Dovresti marchiare i tuoi media condivisi?

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Lavoriamo con molte società di tecnologia di marketing per sviluppare contenuti e ricerche approfonditi per infografiche, white paper, video e le loro strategie di content marketing nel loro complesso. Per la maggior parte, cerchiamo sempre di utilizzare la forza del loro marchio. È importante avere la voce e le immagini associate a un'azienda o ai suoi prodotti o servizi nel materiale che distribuiscono.

In poche parole, il tuo marchio è ciò a cui pensa il tuo potenziale cliente quando sente il nome del tuo marchio. È tutto ciò che il pubblico pensa di sapere sull'offerta del tuo marchio, sia fattuale (ad esempio, viene fornito in una scatola blu-uovo di pettirosso), sia emotivo (ad esempio, è romantico). Il tuo marchio esiste oggettivamente; le persone possono vederlo. È sistemato. Ma il tuo marchio esiste solo nella mente di qualcuno. Jerry McLaughlin, Che cos'è un marchio, comunque?

Altre volte, rinunciamo al branding dei loro media distribuiti. Spesso è quando sviluppiamo infografiche. I media distribuiti come i white paper e le infografiche hanno maggiori opportunità di essere condivisi tra i siti. Quando appaiono come una grande pubblicità, però, danneggia le possibilità di condividere quel contenuto. Devi determinare quanto è forte il marchio dei tuoi contenuti distribuiti e se danneggerà la sua capacità di essere condiviso.

Ad esempio, abbiamo lavorato su un file serie di infografiche per Angie's List. Angie's List ha un marchio così incredibilmente affidabile e forte dentro e fuori dal web che utilizzare il loro marchio è stato un gioco da ragazzi. Le persone tenderanno a condividere il contenuto semplicemente perché è affidabile e riconoscibile. Dai un'occhiata a Guida alla cura dei denti e Una guida stagione per stagione all'architettura del paesaggio e alla cura del prato. Abbiamo utilizzato il marchio, lo stile e il logo di Angie's List in ciascuna delle infografiche:

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Altre volte, abbiamo lavorato con aziende poco conosciute e prive di un marchio forte, quindi ci siamo concentrati sulla storia dietro il pezzo piuttosto che sul marchio dell'azienda per creare un'infografica molto forte che avesse successo, ampiamente condivisa e ha portato l'utente a una pagina di destinazione in cui poteva concentrarsi sull'argomento piuttosto che sull'azienda. Abbiamo persino utilizzato un tema di Halloween poiché l'infografica era programmata intorno a Halloween!

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Il nostro obiettivo in quest'ultimo era di distribuire l'argomento senza un marchio travolgente che potrebbe rendere gli editori online esitanti a condividere l'infografica. E ha funzionato!

Tuttavia, altre volte, abbiamo pubblicato una serie di infografiche che erano fortemente marcate per il sito del cliente ma non pubblicizzavano apertamente il marchio. Volevamo che la serie di infografiche creasse autorità nel loro settore in modo discreto, in modo che gli editori condividessero i media e non riconoscessero di essere fortemente contrassegnati ... sembrava che avessero tutti lo stesso stile. Con ogni infografica, la distribuzione si è ampliata. Sfortunatamente, il cliente (erroneamente) ha cambiato il marchio dopo averci lasciato e ha perso tutto lo slancio che era stato accumulato, quindi non li mostrerò.

In questa strategia a lungo termine, il nostro obiettivo era che questa azienda fosse vista come la fonte di competenza all'interno del loro settore. In altre parole, stavamo utilizzando le infografiche per costruire il loro marchio, per non concentrarsi su di esso.

Il modo in cui marchiate i vostri media distribuiti può avere un enorme impatto sulla loro capacità di essere condivisi. Un branding forte può disattivare gli editori online, indipendentemente dalla forza del video, dell'infografica o del white paper. Veniamo lanciati quotidianamente sulle infografiche nel settore del marketing e spesso rifiutiamo quegli esempi in cui è fondamentalmente una pubblicità gigante. Gli editori non vogliono fare pubblicità per te, vogliono utilizzare i fantastici media che hai sviluppato per creare valore con il loro pubblico. Sii consapevole della profondità del marchio che utilizzi quando sviluppi i tuoi contenuti.

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