Utilizzo dell'intelligenza artificiale proprietaria di BlueOcean per sbloccare informazioni sul marchio di fitness connesso

Analisi AI BlueOcean degli approfondimenti sul marchio di fitness connesso

Ogni anno, soprattutto quando ci avviciniamo alle vacanze e riflettiamo sulle campagne più memorabili dell'anno, ci sono innumerevoli battaglie per vedere quali marchi hanno affascinato il pubblico. Con lo stress e l'incertezza che la pandemia ha portato quest'anno, c'è una nuova battaglia, e questa volta è una battaglia per la nostra salute. 

Mentre ci adattavamo a fare tutto da casa, abbiamo assistito a come la pandemia ha spinto il futuro del fitness. Attrezzature intelligenti a casa come Peloton, Mirror e Tonal ci hanno aiutato a ricreare un senso di normalità mentre abbiamo trovato modi creativi per rimanere attivi senza entrare in una palestra. E mentre alcuni marchi come Peloton sono aumentati di popolarità, altri marchi, come Echelon, hanno fallito completamente. 

Il tuo marchio è il prezzo delle tue azioni

In qualità di azienda nota per la creazione di audit del marchio basati sui dati, abbiamo utilizzato il nostro motore strategico basato sull'intelligenza artificiale per esaminare i prodotti di fitness connessi tradizionali e emergenti peloton, NordicTrack, MIRROR, tonale, Combattimento, Scaglionee Tempo per vedere come questi si distinguono tra loro e quale marca potrebbe trionfare. 

BlueOcean fitness connesso

Guardando cose come metriche dei social media, annunci, blog, contenuto / traffico del sito web, forum online e recensioni, la nostra valutazione ha prodotto un BlueScore per ciascuna delle società, che valuta tra loro le prestazioni complessive. Si basa su quanto i loro marchi siano familiari, unici, coerenti, pertinenti e riveriti tra il loro pubblico. 

Tonal dimostra che l'allenamento della forza ha il potenziale per superare gli spin  

Indice di mercato BlueOcean

La nostra verifica del marchio ha rilevato che Tempo ed Echelon si collocano in fondo. Echelon's Bici Prime il crollo dei media li ha portati a classificarsi tra i consumatori con la minore rilevanza. Per aggiustare il loro marchio, dovranno investire in grandi campagne di partnership, come assicurarsi importanti ambasciatori del marchio come Chrissy Teign o John Legend, per aumentare le valutazioni dei clienti.

Peloton è in testa al gruppo grazie alla sua condivisione di voce nella comunità / social. Anche se l'anno scorso ha avuto un imbarazzante video promozionale di Natale, è decisamente tornato indietro. Ora stanno leggendo la stanza e attingendo a ciò che i consumatori vogliono effettivamente. Collaborare con Beyoncé e portare programmi di fitness a college e università storicamente neri è un passo nella giusta direzione per il loro marchio. 

Solo un punto sotto Peloton, Tonal supera i concorrenti 

Ma scommetto su Tonal. Con il secondo punteggio più alto rispettato e solo un punto sotto Peloton, Tonal supera i concorrenti perché sa come affascinare la sua base di clienti attraverso una narrazione coerente e originale. Anche la soddisfazione generale di Tonal è alla pari con Peloton, ma mancano di ampiezza e consapevolezza. Se Tonal continua a investire nei media a pagamento mentre costruisce una presenza più consistente nella comunità, può prendere una quota di mercato significativa da Peloton.

È interessante notare che FightCamp ha le fasce di prezzo più diverse, soddisfacendo molti consumatori. Tuttavia, il costo non è un fattore trainante che i consumatori utilizzano per determinare la loro difesa di un marchio. Quindi davvero non importa. I nostri dati hanno anche mostrato che mentre Mirror può essere amato da Lululemon, il suo marketing è desolante. Per elevare il proprio marchio, dovranno investire in campagne di marketing coerenti: una con le stelle di TikTok potrebbe fare il trucco. 

Utilizzo di queste informazioni per promuovere il tuo marchio

Per i professionisti del marketing che stanno valutando modi per stare al passo con la concorrenza Soprattutto durante i tempi turbolenti, quali azioni puoi intraprendere oggi? Ecco il mio consiglio:

  • La comunità è re: Ascolta il consumatore. Un marchio solido è costruito su valori, una missione forte e una forza che supporta questi pilastri. 
  • Leggi la stanza: Prima di andare avanti con una campagna di marketing, chiediti, questo risuona con il sentimento di oggi? 
  • Mai smettere di imparare: È importante misurare continuamente la posizione del tuo marchio tra i concorrenti. In quali ambiti eccellete? Quali aree hanno margini di miglioramento? Rivalutare costantemente il tuo marchio ti aiuterà a migliorare le tue strategie e la salute generale del marchio. 

In definitiva, un marchio con una messaggistica coerente e una forte comunità online andrà sempre bene. Mentre centinaia di marchi amano concentrarsi su annunci costosi e pubblicità sopra le righe, sono le conversazioni organiche che avvengono online che spingono i risultati e un marchio amato. Pensa più dal basso, meno grandezza.

Commenti

  1. 1

    Fantastica ricerca, Liza. Davvero interessante vedere come l'algoritmo di BlueOcean quantifica così tante variabili in un punteggio ben organizzato per ogni marchio.

    È anche bello confrontare i tuoi punteggi quantitativi con la ricerca più soggettiva / basata sulle funzionalità che ho fatto nello spazio. Se sei curioso, ho un articolo molto popolare che confronta Tonal, Tempo e Mirror qui: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Sentiti libero di includere alcune delle mie ricerche di mercato target in analisi future, con credito concesso 🙂

  2. 2

    Liza, ottimo articolo e penso che sia così vero che Tonal schiaccia la narrazione, in realtà ha fatto investire in uno dei miei topi da palestra (che non crede nelle attrezzature per il fitness connesse).

    Peloton è il leader, ma Tempo sta sparando (così è MYX). Sono felice che tu abbia menzionato Fight Camp, sicuramente sottovalutato.

    Infine, non è stato facile scegliere uno di questi come donna. Alla fine, ho scelto Tempo, ma penso che sarei stato felice con Tonal o Mirror. Per le donne là fuori che hanno bisogno del punto di vista di una ragazza, ecco un confronto che ha aiutato le donne a decidere: https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. È un grande investimento, ma questa è la tecnologia per te e Tempo potrebbe avere la migliore intelligenza artificiale in questo momento. Non sarei sorpreso se gli altri si mettessero al passo.

    Grazie ancora,

    -Tami

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