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Dove fanno clic i visitatori su un blog?

Stiamo lavorando a una nuova versione di Martech da un po 'di tempo. Abbiamo ancora alcuni ostacoli da superare mentre trasformiamo il layout attuale in un layout più interattivo che è più facile da usare per gli operatori di marketing per trovare e ricercare il loro prossimo acquisto di tecnologia.

Uno dei test principali che abbiamo svolto in preparazione è stato rimuovere il modulo di ricerca integrato (abbiamo testato sia la ricerca di WordPress che la ricerca personalizzata di Google) e sostituirlo con Algolia, una soluzione di ricerca come servizio che fornisce sia anteprime di immagini che autosuggestioni. Vedrai di seguito che la mossa è stata vincente, producendo molto più coinvolgimento, aumentando le nostre visualizzazioni di pagina per visita e riducendo le nostre frequenze di rimbalzo.

Oltre a utilizzare analitica, era importante monitorare i punti in cui i nostri utenti stavano facendo clic e assicurarci che stessero effettivamente utilizzando la nostra casella di ricerca. A tal fine, abbiamo arruolato l'uso di Crazy Egg. Crazy Egg offre quattro visualizzazioni uniche che puoi creare su qualsiasi pagina del tuo sito, oltre all'opportunità di testare anche l'interazione mobile.

Sovrapposizione di uova pazze

Mappa di calore di Crazy Egg

Mappa di calore di Crazy Egg

Mappa di calore di Crazy Egg

Coriandoli pazzi dell'uovo

Questa è una visualizzazione di visitatori nuovi (rossi) rispetto a quelli di ritorno (bianchi). I rapporti sui coriandoli analizzeranno anche informazioni su dispositivi mobili, tablet, sistema operativo e risoluzione.

Coriandoli pazzi dell'uovo

Mappa di scorrimento uovo pazzo

Abbiamo del lavoro da fare su questo: sembra che il nostro post principale sia incluso, ma i visitatori non vedono un motivo valido per scorrere verso il basso. Lavoreremo per fornire più colonne di informazioni e una suddivisione per categoria dei nuovi post.

Mappa di scorrimento uovo pazzo

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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