Dovresti costruire o acquistare la tua prossima piattaforma di marketing?

Crea o acquista la tua prossima piattaforma di marketing

Recentemente, ho scritto un articolo per consigliare le aziende non ospitare il proprio video. Ci sono state alcune critiche da parte di alcuni tecnici che hanno capito i dettagli dell'hosting video. Avevano alcuni punti positivi, ma il video richiede un pubblico e molte delle piattaforme ospitate forniscono proprio questo. Quindi la combinazione del costo della larghezza di banda, la complessità delle dimensioni dello schermo e la connettività, oltre alla disponibilità del pubblico, sono state le mie ragioni principali.

Ciò non significa che non credo che le aziende non debbano dedicare più tempo alla creazione della propria soluzione. Nel caso del video, ad esempio, molte grandi aziende hanno integrato la loro strategia video con gestione patrimoniale digitale sistemi. Ha perfettamente senso!

Un decennio fa, quando la potenza di calcolo era estremamente costosa, la larghezza di banda era costosa e lo sviluppo doveva essere fatto da zero, sarebbe stato a dir poco un suicidio per un'azienda tentare di costruire la sua soluzione di marketing. I fornitori di Software as a Service hanno speso miliardi nel settore per sviluppare piattaforme che potrebbero essere utilizzate dalla maggior parte di noi, quindi perché dovresti fare questo investimento? Non c'era ritorno e saresti fortunato se riuscissi a farlo decollare.

Avanti veloce fino ad oggi, però, e la potenza di calcolo e la larghezza di banda sono abbondanti. E lo sviluppo non deve essere fatto da zero. Esistono potenti piattaforme di sviluppo rapido, piattaforme di database per big data e motori di reportistica che rendono la messa a punto di un prodotto rapida e poco costosa. Per non parlare del vasto numero di economici API (interfaccia di programmazione dell'applicazione) sul mercato. Un singolo sviluppatore può collegare una piattaforma con un'interfaccia amministrativa predefinita e connettersi a un file API in pochi minuti.

Per questi motivi, in molti casi abbiamo invertito la nostra posizione. Un paio di esempi che mi piacerebbe condividere:

  • CircuPress - Quando pubblicavo la mia newsletter per decine di migliaia di abbonati, spendevo più soldi per il provider di posta elettronica di quanto non ottenessi effettivamente in entrate pubblicitarie per il sito. Di conseguenza, ho lavorato con il mio amico per sviluppare una piattaforma di email marketing che si integrasse direttamente in WordPress. Per pochi dollari ogni mese, invio centinaia di migliaia di e-mail. Un giorno lo distribuiremo a tutti!
  • Minatore di dati SEO - DK New Media aveva un editore molto grande che aveva più di mezzo milione di parole chiave che dovevano essere monitorate geograficamente, per brand e per argomento. Tutti i provider là fuori che si occuperebbero di questo erano nelle alte cinque cifre per la licenza e nessuno di loro è in grado di gestire il volume dei dati in loro possesso. Inoltre, hanno una struttura del sito e un modello di business unici che non si adattano alla piattaforma in scatola. Quindi, per il prezzo della licenza dell'altro software, siamo stati in grado di produrre una piattaforma specifica per il loro modello di business. Ogni investimento che fanno non è un investimento in una licenza da cui abbandoneranno: sta migliorando la loro piattaforma e rendendola molto più efficiente internamente. Stanno risparmiando preziose analisi e tempo di elaborazione da parte nostra costruendo la piattaforma per loro.
  • Salsa dell'agente - sviluppata nell'ultimo decennio dal mio amico Adam, la piattaforma Agent Sauce è una raccolta completa di moduli: web, stampa, e-mail, dispositivi mobili, ricerca, social e persino video. Adam utilizzava i servizi di posta elettronica e aveva difficoltà a aggirare i vincoli di sistema, quindi ha creato il suo! Inoltre, alimenta la sua piattaforma con molte API, fornendo una soluzione molto conveniente che sarebbe centinaia o migliaia di dollari in qualsiasi altro settore. L'agente Sauce ora invia milioni di e-mail e decine di migliaia di messaggi di testo per pochi centesimi di dollaro. Adam è stato in grado di trasferire quei risparmi direttamente ai suoi clienti.

Questi sono solo alcuni esempi in cui, invece di concedere in licenza una piattaforma standard con limitazioni estreme, queste soluzioni sono state create nel cloud e talvolta hanno utilizzato API molto robuste. Le interfacce utente sono state personalizzate in modo specifico per l'applicazione e l'utente ei processi sono stati sviluppati per garantire che gli utenti potessero fare tutto senza un sacco di tempo speso a massaggiare dati o risolvere i problemi della piattaforma.

Non sottovalutare lo sforzo di costruire

Ci sono eccezioni. Per qualche motivo, molte aziende scelgono di crearne di proprie Sistema di gestione dei contenuti e si trasforma in un incubo. Questo perché sottovalutano la quantità di lavoro necessaria e il numero di funzionalità che quei sistemi hanno effettivamente che rendono facile l'ottimizzazione di un sito per la ricerca e i social media. Devi stare molto attento nel valutare una piattaforma con cui potresti non avere esperienza. Ad esempio, quando abbiamo creato il nostro servizio di posta elettronica, eravamo già esperti in termini di recapito e recapito della posta ... quindi abbiamo preso in considerazione tutte queste funzionalità aggiuntive.

Quelle efficienze sono dove sono i risparmi per le aziende. Potresti esaminare questo aspetto mentre analizzi il tuo budget. Quali sono i costi di licenza maggiori? Quanti soldi ti costa per aggirare i limiti di queste piattaforme? Che tipo di risparmio ed efficienza sui costi realizzerebbe la tua azienda se la piattaforma fosse costruita per soddisfare le tue esigenze piuttosto che per un intero segmento di mercato? Se spendessi il costo della licenza nello sviluppo ogni anno, quanto velocemente potresti avere una piattaforma personalizzata e migliore delle soluzioni di mercato?

Questo è il momento di iniziare a decidere se continuare o meno ad acquistare la soluzione di qualcun altro o costruire il capolavoro con cui sai di poter accelerare!

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