Smettila di dire che i tempi di attenzione stanno diminuendo, NON lo sono!

contenuto snackable

Amiamo i contenuti snack tanto quanto la persona successiva, ma credo che ci sia un enorme malinteso nel nostro settore. L'idea che i tempi di attenzione stanno diminuendo ha bisogno di un contesto intorno ad esso. Innanzitutto, non sono assolutamente d'accordo sul fatto che le persone spendano meno energia per istruirsi sulla loro prossima decisione di acquisto.

I consumatori e le aziende che hanno trascorso molto tempo prima di fare ricerche stanno ancora facendo molte ricerche ora. Ho corso analitica rapporti in tutti i nostri clienti in preparazione per questo post e ogni singolo ha più tempo speso sulla pagina e maggiore tempo speso per sessione rispetto a 1 o 2 anni fa. Stiamo facendo ricerche più approfondite sui contenuti e vediamo un ritorno sull'investimento molto migliore man mano che andiamo in profondità.

Ciò che è cambiato non è la capacità di attenzione, è lo sforzo necessario per trovare il contenuto. I ricercatori stanno ora diventando esperti nell'identificare rapidamente ciò che stanno cercando. Se non lo vedono, se ne vanno. Ma se lo trovano, passano assolutamente lo stesso tempo a leggerlo, fare ricerche e persino condividerlo.

Se la tua azienda sta riscontrando un calo significativo del tempo trascorso sulla pagina o sul sito, potrebbe essere per una serie di motivi:

  • I tuoi titoli non corrispondono ai tuoi contenuti. Forse stai utilizzando metodi linkbait per attirare le persone e quindi il contenuto non è ricco - questo farà andar via chiunque!
  • Hai ottimizzato per il contenuto sbagliato. Avere il tuo sito trovato per una tonnellata di combinazioni di parole chiave in cui non hai autorità può aumentare le tue frequenze di rimbalzo e ridurre il tempo trascorso sul tuo sito. Scrivi sul target - ogni volta!
  • Hai promosso tramite campagne di ricerca a pagamento scarsamente ottimizzate. Ogni nuovo visitatore del tuo sito probabilmente trascorrerà meno tempo rispetto alle persone che tornano. L'aumento delle campagne può avere una relativa diminuzione del tempo sul sito poiché i nuovi visitatori trovano (o non trovano) ciò di cui hanno bisogno.
  • Non stai investendo in strategie di contenuto che guidino un coinvolgimento più profondo, come infografiche, presentazioni, ebook, white paper, casi di studio, testimonianze, video esplicativi, strumenti interattivi, ecc.

Il contenuto snack non è una strategia da distribuire perché i tempi di attenzione stanno diminuendo (non lo sono!). I contenuti snack sono i breadcrumb che portano le persone al tuo sito su argomenti pertinenti in modo che possano trovare un coinvolgimento più profondo sulle informazioni che stanno cercando.

Ti sfido a eseguire un'analisi delle conversioni e del tempo sulla pagina o sul sito e scoprirai che il contenuto che converte è ancora contenuto di lunga durata. Ricerche primarie, white paper, case study e post di blog dettagliati e ricchi di informazioni continuano a stimolare un sacco di coinvolgimento e portare a conversioni.

Sviluppare il tuo contenuto strategia di marketing dovrebbe comportare la creazione di contenuti per diversi livelli di coinvolgimento in modo che, man mano che il consumatore o l'azienda diventa più interessato, possono approfondire la ricerca di cui hanno bisogno.

Il contenuto snack ha il suo posto, ma non è per brevi periodi di attenzione. È per uno sforzo minimo e un pubblico più ampio per attirare i visitatori più in profondità! Sta agitando le acque mentre la vera esca attende il tuo obiettivo.

Con questo in mente, questa infografica di Oracle offre alcune buone informazioni sulle strategie di contenuto snackable.

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Commenti

  1. 1

    Sono sollevato di sentire che i visitatori del Web passano più tempo a studiare le pagine dei tuoi clienti rispetto a 1 - 2 anni fa. Nel mondo di oggi dei morsi del suono, questo è di buon auspicio per quelli di noi che credono nell'investire il tempo per creare contenuti ponderati e ben studiati!

  2. 2

    Ehi Douglas

    È brillante! Sono così felice che l'importanza di contenuti di lunga durata ricchi di informazioni non sia diminuita.

    Mi piace quando qualcuno fa un'affermazione unica e audace che sfida i presupposti popolari

    Grazie mille
    Kitto

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