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Come ottimizzare la piattaforma e i post del tuo blog per i motori di ricerca

Avere un blog ben ottimizzato è essenziale per ottenere visibilità e attrarre un flusso costante di traffico organico. Ottimizzazione del motore di ricerca (Gestione SEO) svolge un ruolo cruciale nel guidare il successo del tuo blog assicurando che si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Molto è cambiato da quando ho scritto Blogging aziendale per principianti più di dieci anni fa... e voglio ancora tenere aggiornati i miei lettori!

Questo articolo esplorerà varie strategie e tecniche per ottimizzare il tuo blog per i motori di ricerca. Ci immergeremo nella pianificazione del tuo blog, nell'ottimizzazione della tua piattaforma, nella scrittura di contenuti accattivanti e nell'implementazione di metodi di ottimizzazione continua. Quindi, tuffiamoci e scopriamo come puoi far brillare il tuo blog nel vasto mondo online.

Pianificazione del tuo blog

Abbiamo scritto di Caratteristiche e vantaggi del blog e le piattaforme di blogging più popolari. Se vuoi iniziare con il blogging e utilizzarlo per portare affari alla tua azienda attraverso i motori di ricerca, c'è molto lavoro da fare!

  1. Comprendere la ricerca: Per ottimizzare il tuo blog in modo efficace, devi prima capire come funzionano i motori di ricerca. Acquisire familiarità con gli algoritmi dei motori di ricerca, la scansione, l'indicizzazione e fattori di classifica. Questa conoscenza ti aiuterà a personalizzare il tuo blog per soddisfare i requisiti dei motori di ricerca e migliorarne la visibilità.
  2. Analisi delle parole chiave: L'analisi delle parole chiave è il fondamento della SEO. Conduci ricerche approfondite per identificare parole chiave e frasi utilizzate dal tuo pubblico di destinazione durante la ricerca di contenuti. Utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave per determinare il volume di ricerca e il livello di concorrenza delle parole chiave scelte. Incorpora queste parole chiave nel contenuto del tuo blog per aumentare le sue possibilità di apparire nei risultati di ricerca.
  3. Perché il blog funziona: Comprendere il valore del blogging è fondamentale per ottimizzare il tuo blog. I blog forniscono contenuti freschi e pertinenti ai motori di ricerca, indicando che il tuo sito web è attivo e informativo. La pubblicazione regolare di post di blog di alta qualità può aiutarti a stabilire la tua autorità nella tua nicchia e attirare traffico organico nel tempo. Impegnarsi a pianificare ed eseguire a libreria di contenuti che guida il pubblico di destinazione giusto verso il tuo marchio.
  4. Selezione della tua piattaforma: La piattaforma che scegli per il tuo blog può avere un impatto significativo sul suo potenziale SEO. Scegli una piattaforma che offra robuste funzionalità SEO, come meta tag personalizzabili, strutture URL pulite e reattività mobile. Piattaforme di blog popolari come WordPress fornire questi elementi SEO essenziali in modo nativo o con un robusto Plugin SEO. Se hai già un dominio, ti consigliamo di integrare il tuo blog nel tuo dominio piuttosto che utilizzare un altro dominio o sottodominio... altrimenti, non otterrai tutti i vantaggi della ricerca che potresti ottenere.
  5. Progettare il tuo blog: Un design del blog accattivante e intuitivo può migliorare l'esperienza dell'utente e avere un impatto positivo sulle classifiche di ricerca. Assicurati che il tuo blog abbia un layout pulito e intuitivo, una navigazione facile, un'elevata velocità di caricamento e un'ottimizzazione mobile. I motori di ricerca danno la priorità ai siti Web che offrono un'esperienza senza soluzione di continuità ai propri utenti.
  6. Pagine principali e navigazione: La tua home page, la pagina informazioni, la pagina dei contatti, l'informativa sulla privacy e i termini di utilizzo devono essere tutti scritti, progettati e pubblicati prima di promuovere il tuo blog a un pubblico più vasto. Assicurati di semplificare la navigazione per consentire ai visitatori di accedere a queste pagine.
  7. Generazione e conversione di lead: Estendi la funzionalità del tuo blog incorporando inviti all'azione (CTA), moduli per la generazione di lead, auto-pianificazione, chat dal vivo o chatbot guidati dall'intelligenza artificiale e/o percorsi di conversione diretta per convertire i visitatori in lead e i lead in clienti. Ogni pagina e post del tuo blog dovrebbe avere i mezzi per convertire! Ti consigliamo di testare e far funzionare tutte le integrazioni e le notifiche interne prima del lancio del tuo blog.
  8. Selezione delle tue categorie: Organizzare il tuo blog in categorie pertinenti aiuta gli utenti e i motori di ricerca a comprendere la struttura dei tuoi contenuti. Seleziona le categorie che rappresentano accuratamente gli argomenti del tuo blog e facilitano la navigazione. Mira a una gerarchia logica ed evita di creare troppe o troppo poche categorie.
  9. Analytics: Installa a gestore di tag ed Google Analytics e qualsiasi altra piattaforma di cui hai bisogno per monitorare come i visitatori utilizzano il tuo blog, se i tuoi contenuti stanno generando lead e conversioni e per registrare qualsiasi altra informazione che possa essere utile. Un esempio sono i termini di ricerca interna... che possono essere utilizzati per produrre ulteriori articoli di interesse.

Lancio del tuo blog

  1. Consenti crawler: Molti blog vengono lanciati con motori di ricerca bloccati dalla loro scansione tramite il loro file Robots.txt. Questa è un'ottima caratteristica, ma troppe aziende che ho conosciuto hanno accidentalmente scoraggiato i motori di ricerca dal scansionare il loro sito dopo aver lanciato il loro blog... e si stanno grattando la testa perché non ricevono traffico!
  2. Registrati con i motori di ricerca: Registra il tuo sito web con motori di ricerca come Google e Bing per massimizzare la visibilità del tuo blog. L'invio della mappa del sito del tuo sito e la fornitura di informazioni essenziali aiutano i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i tuoi contenuti in modo più efficace. La registrazione con i motori di ricerca garantisce che il tuo blog sia riconosciuto e considerato per l'inclusione nei risultati di ricerca.
  3. Scrivi post educativi/informativi: Questi tipi di post sul blog mirano a educare il pubblico su un argomento specifico relativo al settore o ai prodotti/servizi dell'azienda. Forniscono informazioni approfondite, suggerimenti, tutorial, guide o spiegano concetti complessi in modo semplificato. I post educativi posizionano l'azienda come un'autorità nel campo e aiutano a stabilire la fiducia con il pubblico.
  4. Scrivi tendenze del settore/aggiornamenti di notizie: Le aziende pubblicano spesso post di blog che discutono delle ultime tendenze, notizie e sviluppi nel loro settore. Questi post dimostrano che l'azienda rimane informata e in prima linea nei cambiamenti del settore. Forniscono approfondimenti, analisi e commenti sulle tendenze emergenti, aiutando i lettori a rimanere aggiornati con le informazioni pertinenti del settore.
  5. Scrivi Casi di studio/Storie di successo: La condivisione di casi di studio reali e storie di successo è un modo efficace per le aziende di mostrare la propria esperienza e dimostrare come i loro prodotti/servizi hanno risolto problemi specifici per clienti o clienti. Questi post forniscono prove tangibili delle capacità dell'azienda e possono influenzare i potenziali clienti a considerare le loro offerte.
  6. Scrivi Guide pratiche/tutorial: Le guide pratiche e le esercitazioni offrono istruzioni dettagliate o suggerimenti pratici sull'utilizzo di un prodotto, sulla risoluzione di un problema o sull'esecuzione di un'attività specifica. Questi post forniscono valore aiutando i lettori a superare le sfide e ottenere i risultati desiderati. Possono anche migliorare la reputazione dell'azienda come risorsa utile.
  7. Scrivi Aggiornamenti di prodotti/servizi: Le aziende utilizzano i post del blog per annunciare e spiegare aggiornamenti, miglioramenti o nuove versioni dei loro prodotti o servizi. Questi post possono evidenziare nuove funzionalità, miglioramenti o rispondere a domande frequenti sul prodotto/servizio. Mantengono i clienti informati e coinvolti, promuovendo la fedeltà e la soddisfazione dei clienti.
  8. Scrivi Interviste agli esperti: Intervistare esperti del settore o leader di pensiero fornisce intuizioni e prospettive uniche per il pubblico. Questi post possono coprire un'ampia gamma di argomenti e l'esperienza dell'intervistato aggiunge credibilità al contenuto. Le interviste agli esperti aiutano a costruire relazioni con persone influenti e attraggono lettori che apprezzano le loro intuizioni.
  9. Scrivi Elenchi/raccolta di risorse: Gli elenchi sono post di blog che presentano informazioni in un formato elenco, ad esempio Top Suggerimenti 10 or 5 strumenti essenziali. Offrono contenuti rapidi e facilmente digeribili che i lettori possono scansionare. I riepiloghi delle risorse raccolgono e curano risorse utili, come libri, strumenti o siti Web consigliati, fornendo un prezioso riferimento per il pubblico.
  10. Scrivi Pezzi di leadership di pensiero/opinione: I post del blog sulla leadership di pensiero consentono alle aziende di condividere le loro prospettive, intuizioni e opinioni uniche su argomenti relativi al settore. Questi post mostrano l'esperienza, la visione e la capacità di pensare in modo critico dell'azienda. I pezzi di leadership di pensiero possono stimolare discussioni, coinvolgere i lettori e promuovere un senso di comunità attorno al marchio.
  11. Scrivi Guest post/collaborazioni: Collaborare con influencer del settore o autori ospiti può portare nuove prospettive e un nuovo pubblico al blog dell'azienda. I guest post possono fornire diversi punti di vista, competenze e approfondimenti, arricchendo il contenuto. Queste collaborazioni aiutano anche a promuovere le relazioni e ad ampliare la portata del blog dell'azienda.
  12. Ottimizza i tuoi post: Assicurati che ogni post che pubblichi sia ottimizzato per la ricerca e per indirizzare i visitatori verso lead o clienti. Abbiamo fornito un'ottima lista di controllo per questo:

Come ottimizzare un post sul blog

  1. Post di aggiornamento: Il monitoraggio del tuo traffico sui post popolari è fondamentale e ti consente di aggiornarli con nuove informazioni. Questa è una strategia chiave su Martech Zone…troviamo i vecchi post che sono stati condivisi molto o che sono stati classificati bene, quindi li aggiorniamo, li ripubblichiamo come nuovi e li promuoviamo di nuovo!

Promuovere il tuo blog

  1. Incorpora i pulsanti di condivisione sui social: Questi pulsanti consentono ai visitatori di amplificare la portata del tuo blog condividendolo su popolari piattaforme di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn e altro. Incorporando i pulsanti di condivisione sui social, consenti ai tuoi lettori di diventare sostenitori dei tuoi contenuti, trasformandoli efficacemente in ambasciatori del marchio.
  2. Condividi i tuoi post tramite una newsletter: Molti dei tuoi visitatori potrebbero non essere pronti per l'acquisto ma sono interessati ai tuoi contenuti. Offrendo un mezzo per
    iscriviti al tuo blog tramite una newsletter è un ottimo modo per nutrire i visitatori e farli tornare. Molte piattaforme, come Intuito Mailchimp, offrono anche un RSS alla funzione Email che può automatizzare questo processo.
  3. Condividi i tuoi post sulla tua home page: Il sito Web della tua azienda è la piattaforma principale per la condivisione dei post del tuo blog. Assicurati che i tuoi ultimi post del blog siano facilmente accessibili e che un link al tuo blog sia ben visibile nel menu di navigazione del tuo sito web.
  4. Condividi i tuoi post su piattaforme di social media: Utilizza piattaforme di social media popolari come Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e Pinterest per condividere i post del tuo blog. Crea didascalie accattivanti, includi hashtag pertinenti e sfrutta gli elementi visivi per attirare l'attenzione e indirizzare il traffico verso il tuo blog.
  5. Condividi i tuoi post in forum e community specifici del settore: Partecipa a forum specifici del settore, forum di discussione e comunità online. Condividi i post del tuo blog quando pertinenti, fornendo preziose informazioni e stimolando discussioni. Sii consapevole delle regole e delle linee guida di ogni comunità.
  6. Promuovi i tuoi post con le pubbliche relazioni: Un buon PR Il team è sempre alla ricerca di contenuti da presentare e rimarrai sorpreso da quanto i tuoi contenuti saranno ben accolti dai siti Web e dagli influencer del settore.
  7. Condividi i tuoi post internamente: Il branding e la comunicazione coerenti non sono fondamentali solo esternamente. È anche essenziale all'interno di un'organizzazione. I post del tuo blog dovrebbero essere comunicati tramite il portale della tua azienda o altre piattaforme di comunicazione interna.
  8. Condividi i tuoi post nelle firme e-mail: La tua azienda potrebbe inviare milioni di e-mail ogni settimana a partner, fornitori, lead e clienti. Condivisione automatica dei tuoi post utilizzando un file piattaforma di firma e-mail è un ottimo modo per promuovere i tuoi contenuti e favorire il coinvolgimento e il business.

Ottimizzazione del tuo blog

  1. Monitorare le classifiche: Sebbene l'analisi fornisca informazioni preziose sul comportamento dei visitatori, sulle campagne, sui lead e sulle conversioni... dovresti anche utilizzare una piattaforma come Semrush per monitorare i post del tuo blog nei risultati di ricerca per vedere come si posizionano, perché non lo sono e come migliorarli .

Incorpora l'intelligenza artificiale nella tua strategia di blogging

Intelligenza Artificiale sta rivoluzionando il campo del blogging fornendo una preziosa assistenza e migliorando vari aspetti del processo di creazione dei contenuti. Ecco alcuni modi in cui generativa AI sta aiutando il blog:

  • Generazione di contenuti: I modelli di intelligenza artificiale generativa, come i modelli linguistici e i generatori di testo, possono aiutare i blogger a generare contenuti di alta qualità. Questi modelli possono generare profili di post di blog, bozze di paragrafi o persino interi articoli in base a determinati prompt o parole chiave. I blogger possono quindi utilizzare questi output generati come punto di partenza e perfezionarli ulteriormente per creare contenuti originali e accattivanti.
  • Generazione di idee: Generare idee nuove e fresche per i post del blog a volte può essere difficile. L'IA generativa può aiutare fornendo ispirazione e generando idee creative. Inserendo parole chiave o argomenti pertinenti, i modelli di intelligenza artificiale possono suggerire punti di vista, argomenti secondari o approcci unici da esplorare nei post del blog. Questo aiuta i blogger a superare il blocco dello scrittore ea trovare nuove prospettive per i loro contenuti.
  • Miglioramento della grammatica e della lingua: Scrivere contenuti privi di errori e raffinati è fondamentale per i blogger. Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa possono aiutare nella correzione di bozze, nella correzione grammaticale e nel miglioramento del linguaggio. Questi strumenti possono identificare e correggere errori grammaticali, suggerire strutture di frasi alternative, migliorare la scelta delle parole e migliorare la leggibilità complessiva. Questo aiuta i blogger a produrre contenuti di livello professionale che risuonano con il loro pubblico.
  • Ottimizzazione SEO: L'ottimizzazione per i motori di ricerca è fondamentale per migliorare la visibilità e la portata dei post del blog. Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa possono aiutare a ottimizzare i contenuti del blog per scopi SEO. Questi strumenti possono analizzare parole chiave, suggerire intestazioni e sottotitoli pertinenti e fornire approfondimenti su come migliorare i meta tag, le descrizioni e il testo alternativo. Utilizzando strumenti SEO basati sull'intelligenza artificiale, i blogger possono aumentare le loro possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.
  • Personalizzazione dei contenuti: L'intelligenza artificiale generativa può aiutare i blogger a personalizzare i propri contenuti per allinearli meglio alle preferenze e agli interessi del pubblico di destinazione. I modelli di intelligenza artificiale possono analizzare i dati degli utenti, i modelli comportamentali e le interazioni passate per generare consigli personalizzati per argomenti del blog, struttura dei contenuti e stile di scrittura. Ciò consente ai blogger di creare contenuti che risuonano con i loro specifici segmenti di pubblico e promuovono un maggiore coinvolgimento.
  • Modifica e riepilogo dei contenuti: Gli strumenti di modifica basati sull'intelligenza artificiale possono semplificare il processo di modifica per i blogger. Questi strumenti possono rilevare automaticamente errori, suggerire miglioramenti e fornire feedback di chiarezza, concisione e coerenza. Inoltre, i modelli di intelligenza artificiale generativa possono riassumere lunghi post o articoli di blog, aiutando i blogger a creare versioni concise e digeribili per i lettori che preferiscono contenuti più brevi.

Suggerimento: utilizzo ChatGPT per fornire un elenco di tag per i miei articoli. Ecco il mio prompt (dove incollo anche nel mio articolo):

Provide a list of keywords and short phrases to tag this article with. Make it comma-separated. Make it a single line that I can copy and paste. Do not use quotes. Make each keyword lower-case.  Do not use hyphens. Include acronyms as their own keyword. Include company names.
  • Riutilizzo dei contenuti: Riproporre post di blog esistenti in diversi formati, come video, infografiche o post sui social media, è una strategia preziosa per raggiungere un pubblico più ampio. L'intelligenza artificiale generativa può aiutare a trasformare i contenuti del blog in diversi formati, generare script video, progettare elementi visivi o generare didascalie per i social media. Questo aiuta i blogger a sfruttare i loro contenuti esistenti ed estendere la loro portata su varie piattaforme.

L'IA generativa è in continua evoluzione e il suo potenziale per supportare i blogger nella creazione di contenuti è in espansione. I blogger devono ricordare che gli strumenti di intelligenza artificiale dovrebbero essere usati come aiuti e non come sostituti della creatività umana e del pensiero critico. I blogger dovrebbero rivedere, curare e perfezionare gli output generati dai modelli di intelligenza artificiale per garantire che il contenuto sia in linea con la voce e gli obiettivi del loro marchio unico.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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