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Smetti di uccidere il marketing per la causa

Quando uno studente ha bisogno di soldi per una mensa scolastica, ha poca o nessuna importanza per lui da dove proviene il denaro. Hanno solo fame e hanno bisogno di fondi. Non si tratta solo di mense scolastiche, ma di borse di studio e borse di studio per studenti, materiale medico, tutoraggio, asili nido e molto altro ancora. L'elenco dei bisogni è infinito e, in un'economia in crisi, continua a crescere.

Donazioni per i follower

Quando si è verificato il terremoto ad Haiti, Internet parlava di tutti i bisogni monetari e fisici di cui il paese aveva bisogno. All'epoca non avevo un'attività. Ero un padre single e il denaro non era mai abbondante. Ma l'incidente mi ha toccato le corde del cuore, quindi mi sono offerto di donare denaro se avessi raggiunto un certo numero di follower su Twitter.

Il contraccolpo è stato immediato. La gente mi ha urlato che ero senza cuore ed è stata una cosa terribile da parte mia. Ero assolutamente sbalordito... Stavo solo cercando di aumentare la mia autorità su Twitter e questa mi è sembrata una causa degna. Avrei potuto prendere i soldi e acquistare pubblicità su un numero qualsiasi di siti per promuovere il mio account... ma invece ho pensato che sarebbe stato meglio dato che i fondi sarebbero andati a coloro che ne avevano più bisogno.

Alla fine ho rinunciato. Ho avuto così tante persone che mi prendevano a pugni che ho ritirato l'offerta (e fatto la donazione, comunque).

Questo deve fermarsi

Recentemente stavo parlando con il CMO di una grande azienda che mi ha detto che gli sarebbe piaciuto fornire borse di studio e borse di studio agli studenti in cambio di loro fornendo contenuti e promuovendo i loro beni e servizi. Il contraccolpo è lo stesso per questa strategia ... molti in pubblico hanno urlato che la sua compagnia di gatti grassi stava solo sfruttando gli studenti e che avrebbero dovuto fornire le sovvenzioni e le borse di studio, comunque.

C'è solo un problema... non può. Non c'è budget per borse di studio e borse di studio. Non può semplicemente regalare soldi per i quali il suo budget gli richiede di essere responsabile e di aumentare i guadagni. Deve investire i soldi e ottenere un ritorno sull'investimento sui fondi. In altre parole, ha un budget di marketing e può usarlo per qualsiasi cosa, purché porti a risultati aziendali. Non gestisce un ente di beneficenza, gestisce un'impresa.

Molte aziende vorrebbero fare entrambe le cose

Invece, continua a pagare per pay-per-click, pubblicità, contenuti e altre strategie con aziende in cui non sarà pubblicamente diffamato. È una perdita totale. Gli stessi critici che trattano la sua azienda come un mostro (e trattano la maggior parte delle aziende come mostri) stanno uccidendo il marketing per la causa. Il denaro poi va ad altre grandi aziende invece di aiutare dove è più necessario.

Le aziende sono in affari per realizzare un profitto, ma ciò non significa che non debbano trovare opportunità per aiutare i meno fortunati, l'ambiente o chi è nel bisogno. Smetti di uccidere la causa del marketing e riconosci che ci sono miliardi di dollari che potrebbero essere spesi per aiutare coloro che ne hanno più bisogno, ma l'azienda può investirli solo se si rende conto che c'è un ritorno su quell'investimento.

Smettila di uccidere la causa del marketing.

Ecco alcuni ottimi esempi di Causa Marketing

Grandi Clips ha lavorato con AdottaAClassroom.org per trovare insegnanti meritevoli e sorprenderli con un'aula dei loro sogni. Questo video fa parte dell'integrato di Great Clips causare campagna di marketing, - è la prima nella storia dell'azienda che unisce social, digital, in-store, in-home, TV, radio e stampa.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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