: 3.5%
    • Mediano: 1.8%
    • Quartile superiore: 9.7%
    • Quartile inferiore: 0.3%
  • Assicurazione
    • Significare: 3.6%
    • Mediano: 1.4%
    • Quartile superiore: 10.9%
    • Quartile inferiore: 0.1%
  • Alloggio, agenzie di viaggio e servizi
    • Significare: 2.4%
    • Mediano: 1.3%
    • Quartile superiore: 6.4%
    • Quartile inferiore: 0.4%
  • Agenzie e servizi di marketing
    • Significare: 2.4%
    • Mediano: 1.0%
    • Quartile superiore: 7.4%
    • Quartile inferiore: 0.2%
  • Media ed editoria
    • Significare: 2.7%
    • Mediano: 1.5%
    • Quartile superiore: 7.3%
    • Quartile inferiore: 0.3%
  • No profit, associazioni e governo
    • Significare: 5.3%
    • Mediano: 4.0%
    • Quartile superiore: 12.3%
    • Quartile inferiore: 0.7%
  • Prodotti immobiliari, da costruzione e da costruzione
    • Significare: 3.6%
    • Mediano: 2.5%
    • Quartile superiore: 8.5%
    • Quartile inferiore: 0.5%
  • Vendita al dettaglio ed e-commerce
    • Significare: 3.5%
    • Mediano: 2.0%
    • Quartile superiore: 9.2%
    • Quartile inferiore: 0.5%
  • Scuole e istruzione
    • Significare: 4.3%
    • Mediano: 1.8%
    • Quartile superiore: 13.1%
    • Quartile inferiore: 0.2%

Percentuali di clic univoche per tipo di messaggio

  • Non transazionale (marketing)
    • Significare: 3.3%
    • Mediano: 1.6%
    • Quartile superiore: 9.3%
    • Quartile inferiore: 0.3%
  • transazionale
    • Significare: 8.8%
    • Mediano: 4.8%
    • Quartile superiore: 23.8%
    • Quartile inferiore: 0.4%

Scarica lo studio di benchmark sulle metriche di posta elettronica di Silverpop

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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