Metriche di conversione per i blog aziendali

Ci sono molti nel mondo dei social media là fuori che giudicano il successo di un blog in base a metriche di coinvolgimento come i commenti. Io non. Non c'è alcuna correlazione tra il successo di questo blog e il numero di commenti su di esso. Credo che i commenti possano avere un impatto su un blog, ma poiché non è qualcosa che puoi controllare direttamente, non ci prendo attenzione.

Se volessi commenti, scriverei titoli che provocano link, contenuti controversi e post di blog sarcastici. Questo, a sua volta, perderebbe il mio pubblico principale e prenderebbe di mira le persone sbagliate.

Tre metriche di conversione dei blog aziendali a cui prendo attenzione:

  • Conversioni della pagina dei risultati del motore di ricerca – Molti esperti si concentrano su quanto traffico hai ricevuto dai motori di ricerca... ma non su quanto traffico hai perso. Se scrivi titoli di post piatti e i tuoi metadati non sono convincenti, potresti arrivare in cima alle classifiche dei motori di ricerca ma le persone potrebbero non fare clic sul tuo link. Scrivi titoli di post che convertano il traffico e assicurati che le tue meta descrizioni siano piene di parole chiave e un ottimo motivo per fare clic! Utilizzare Google Search Console da analizzare questi risultati.
  • Conversioni di inviti all'azione - I visitatori per la prima volta arrivano sul tuo blog e se ne vanno o cercano di fare affari con te. Stai fornendo loro un percorso per interagire con la tua azienda? Hai un modulo di contatto e un link ben visibili? Il tuo indirizzo e numero di telefono sono chiaramente identificati? Hai inviti all'azione convincenti su cui i visitatori fanno clic?
  • Conversioni della pagina di destinazione - Dopo che i tuoi visitatori hanno fatto clic sul tuo invito all'azione, arrivano a una pagina che li fa convertire? È il tuo lla pagina va pulita e priva di navigazione, collegamenti e altri contenuti non necessari che non stanno guidando la vendita?

I tuoi potenziali clienti devono convertirsi in ogni fase del percorso affinché tu possa acquisirli come clienti. Devi attirare il loro clic sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), devi fornire loro contenuti pertinenti per guadagnare la loro fiducia e costringerli a scavare più a fondo, devi fornire loro un percorso per il coinvolgimento, come un invito all'azione (CTA) convincente e devi fornire loro un mezzo per contattarti, come una pagina di destinazione ben progettata e ottimizzata.

Compendio Esegue queste best practice!

  1. Primo: Il risultato del motore di ricerca per Calcolo del ROI del blog aziendale, Compendium ha il secondo posto ed è ben scritto: attirerà sicuramente un po 'di traffico!
    calcolo del roi serp 1
    Nota: Noterai che il Compendio ha il secondo risultato per la ricerca e non il primo risultato. Se il titolo della pagina avesse un Compendio Blogware alla fine del titolo anziché all'inizio, la data e le informazioni sull'autore fossero state eliminate e la meta descrizione avesse un linguaggio più avvincente, potrebbero persino essere in grado di spremere il risultato migliore. (È fantastico che la meta descrizione inizi con la parola chiave, però!) Queste modifiche potrebbero raddoppiare o triplicare la loro conversioni da questa pagina dei risultati del motore di ricerca.
  2. Secondo: È un bel post conciso che indirizza l'attenzione su due risorse addizionali per calcolare il ritorno sull'investimento. Questo è un post solido e pertinente, però!
    post del compendio
    Nota: un modo per migliorare questo potrebbe essere stato quello di fornire effettivamente una terza risorsa: il presenti invito all'azione al ROI Toolkit.
  3. Terzo: L'invito all'azione è assolutamente bello e rilevante per la copia sulla pagina, ed è un percorso chiaro per trovare ulteriori informazioni!
    roi toolkit cta
  4. Il quarto: La pagina di destinazione è assolutamente impeccabile: fornisce contenuti di supporto e convincenti, un breve modulo per raccogliere le informazioni di contatto per il team di vendita e persino alcune domande preliminari per avere un'idea del budget dei potenziali clienti e del senso di urgenza.

pagina di destinazione

Il team di marketing di Compendio è incredibile nello sfruttare appieno il proprio strumento. So per certo che il Compendio raccoglie più contatti tramite i risultati di ricerca e il proprio blog rispetto a qualsiasi altra fonte. Senza dubbio è a causa del fantastico lavoro che fanno per testare, ripetere il test e ottimizzare il loro percorso di conversione. Ben fatto!

Divulgazione completa... Possiedo azioni e ho contribuito a creare Compendio Blogware (grazie al cielo non sono andati con loro il mio logo!)

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