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I 3 principali elementi chiave da ricordare per il blogging B2B

Nella preparazione per il Conferenza Business to Business dei professionisti del marketing a Chicago, ho deciso di ridurre al minimo le diapositive della mia presentazione. Le presentazioni con tonnellate di elenchi puntati lo sono IMHO, terribile e i visitatori raramente ricordano le informazioni presentate.

Voglio invece scegliere tre termini che dovrebbero restare impressi nella testa degli esperti di marketing quando si tratta di farlo B2B blogging. Inoltre, voglio applicare immagini forti in modo che le persone ricordino il messaggio.

Leadership di pensiero

Leadership di pensiero

Ho scelto una foto di Seth Godin. Le persone rispettano Seth perché è un leader di pensiero nei settori del marketing e della pubblicità. Seth nuota contro corrente e ha il dono di evidenziare chiaramente i fallimenti dello status quo. Ci fa riflettere. Tutti apprezzano un leader di pensiero ed essere riconosciuto come tale è eccezionale per la tua attività. Un blog è un mezzo perfetto per essere riconosciuto come leader di pensiero.

Voce

Voce

Alla gente non piace leggere le parole su una pagina, a loro piace sentire la voce di una persona. Caso in questione, questa piccola immagine di Jonathan Schwartz, Blogger e CEO di Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, presidente del consiglio di amministrazione di IBM – esaminando il numero di pagine di collegamenti ai rispettivi siti.

In realtà non sapevo chi fosse il presidente del consiglio di amministrazione dell'IBM quando ho fatto questa ricerca.

Paura

Paura

L’ultima parola è paura. È ciò che impedisce alla maggior parte delle aziende di creare un blog attivo e funzionante. Paura di perdere il controllo del brand, paura di commenti negativi, paura che la gente punti il ​​dito e rida, paura di dire la verità. Alcune statistiche sottolineano come la paura stia distruggendo la capacità di alcuni marchi di attirare lettori e attenzione. Alcune delle altre statistiche indicano aziende che hanno superato la paura e hanno messo tutto a disposizione affinché le persone potessero digerirlo... e stanno vincendo grazie a ciò.

La paura non è mai una strategia. Qualcuno una volta mi ha detto che non puoi mai correre veloce se guardi sempre dietro di te. Troppe aziende sono insicure e temono l’ignoto. L'ironia è che le loro più grandi paure probabilmente si avvereranno perché non le hanno superate.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.
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