Smetti di uccidere il marketing per la causa

Quando uno studente ha bisogno di soldi per una mensa scolastica, ha poca o nessuna conseguenza per loro da dove provengono i soldi. Hanno solo fame e hanno bisogno di fondi. Non sono solo pranzi scolastici, sono borse di studio e borse di studio, prodotti medici, tutoraggio, asili nido e molto altro ancora. L'elenco dei bisogni è infinito e, in un'economia in crisi, continua a crescere.

Donazioni per i follower

Quando è avvenuto il terremoto ad Haiti, Internet brulicava di tutti i bisogni monetari e fisici di cui il paese aveva bisogno. All'epoca non avevo un'attività. Ero un padre single e il denaro non era mai abbondante. Ma l'incidente mi ha colpito così le corde del cuore Mi sono offerto di donare soldi se Sono arrivato a un certo numero di follower su Twitter.

Il contraccolpo è stato immediato. La gente mi urlava che ero senza cuore ed era una cosa terribile da fare per me. Sono rimasto assolutamente sbalordito ... Stavo solo cercando di aumentare la mia autorità su Twitter e questa mi sembrava una causa degna. Avrei potuto prendere i soldi e acquistare pubblicità su un numero qualsiasi di siti per promuovere il mio account ... ma invece ho pensato che sarebbe stato meglio poiché i fondi sarebbero andati a coloro che ne avevano più bisogno.

Alla fine ho rinunciato. Ho avuto così tante persone che mi prendevano a pugni che ho ritirato l'offerta (e fatto la donazione, comunque).

Questo deve finire.

Recentemente ho parlato con il CMO di una grande azienda che mi ha detto che gli piacerebbe fornire borse di studio e borse di studio agli studenti in cambio di loro fornendo contenuti e promuovendo i loro beni e servizi. Il contraccolpo è lo stesso per questa strategia ... molti in pubblico hanno urlato che la sua compagnia di gatti grassi stava solo sfruttando gli studenti e che avrebbero dovuto fornire le sovvenzioni e le borse di studio, comunque.

C'è solo un problema ... non può. Non ci sono budget per sovvenzioni e borse di studio. Non può semplicemente dare via i soldi di cui il suo budget gli richiede di essere responsabile e su cui aumentare i guadagni. Deve investire i soldi e ottenere un ritorno sull'investimento sui fondi. In altre parole, ha un budget per il marketing e può usarlo per qualsiasi cosa, purché porti a risultati di business. Non gestisce un ente di beneficenza, gestisce un'impresa.

Molte aziende vorrebbero fare entrambe le cose

Invece, continua a pagare per pay per click, pubblicità, contenuti e altre strategie con aziende in cui non sarà pubblicamente diffamato. È una perdita totale. Gli stessi critici che trattano la sua azienda come un mostro (e trattano la maggior parte delle aziende come mostri) stanno uccidendo il marketing della causa. I soldi vanno poi ad altre grandi aziende invece di aiutare dove è più necessario.

Le aziende sono in affari per realizzare un profitto, ma ciò non significa che non dovrebbero trovare opportunità per aiutare i meno fortunati, l'ambiente o coloro che ne hanno bisogno. Smetti di uccidere la causa del marketing e riconosci che ci sono miliardi di dollari che potrebbero essere spesi per aiutare coloro che ne hanno più bisogno, ma l'azienda può investirli solo se si rendono conto che c'è un ritorno su quell'investimento.

Smettila di uccidere la causa del marketing.

Ecco alcuni ottimi esempi di Causa Marketing

Grandi Clips ha lavorato con AdottaAClassroom.org per trovare insegnanti meritevoli e sorprenderli con un'aula dei loro sogni. Questo video fa parte dell'integrato di Great Clips causare campagna di marketing, - è la prima nella storia dell'azienda che unisce social, digital, in-store, in-home, TV, radio e stampa.

Commenti

  1. 1

    “Voglio dire se avessimo solo una carriola. Sarebbe già qualcosa. " - Westley, AKA the Dread Pirate Roberts.

    Dire a chi ha bisogno che aiuterai ma prima devi avere il tuo non aiuta. Non è beneficenza. Non sono donazioni. Non sta dando. È sfruttamento. È un profitto. È il classico commercio di cavalli.

    Non è vero amore. Quella merda succede ogni giorno.

    Dona alla causa. Ottieni i tuoi moduli di evasione fiscale. Scrivi il tuo comunicato stampa. Collabora con il loro team di PR per assicurarti di ottenere la tua parola. Fallo bene.

    Ma soprattutto, fallo per LORO, per i bisognosi. Fallo perché il tuo cuore desidera ardentemente. Non farlo per guadagno egoistico. Se hai bisogno di un ROI diretto sullo `` sforzo causale '' per coloro che muoiono di fame e soffrono e piangono e ansimano e si contorcono per il dolore per le ferite, la fame e la disidratazione, che vagano in fossi intrisi di diarrea e dissenteria e pozze alluvionali con gli stessi vestiti per 3 settimane, pregando contro il loro miglior giudizio di superare la notte tra saccheggi, rivolte e cannibalismo, allora non te lo puoi permettere.

    Gli amministratori delegati delle grandi aziende lo hanno già previsto nei loro budget. Il tuo "CMO di una grande azienda" ti sta mentendo o è un idiota. Ha bisogno di schiaffi e votazioni. Oppure ha bisogno di passare la notte con le vittime. Ne cambierà uno. Diavolo, ci siamo divertiti in una giornata di pioggia al LM per queste occasioni. Abbiamo anche usato i nostri strumenti e talenti per prenderci del tempo dopo il lavoro per aiutare la comunità. Opportunity Enterprises era il nostro preferito.

    Scrivi un post. Invia una preghiera. Dare qualche spicciolo. Ma non provare mai a raccogliere la quota di mercato della presenza sul Web e alcuni clienti portandoti sulle spalle la sofferenza e la sfortuna degli altri.

    Non sei un pirata. Non sei un commerciante del mercato nero. Sei il mio eroe. Sei uno dei miei mentori. Il tuo cuore è al posto giusto. Lo so. Ma queste sono state una delle mie più grandi lotte durante i miei giorni di Denom U: dare alla causa contro essere riconosciuto per il dono. Questo è il motivo per cui il settore CRM verrà regolamentato tra pochi anni.

    Non hai bisogno di tutta quella merda a breve termine e di scambio di cavalli. Hai una delle migliori voci del settore. Hai la mia attenzione e ci vuole molto per ottenerla. Dormo leggendo la maggior parte della retorica dei tuoi coetanei. Devi solo avere il coraggio di essere rumoroso come quei 20 sul livello sopra di te e sposterai le montagne. Soprattutto, hai la presenza per apportare il cambiamento. Usa i tuoi doni, non gli espedienti. DM New Media starà meglio nel lungo periodo.

    E il mondo sarà un posto migliore.

    - Bromance per la vita

    Finlandese

    • 2

      Ok, @natfinn: disqus - questa è una risposta ridicola e non vale davvero la pena che risponda. Hai insultato anche un mio buon amico nella conversazione. La tua percezione degli affari non è tanto ignorante quanto stupida. Ho lavorato per molte aziende e avevo budget di milioni di dollari - e il marketing non ha mai avuto un budget per donare a enti di beneficenza, né alcuna azienda per cui ho lavorato ha ottenuto un "ritorno sulla donazione" che potevano misurare. Ma avevamo soldi per il marketing. Il punto qui è essere in grado di investire quei soldi in un ente di beneficenza piuttosto che in un'altra attività che potrebbe non essere così caritatevole. Il tuo punto di vista è esattamente il problema che sto denunciando: è illogico. Preferiresti che un ente di beneficenza non ottenga NIENTE.

      • 3

        Se non ascolterai coloro che ti hanno rimproverato per averlo provato e non mi ascolterai, prova a donare $ 500 alle vittime dei Boston Marathon Bombers e comprami un Gumballhead ogni volta che usano la parola "corruzione". Perché è quello che chiamano una dimostrazione pubblica di buona volontà o sostegno in cambio di denaro.

        Le organizzazioni di beneficenza non solo non ottengono NULLA quando provi un tale approccio, la maggior parte di loro non lo accetterà nemmeno. Perché? Sanno che apre una marea di donatori che si aspettano favori in cambio di denaro. Finiscono per passare più tempo a trattare con i donatori che con la loro causa. Li sfrutta e facilita la strada per favori più profondi e oscuri che rientrano nella categoria della corruzione. Pendio scivoloso. Ecco perché ci sono leggi contro di esso.

        Ciao, sono Nat Finn. Laurea in Religione, Laurea in Economia. I clienti dell'agenzia milionaria che avevamo presso la vecchia agenzia - Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - gli ideatori di "As Seen on TV", Russ Whitney (i cui clienti includono "Rich Dad, Poor Dad" di Robert Kiyosaki). , All Star Products, (i cui prodotti includono "Snuggie"), sapeva almeno donare i proventi dei profitti a cause. L'hanno pianificato. Purtroppo, perché probabilmente conoscevano il lato positivo economico del marketing della causa. Conoscevano l'impatto e conoscevano la frequenza con cui si verifica un evento del genere. È per questo che ho aspettato di rispondere. Sono solo triste che l'evento sia stato così tragico.

        Riconsidera la tua posizione sul marketing della causa. Sei troppo fantastico. Trovi lavoro per gli amici. Apri le tue case alle persone bisognose. Risparmiate le monetine. Tu e il tuo buon amico CMO potreste fare molto di più. Molto di più.

        • 4

          Ok, proverò di nuovo. NON ABBIAMO UN BILANCIO DI BENEFICENZA. Abbiamo un BUDGET DI MARKETING. O otteniamo un ritorno sull'investimento con il nostro BUDGET DI MARKETING o usciamo dal BUSINESS.

          Quindi, preferiresti che l'organizzazione non ricevesse nulla. Capisco. E no, non riconsidererò la mia posizione. Preferirei vedere le imprese lavorare e trarre profitto a fianco di coloro che sono nel bisogno piuttosto che no.

  2. 8

    Mi piace la prospettiva alternativa qui sulla raccolta di fondi ed ecco perché ...

    La scuola di mio figlio ha una gita "Pasti per la pasta" ogni poche settimane. La premessa è semplice, vai a mangiare in quel ristorante e quel ristorante dà alla scuola il 10% di tutte le vendite per quella sera. Dal punto di vista di Doug, questo è lo stesso della pubblicità del ristorante "vieni a mangiare con noi quella sera e quella sera e daremo alla tua scuola locale il 10% delle nostre vendite". Alla fine della giornata, la scuola ottiene il 10% indipendentemente da chi fa la richiesta.

    La differenza qui è nel modo in cui le persone percepiscono l'offerta. Quando la scuola chiede i nostri soldi, diciamo "amiamo le nostre scuole quindi andiamo ad aiutarle". Quando un'azienda lo richiede, diciamo "quell'azienda sta solo cercando di aumentare le vendite utilizzando la scuola di mio figlio". Alla fine, però, il risultato finale è lo stesso.

    Lo ammetto, fino a quando non avessi letto questo articolo e non avessi compreso l'altra prospettiva avrei pianto anch'io. Facendo un passo indietro, qual è la differenza per uno studente universitario che usa uno zaino o un altro equipaggiamento con un logo? La mia ipotesi è che la loro attrezzatura abbia già un logo e non stiano ottenendo soldi per questo.

    • 9

      Questa è davvero un'ottima intuizione @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus - hai assolutamente ragione, l'atto è lo stesso ma la prospettiva è molto diversa. Il punto non è "sfruttare", è davvero investire dollari di marketing dove può avere un ritorno sull'investimento. È affascinante quanto sia diventata negativa la nostra visione degli affari nel corso degli anni. È una cosa FANTASTICA avere aziende che investono in enti di beneficenza. Le donazioni sono fantastiche, ma le donazioni in genere non hanno un ritorno sull'investimento. Quindi ... a meno che io non sia molto ricco di soldi traboccanti, devo mettere i soldi dove avranno un ritorno.

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