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Lista di controllo: come ottimizzare il post successivo del tuo blog per il massimo impatto sui motori di ricerca e sui social media

Uno dei motivi per cui ho scritto il mio libro di blog aziendale un decennio fa era quello di aiutare il pubblico a sfruttare i blog per il marketing sui motori di ricerca. La ricerca è ancora diversa da qualsiasi altro mezzo perché l'utente della ricerca mostra l'intenzione mentre cerca informazioni o cerca il suo prossimo acquisto.

Ottimizzare un blog e il contenuto all'interno di ogni post non è così semplice come inserire alcune parole chiave nel mix... Puoi utilizzare alcuni suggerimenti e trucchi per ottimizzare il post e sfruttare appieno ogni post del blog.

Pianificazione del tuo post sul blog

  • Qual è la idea centrale della posta? C'è una risposta che stai cercando di fornire a una domanda specifica? Non confondere le persone mescolando idee disparate in un singolo post sul blog. L'argomento è notevole? Contenuti straordinari vengono distribuiti sui social media e possono attirare più lettori. Decidere che tipo di post stai per scrivere.
  • Quali sono i parole chiave e frasi che puoi scegliere come target nel tuo post sul blog? Hai visto le tendenze per vedere se ci sono più ricerche per loro?
  • Ci sono collegamenti esterni puoi fare riferimento quando scrivi il tuo post? Fornire valore ai tuoi lettori significa fornire loro quante più informazioni possibili mentre stanno ricercando l'argomento di cui stai scrivendo.
  • Ci sono link interni puoi fare riferimento quando scrivi il tuo post attuale? Il collegamento interno ad altri post o pagine può aiutare un lettore ad approfondire e far rivivere alcuni vecchi contenuti che hai scritto.
  • Che dati di supporto puoi fornire che supporta il tuo post? Non è sufficiente scrivere la tua opinione perché venga accettata, anche le citazioni, le statistiche, i grafici o i riferimenti di altri esperti sono importanti perché la tua opinione o consiglio venga preso sul serio.
  • C'è un immagine o video rappresentativo che puoi utilizzare che lascia un'impressione sul lettore? I nostri cervelli spesso non ricordano le parole... ma elaboriamo e registriamo le immagini molto meglio. Ottenere un'ottima immagine per rappresentare i tuoi contenuti lascerà più impressione sui tuoi lettori.
  • Cosa vuoi che facciano le persone do dopo aver letto il post? Se hai un blog aziendale, forse è per invitarli a una dimostrazione o per chiamarti. Se si tratta di una pubblicazione come questa, forse è per leggere ulteriori post sull'argomento o per promuoverlo nelle loro reti. (Sentiti libero di premere i pulsanti Retweet e Mi piace in alto!)
  • Mostra un po 'di personalità e fornire il tuo punto di vista. I lettori non cercano sempre solo risposte in un post, cercano anche di scoprire le opinioni delle persone sulla risposta. Le polemiche possono guidare molti lettori... ma sii giusto e rispettoso. Adoro discutere con le persone sul mio blog... ma cerco sempre di mantenerlo sull'argomento in questione, senza insulti o sembrare uno stronzo.

Ottimizzazione del tuo post sul blog

Presumo che il tuo il sistema di gestione dei contenuti è completamente ottimizzato e che il tuo blog è entrambi veloce ed reattivo ai dispositivi mobili dispositivi. Ecco dieci elementi che contano per search engine optimization (Gestione SEO) quando il tuo sito viene scansionato e indicizzato da un motore di ricerca... così come elementi che coinvolgeranno il tuo lettore:

Elenco di controllo per l'ottimizzazione dei post sul blog
  1. Titolo della pagina – Di gran lunga, il tag del titolo è un elemento essenziale della tua pagina. Scopri come ottimizzare i tag del titolo e aumenterai in modo significativo il ranking e la percentuale di clic dei post del tuo blog nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Tienilo sotto i 70 caratteri. Assicurati di includere una meta descrizione completa per la pagina, con meno di 156 caratteri.
  2. Posta lumaca - il segmento di URL che rappresenta il tuo post è chiamato slug di post e può essere modificato nella maggior parte delle piattaforme di blog. Cambiare gli slug di post più lunghi in slug brevi e incentrati sulle parole chiave piuttosto che avere slug di post lunghi e confusi aumenterà la percentuale di clic nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e renderà i tuoi contenuti più facili da condividere. Gli utenti dei motori di ricerca stanno diventando molto più dettagliati nelle loro ricerche, quindi non aver paura di usare come, cosa, chi, dove, quando e perché nei tuoi slug per migliorare lo slug.
  3. Titolo del post – Mentre il titolo della tua pagina può essere ottimizzato per la ricerca, il titolo del tuo post in un tag h1 o h2 può essere un titolo convincente che attira l'attenzione e attrae più clic. L'utilizzo di un tag di intestazione consente al motore di ricerca di sapere che si tratta di una sezione critica del contenuto. Alcune piattaforme di blog rendono il titolo della pagina e il titolo del post uguali. Se lo fanno, non hai un'opzione. In caso contrario, puoi approfittare di entrambi!
  4. Sharing – consentire ai visitatori di condividere i tuoi contenuti ti porterà molti più visitatori che lasciarli al caso. Ogni sito social ha i propri pulsanti di condivisione social che non richiedono più passaggi o accessi... semplifica la condivisione dei tuoi contenuti e i visitatori li condivideranno. Se sei su WordPress, puoi anche utilizzare uno strumento come Jetpack per pubblicare automaticamente i tuoi articoli su qualsiasi numero di canali social.
  5. Visuals - Un'immagine vale più di mille parole. Fornire un'immagine, un infografica, o un video nel tuo post alimenta i sensi e rende i tuoi contenuti molto più potenti. Man mano che il tuo contenuto viene condiviso, le immagini verranno condivise con esso attraverso i siti social... scegli le tue immagini con saggezza e inserisci sempre alternative (tag alt) testo con una descrizione ottimizzata. Utilizzando un'ottima miniatura del post e il social appropriato e plug-in di feed aumenterà la probabilità che le persone facciano clic quando vengono condivise. 
  6. Contenuti – Mantieni i tuoi contenuti il ​​più brevi possibile per trasmettere il tuo punto di vista. Utilizza punti puntati, elenchi, sottotitoli, testo forte (grassetto) e in corsivo per aiutare le persone a scansionare il contenuto in modo più accessibile e aiutare i motori di ricerca a comprendere le parole chiave e le frasi per cui desideri essere trovato. Scopri come utilizzare le parole chiave in modo efficace.
  7. Autore Profile – Avere l'immagine, la biografia e i collegamenti ai social media del tuo autore fornisce un tocco personale ai tuoi post. Le persone vogliono leggere i post delle persone... l'anonimato non serve bene il pubblico sui blog. Inoltre, i nomi degli autori creano autorità e condivisione sociale delle informazioni. Se leggo un ottimo post, seguo spesso l'individuo Twitter o connettiti con loro LinkedIn… dove leggo contenuti aggiuntivi che pubblicano.
  8. Commenti – I commenti migliorano il contenuto della pagina con contenuti aggiuntivi pertinenti. Consentono inoltre al tuo pubblico di interagire con il tuo marchio o azienda. Abbiamo abbandonato la maggior parte dei plug-in di terze parti e optato solo per l'impostazione predefinita di WordPress, che è integrata nelle loro app mobili, semplificando la risposta e l'approvazione. I commenti attirano spam indesiderato, quindi si consiglia uno strumento come Cleantalk. Nota: su alcuni siti di servizi, ho disabilitato i commenti che non aggiungevano valore.
  9. Call to Action – Ora che hai il lettore sul tuo blog, cosa vuoi che faccia? Vorresti che si abbonassero? O registrati per un download? Oppure partecipa a una dimostrazione del tuo software L'ottimizzazione del tuo post sul blog non è completa a meno che tu non disponga di un percorso che consenta al lettore di interagire più a fondo con la tua azienda. Per WordPress, incorporiamo Forme Formidable tutto per acquisire lead, integrarli nei sistemi CRM e inviare avvisi e risposte automatiche.
  10. Categorie e tag – A volte i visitatori dei motori di ricerca fanno clic ma non trovano quello che stanno cercando. Avere altri post pertinenti elencati può fornire un coinvolgimento più profondo con il visitatore ed evitare che rimbalzi. Avere molte opzioni per il visitatore di rimanere e coinvolgere di più! Puoi aiutare assicurandoti di avere un numero discreto di categorie e cercando di assegnare ogni post a un minimo di esse. Per i tag, ti consigliamo di fare il contrario, provando ad aggiungere tag per combinazioni di parole chiave che potrebbero indirizzare le persone al post. I tag non aiutano con la SEO tanto quanto la ricerca interna e i post correlati.

Modifica il tuo post sul blog

La maggior parte di questi elementi critici sono tutti impostati e automatizzati con l'installazione e la configurazione della tua piattaforma di blog. Una volta trascorso del tempo sul contenuto, eseguo alcuni rapidi passaggi per ottimizzare i miei post, tuttavia:

  • Titolo – Cerco di entrare in contatto con il lettore e creare un senso di curiosità in modo che facciano clic. Parlo direttamente con loro Tu or il tuo!
  • Immagine in primo piano – Cerco sempre di trovare un'immagine unica e convincente per il post. Le immagini dovrebbero rafforzare visivamente il messaggio. Ho anche aggiunti titoli e branding alle mie immagini in primo piano, quindi gli articoli vengono visualizzati quando vengono condivisi sui social media, aumentando le percentuali di clic di oltre il 30%!
  • Gerarchia - I visitatori eseguono la scansione prima di leggere, quindi cerco di utilizzare sottotitoli, elenchi puntati, elenchi numerati, citazioni in blocco e immagini in modo efficace in modo che possano approfondire le informazioni di cui hanno bisogno.
  • Posta lumaca - Cerco di mantenere meno di 5 parole e molto pertinente all'argomento. Ciò rende la condivisione più semplice e il collegamento più avvincente.
  • Immagini – Cerchiamo sempre di valorizzare il contenuto con elementi visivi che catturino l'attenzione del visitatore. Per far capire il punto, evito foto d'archivio prive di senso e creo o utilizzo elementi visivi forti, comprese le infografiche. Inoltre, chiamiamo sempre il file utilizzando parole chiave e frasi e utilizziamo descrizioni valide e accurate nei tag alt dell'immagine. Il testo alternativo viene utilizzato dagli screen reader per le persone con disabilità, ma è anche indicizzato dai motori di ricerca.
  • Video – Cerco su YouTube video professionali da incorporare poiché una buona parte del tuo pubblico graviterà verso i video. Il video può essere piuttosto impegnativo... ma non è sempre necessario registrarne uno se qualcun altro ha fatto un ottimo lavoro.
  • Link interni – Cerco sempre di includere collegamenti a post e pagine interne pertinenti all'interno del mio sito in modo che il lettore possa approfondire per ulteriori informazioni.
  • Riferimenti – Fornire statistiche o citazioni di terze parti da includere aggiunge credibilità ai tuoi contenuti. Esco spesso e trovo le ultime statistiche o una citazione di un noto professionista per supportare il contenuto che sto scrivendo. E, naturalmente, fornirò un collegamento a loro.
  • Categoria – Cerco solo di selezionare 1 o 2. Abbiamo alcuni post di approfondimento che coprono di più, ma cerco di mantenere il target altamente mirato.
  • tag – Cito le persone, i marchi ei nomi dei prodotti di cui sto scrivendo. Inoltre, cercherò combinazioni di parole chiave che le persone potrebbero utilizzare per cercare il post. I tag aiutano a visualizzare gli argomenti correlati e le ricerche interne del tuo sito e non dovrebbero essere trascurati.
  • Tag Title – Diverso dall'intestazione della pagina è il tag del titolo che verrà visualizzato nei risultati dei motori di ricerca (e nella scheda del browser). Utilizzando il plug-in Rank Math, ottimizzo il tag del titolo per i risultati di ricerca mentre il mio titolo è più coinvolgente per i lettori.
  • Meta Description – Quella breve descrizione sotto il titolo e il link al tuo post su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) può essere controllato da una meta descrizione. Prenditi il ​​tempo necessario e scrivi una descrizione convincente che stimoli la curiosità e spieghi all'utente della ricerca perché dovrebbe fare clic sul tuo articolo.
  • Grammatica e ortografia - Ci sono pochi articoli che pubblico che non scuoto la testa per l'imbarazzo mentre leggo giorni dopo o ricevo un commento da un lettore sullo stupido errore grammaticale o di ortografia che ho fatto. Cerco di verificare ogni post con Grammarly per salvarmi ... dovresti farlo anche tu!

Promuovere il tuo post sul blog

  • Promozione sociale – Promuovo i miei post su ogni canale social, personalizzando l'anteprima e taggando persone, hashtag o siti che menziono. Se stai utilizzando un sito WordPress, lo consiglio vivamente JetPack's servizi a pagamento poiché ti consente di pubblicare automaticamente i post del tuo blog praticamente su qualsiasi sito di social media. Feedpress è un altro eccellente servizio con pubblicazione integrata sui social media, anche se non ha LinkedIn.
  • Promozione via email – Guardare i nostri clienti lottare per tenere il passo con la pubblicazione in ogni canale è qualcosa che continuiamo a osservare. Con un feed RSS, il tuo blog è il mezzo perfetto per essere condiviso attraverso il tuo email marketing. Alcune piattaforme come Mailchimp hanno integrazioni di script di feed RSS pronte per l'uso, altre hanno script che devi scrivere tu stesso. Abbiamo sviluppato plug-in WordPress personalizzati che distribuiscono contenuti e-mail personalizzati per i clienti che desiderano personalizzare le loro integrazioni. E, JetPack offre anche a sottoscrizione offrendo.
  • Aggiornamenti – Esamino costantemente le mie analisi per identificare gli articoli che si classificano bene che posso migliorare con contenuti aggiuntivi o targetizzare meglio nelle classifiche di ricerca. Questo articolo, ad esempio, è stato aggiornato più di una dozzina di volte. Ogni volta, pubblico come nuovo e ripromosso attraverso ogni canale di marketing. Dal momento che non cambio il post slug effettivo (URL), continua a migliorare il ranking poiché è condiviso tra i siti.

Hai bisogno di assistenza per migliorare il ritorno sull'investimento dei tuoi contenuti?

Se stai producendo un sacco di contenuti ma semplicemente non vedi i risultati, non esitare a contattare la mia azienda e possiamo aiutarti a ottimizzare il tuo sito per la ricerca, i social media e le conversioni per massimizzare l'impatto dei tuoi contenuti. Abbiamo aiutato molti clienti a organizzare meglio i loro contenuti, a riprogettare i loro modelli di sito ea migliorare i contenuti misurando l'impatto dei contenuti sulla loro strategia aziendale complessiva.

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Disclosure: Sono un affiliato per alcuni dei servizi che sto promuovendo in questo articolo e includo i miei link di affiliazione. Sono anche co-fondatore e socio di DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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