La sfida del marketing silos e come romperli

White paper sui silos di marketing

Teradata, in collaborazione con Forbes Insights, ha rilasciato un file nuovo sondaggio che si propone di esplorare le sfide e le soluzioni per abbattere i silos di marketing. Il sondaggio coinvolge cinque principali CMO di aziende di tipo B2B e B2C per condividere i loro diversi background, prospettive, sfide e soluzioni.

Il white paper discute le sfide dei silos di marketing, inclusi ciascuno con la propria visione del marchio, esperienze dei clienti disgiunte, messaggi disallineati, incentivi alle vendite a breve termine rispetto a strategie di marca a lungo termine, team scarsamente integrati e non collaborativi e mancanza di scala nella crescita chiave aree come il digitale in quanto un silo compete con un altro.

L'abbattimento dei silos di marketing richiede:

  • Sostituire la concorrenza e l'isolamento tra i silos con la comunicazione e la cooperazione.
  • Consolidare le strategie di marketing quando necessario. Nello studio di Teradata, gli esperti di marketing affermano che il modo migliore per il marketing per diventare più intrecciato con altre funzioni è impostare processi integrati.
  • La leadership dovrebbe agire come facilitatori, stabilendo quadri, incoraggiando la collaborazione attraverso team e centri di conoscenza e migliorando i talenti del marketing.
  • Esperti di marketing che pensano come consulenti, creano approfondimenti a livello aziendale, formano talenti di marketing e partecipano allo sviluppo di strategie.
  • Accesso alla leadership senior. Teradata ha scoperto che i professionisti del marketing con responsabilità esecutive hanno quasi il doppio delle probabilità di altri di credere che non ci siano barriere all'integrazione interdipartimentale.

Soprattutto, allineare gli obiettivi delle iniziative di marketing con il esigenze dei clienti e dei clienti garantisce che tutti lavorino nella stessa direzione. Ci sono molte più intuizioni e indicazioni nel rapporto, quindi assicurati di farlo scarica e agisci su questo importante white paper.

Abbattere i silos di marketing

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