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Perché i marchi continuano a bloggare nel 2023? Funzionalità, piattaforme e vantaggi

È difficile credere che sia passato più di un decennio da quando ho scritto Blogging aziendale per principianti! In quel periodo, ho assistito a una trasformazione in cui blog sono diventati una caratteristica praticamente di ogni contenuto o piattaforma di e-commerce. Il blogging è ancora fondamentale poiché le aziende necessitano di un processo semplice per pubblicare rapidamente articoli, notizie e creare le proprie libreria di contenuti.

Il blog continua a dominare il content marketing

Oggi più che mai, sia i consumatori che le aziende stanno ricercando il loro prossimo acquisto online. La maggior parte dei contenuti che consumiamo oggi dai motori di ricerca proviene da post di blog. Il blog continua ad essere un potente ed efficace strumento di content marketing e Gestione SEO strategia per le aziende. Ecco un'eccezionale collezione di statistiche sui blog di Neal Shaffer:

  • Nel 572 esistono circa 2022 milioni di blog su Internet.
  • Ogni giorno vengono pubblicati quasi 9 milioni di post sul blog.
  • I blog vengono letti dal 77% delle persone su Internet.
  • Il blog porta al 55% in più di visitatori del sito web.
  • Le aziende con blog producono in media il 67% in più di lead mensili rispetto alle aziende che non lo fanno.
  • Le aziende che utilizzano il blog hanno una crescita dei lead superiore del 126%.
  • La produzione di contenuti costa il 62% in meno rispetto ai tradizionali formati di marketing, ma genera 3 volte i lead.
  • Dare priorità al tuo blog aumenta di 13 volte le tue possibilità di guadagnare con esso.
  • Il 61% dei consumatori online negli Stati Uniti ha effettuato almeno un acquisto sulla base di una raccomandazione di un post sul blog.
  • Il 70% delle persone preferisce conoscere un'azienda attraverso articoli piuttosto che pubblicità.

Queste statistiche sottolineano l'importanza e i vantaggi del blog in termini di copertura del pubblico, traffico sul sito Web, generazione di lead, rapporto costo-efficacia e fiducia dei consumatori. Sottolinea il potere del blogging come strumento di marketing e sottolinea il valore che apporta alle aziende nel guidare il coinvolgimento, le conversioni e la crescita complessiva.

Caratteristiche principali di un blog

Il termine weblog è stato coniato alla fine degli anni '1990 da Jorn Barger, programmatore e scrittore. Lo ha usato per descrivere un diario online personale dove ha raccolto e condiviso link e informazioni interessanti. Il termine è stato successivamente abbreviato in blog di Peter Merholz nel 1999. Merholz ha scherzosamente spezzato la parola in due parti, blogghiamo, sul suo blog, creando la forma verbale del termine.

Alcune delle caratteristiche più popolari di un blog (ma non un elenco esaustivo) sono:

  • Post e voci: I blog sono costituiti da singoli post o voci, con il contenuto più recente visualizzato in alto. Ogni settimana in genere copre un argomento, un'idea o una storia specifici.
  • Archives: I blog in genere forniscono una funzione di archiviazione che consente ai lettori di sfogliare i post per mese o anno. Consente un facile accesso ai contenuti passati e aiuta i lettori a esplorare la storia del blog.
  • Categorie di contenuti e tag: I blog spesso categorizzano i loro post per organizzare i contenuti per argomento o tema. Categorie e tag aiutano i lettori a navigare e trovare contenuti specifici di interesse all'interno del blog.
  • Commenti e interazione: Molti blog consentono ai lettori di lasciare commenti sui post, favorendo il coinvolgimento e le discussioni. L'interazione attraverso i commenti può migliorare il senso di comunità e incoraggiare la partecipazione del pubblico. Nel corso degli anni, tuttavia, questa conversazione si è spostata sui canali dei social media ed è meno probabile che i commenti avvengano sul post stesso.
  • Funzionalità di ricerca: Una barra di ricerca o una funzione di ricerca consente agli utenti di trovare contenuti specifici inserendo parole chiave o frasi. Ciò è particolarmente utile per i blog con un numero elevato di post.
  • Personalizzazione e design: I blog offrono vari gradi di personalizzazione per riflettere il marchio o lo stile personale del blogger. Elementi di design come temi, layout, caratteri e colori possono essere modificati per creare un aspetto unico.
  • Ottimizzazione della ricerca: I blog spesso forniscono opzioni per ottimizzare i post per i motori di ricerca, come l'impostazione di meta titoli, descrizioni e URL, nonché l'incorporazione di parole chiave e tag pertinenti. Questo aiuta a migliorare la visibilità dei post del blog nei risultati dei motori di ricerca.
  • Feed RSS: I blog possono fornire feed RSS che consentono ai lettori di iscriversi e ricevere aggiornamenti quando vengono pubblicati nuovi post. I feed RSS consentono agli utenti di rimanere aggiornati senza visitare direttamente il blog.

Queste funzionalità contribuiscono collettivamente alla funzionalità complessiva, all'esperienza utente e al coinvolgimento di un blog. La disponibilità di queste funzionalità e le opzioni di personalizzazione possono variare a seconda della piattaforma utilizzata.

Quali sono le migliori piattaforme di blog?

Avere la piattaforma giusta è fondamentale per il successo. Che tu sia un blogger personale che cerca di condividere i tuoi pensieri o un'azienda che mira a connettersi con il tuo pubblico, sono disponibili varie piattaforme per soddisfare le tue esigenze. In questo articolo, esploreremo le migliori piattaforme per il blog personale, il blog aziendale e per entrambi.

Piattaforme di blog personale:

  • Blogger: Blogger, una piattaforma gratuita di Google, è nota per la sua semplicità e facilità d'uso. È un'opzione eccellente per i blogger personali che desiderano un processo di installazione semplice e un'esperienza di blog senza problemi, ma mancano di altre funzionalità di pubblicazione, e-commerce e marketing in altre piattaforme.
  • Tumblr: Se preferisci a microblogging formato in cui è possibile condividere contenuti in forma abbreviata, come foto, citazioni e riflessioni personali, Tumblr è una scelta popolare. Ti consente di pubblicare e interagire con una vivace comunità.
  • WordPress.com: WordPress.com offre un'interfaccia user-friendly e una vasta gamma di temi personalizzabili, rendendolo la scelta ideale per i blogger personali. Con le sue funzionalità intuitive, puoi facilmente creare e gestire il tuo blog, concentrandoti sull'esprimere i tuoi pensieri e le tue idee.

Piattaforme di blog aziendali:

  • Medio: Medium non è solo una piattaforma di blog personale; si rivolge anche ad aziende e professionisti. Con i suoi lettori integrati e i semplici strumenti di pubblicazione, Medium consente alle aziende di sfruttare la propria rete e interagire con un pubblico più ampio.
  • Piazzeritmo: Squarespace è principalmente un costruttore di siti Web e offre un'eccellente funzionalità di blog. È una scelta eccellente per Fai da te piccole imprese che desiderano creare un sito Web visivamente accattivante con funzionalità di blogging integrate. Si sono anche espansi nell'e-commerce e nella pianificazione degli appuntamenti.

Piattaforme di blogging basate sull'e-commerce:

Sebbene molte piattaforme di e-commerce offrano integrazioni con piattaforme di blogging popolari, ce ne sono solo un paio che hanno il blogging completamente integrato come funzionalità.

  • BigCommerce: BigCommerce è una piattaforma di e-commerce completa che si rivolge ad aziende di tutte le dimensioni. Offre funzionalità robuste, scalabilità e funzionalità integrate come il blog. BigCommerce è noto per le sue capacità a livello aziendale e per i potenti strumenti SEO.
  • Shopify:: Shopify è una piattaforma di e-commerce di prim'ordine e di facile utilizzo. Offre una vasta gamma di funzionalità, un vasto mercato di app e un'eccellente scalabilità. Shopify è noto per la sua semplicità, che lo rende adatto ad aziende di tutte le dimensioni. Mio impresa ha persino sviluppato codici brevi di prodotti integrati e funzionalità di aggiunta al carrello direttamente nei modelli di blog di più clienti.

Piattaforme che ospitano blog sia personali che aziendali:

  1. Wix: Wix è un costruttore di siti Web versatile con funzionalità di blogging adatte a blog personali e aziendali. Fornisce un'interfaccia intuitiva e molti modelli per creare e gestire in modo efficace il tuo blog.
  2. Weebly: Simile a Wix, Weebly offre un costruttore di siti Web con funzionalità di blog integrate. Offre varie opzioni di personalizzazione, rendendola una piattaforma flessibile per privati ​​e aziende.
  3. Fantasma: Ghost è un moderno sistema di gestione dei contenuti progettato specificamente per i blog. È adatto per i blogger personali che cercano una piattaforma leggera e personalizzabile e per le aziende che cercano una soluzione di blog elegante.

Un blog integrato è un must oggi

Avere un blog integrato, ospitato nello stesso dominio del tuo sito web o negozio di e-commerce, offre numerosi vantaggi rispetto ad avere un dominio o sottodominio separato per il tuo blog. Ecco alcuni vantaggi chiave:

  1. Esperienza utente senza interruzioni: Con un blog integrato, i visitatori possono accedere ai contenuti del tuo blog senza uscire dal tuo sito web o negozio principale. Ciò fornisce un'esperienza utente coerente e mantiene gli utenti coinvolti all'interno dell'ecosistema del tuo marchio, riducendo la probabilità che si allontanino verso un dominio diverso.
  2. Marchio e coerenza: Un blog integrato ti consente di mantenere un marchio coerente su tutto il tuo sito web. Puoi personalizzare il design, il layout e la navigazione in modo che corrispondano al tuo sito Web principale, rafforzando l'identità del tuo marchio e fornendo un aspetto unificato.
  3. SEO migliorato: Ospitare il tuo blog sullo stesso dominio del tuo sito web principale può contribuire a una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca. I motori di ricerca tendono a visualizzare i siti Web con contenuti pertinenti e di valore come più autorevoli. Integrando il tuo blog, consolidi i tuoi contenuti e aumenti la pertinenza complessiva del tuo dominio e il potenziale SEO.
  4. Aumento del traffico e del coinvolgimento del sito Web: Un blog integrato può indirizzare più traffico verso il tuo sito web principale o negozio di e-commerce. I contenuti del blog possono attrarre traffico di ricerca organico, referral sui social media e backlink da altri siti web. Mantenere i visitatori all'interno del tuo dominio ti offre maggiori opportunità di convertirli in clienti o abbonati.
  5. Gestione semplificata dei contenuti: La gestione di un blog integrato è più conveniente in quanto puoi utilizzare un'unica piattaforma per gestire il tuo sito Web e i contenuti del blog. Ciò semplifica gli aggiornamenti dei contenuti, il monitoraggio delle analisi e la gestione complessiva del sito web.
  6. Opportunità di promozione incrociata e conversione: Un blog integrato consente una facile promozione incrociata dei tuoi prodotti o servizi all'interno dei tuoi contenuti. Puoi collegarti senza problemi a pagine di prodotti pertinenti o creare elementi di invito all'azione (CTA) che guidano le conversioni. Questa integrazione migliora la generazione di lead, il coinvolgimento dei clienti e il potenziale di vendita.
  7. Prova sociale e fiducia: Un blog integrato aggiunge credibilità e autorità al tuo sito web. La pubblicazione di post di blog informativi e di valore può affermarti come esperto nel tuo settore, guadagnando la fiducia e la lealtà del tuo pubblico. Ciò può aumentare la fiducia dei clienti, migliorare la reputazione del marchio e ottenere conversioni più elevate.

Sebbene avere un dominio o sottodominio separato per il tuo blog possa avere alcuni vantaggi in casi specifici, un blog integrato generalmente fornisce un'esperienza più unificata e senza soluzione di continuità, rafforza il tuo marchio, migliora la SEO e massimizza le opportunità di coinvolgimento e conversione all'interno del tuo sito Web esistente o e- piattaforma commerciale.

La scelta della piattaforma giusta per il tuo blog è fondamentale per garantire un'esperienza di blogging fluida e piacevole. Che tu sia un blogger personale, un'azienda o cerchi una piattaforma che soddisfi entrambi, le opzioni di cui sopra offrono funzionalità e flessibilità eccellenti per soddisfare le tue esigenze specifiche. Considera i tuoi requisiti, le opzioni di personalizzazione e la natura dei tuoi contenuti per prendere una decisione informata che sia in linea con i tuoi obiettivi di blog.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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