Cocaina e blog

Lewis Green ha scritto un post fantastico, chiamato Dov'è il manzo nei blog?, dai un'occhiata quando ne hai l'opportunità.

CocainaQuando stavo andando al college, uno dei documenti e delle analisi che ho fatto era sulla dipendenza da cocaina. Mi scuso in anticipo per non aver fornito credito alle mie fonti, ma ecco il giusto. Il tossicodipendente di successo elimina la propria abitudine in media nel loro nono anno di recupero. Nono anno! In altre parole, metti in piedi un centro di riabilitazione oggi e non recupererai i benefici per nove anni.

Il problema? I politici vengono votati ogni 4 anni. L'enigma è che se un'area metropolitana ha un enorme problema con la cocaina, i crimini seguono ... furti, risse, omicidi, ecc. I politici hardcore vengono votati per "risolvere" il problema. Ma hanno davvero bisogno di nove anni per risolverlo, no? Hmmm. Hanno solo 4 anni.

Quindi la soluzione cambia dal recupero all'incarcerazione. I politici di successo in realtà non aiutano a migliorare i tassi di recupero del consumatore di cocaina, semplicemente ne tolgono dalla strada il maggior numero possibile prima delle prossime elezioni. Non hanno davvero scelta. I componenti chiedono risultati. Di conseguenza, le nostre prigioni sono piene di tossicodipendenti che continueranno a essere rilasciati, incarcerati, rilasciati, incarcerati, ecc.

A lungo termine, il costo dell'incarcerazione fa impallidire il costo di un centro di recupero. Quando si guarda al budget annuale per la "Guerra alla droga" negli Stati Uniti, tuttavia, si scopre che il budget per la ripresa è appena una specifica dell'intero budget. Non c'è fine, né c'è speranza a meno che la scienza non possa in qualche modo intervenire e abbreviare il ciclo di ripresa.

Cosa c'entra la cocaina con i blog?

Bloggare come strategia di marketing è semplicemente questo, una strategia. Il blog non è un evento. Ogni post è connesso all'ultimo e conduce al successivo. Un singolo post di blog non ti porterà da nessuna parte, ma migliaia di loro inizieranno assolutamente a creare una comunità di lettori e un'immagine molto chiara della tua conoscenza, esperienza e personalità. Aumenteranno anche la consapevolezza del tuo marchio e della tua personalità, autorità e posizionamento nei motori di ricerca.

Allora ... dov'è il file ROI su quello?

Devi fornire il ROI per i tuoi dollari di marketing, giusto? Hai 10 blog sul tuo sito web aziendale, che ogni settimana impiegano 10 dirigenti per scriverli e uno staff IT per supportarli. Sono un sacco di soldi su quell'elemento pubblicitario, non è vero? E dopo un anno, cosa devi dimostrare per questo? Hai più affari? Hai più profitto?

È qui che il problema solleva la sua brutta testa. Il ciclo di budget per l'anno è terminato e non hai nulla da dimostrare. Nessuno dei tuoi nuovi clienti può essere indicato come proveniente dal tuo blog. Questa roba semplicemente non funziona! È tutta una campagna pubblicitaria Web 2.0! Non blog e otteniamo più clienti. Acquistiamo banner pubblicitari e lo fanno meglio del nostro blog.

Certo che lo fanno.

Il problema con gli annunci è che non costruiscono la tua reputazione. Non consentono ai tuoi potenziali clienti o ai tuoi clienti di avere una conversazione con te. Non aiutano nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Non si traducono nel marketing del passaparola. Non aiutano nella fidelizzazione dei clienti.

Quindi, piuttosto che trattare le tue relazioni e il tuo recupero con cura nel lungo periodo, devi scegliere di buttarlo in prigione. Il tuo programma di marketing diventa la porta girevole di una prigione ... annunci acquistati, risultati mediocri, annunci acquistati, risultati mediocri, ancora e ancora.

Tocca a voi. La questione è davvero strategica. Se sei disposto a mettere da parte tempo e risorse per costruire la tua presenza e autorità online (e hai il talento per farcela), vedrai i risultati. Il tuo marchio si rafforzerà, il tuo telefono squillerà e ti ritroverai circondato da una rete insostituibile di clienti, lettori, fan, amici e risorse. Scoprirai che i tuoi siti web ricevono molta più attenzione.

Un mio collega che sta avviando la propria attività online implementando le tecnologie di blogging mi ha detto a pranzo: "Ovunque cerchiamo informazioni sui blog, vediamo il tuo nome Doug!". Non è affatto così. sono non un blogger A-List e il mio nome non è dappertutto. Tuttavia, esso spicca quando lo vedono perché mi conoscono.

Allora qual è il tuo ritorno sull'investimento, Doug?

Bloggo da meno di un anno e ho avuto una mezza dozzina di impegni in più con professionisti del settore, ho avuto un paio di A-lister che hanno visitato il mio sito e lo hanno commentato, ho fatto leggere un libro a un editore " Sto scrivendo (mi ha dato degli ottimi consigli!), sono stato intervistato da televisioni e notiziari locali, mi è stata offerta una partnership in un'azienda e ho stretto innumerevoli amici. Ho più soldi in tasca? Probabilmente no ... ma sta arrivando.

Sarei disposto a lavorarci su per altri 9 anni, ma credimi, non dovrò farlo. I risultati saranno presto qui. Un paio di settimane fa, ho pranzato magnificamente con il CEO di Soluzioni bit per bit e mi ha fatto la domanda: "Dov'è il ROI?"

Il ROI sta arrivando, ho detto. Ho paragonato il mio impegno nel bloggare all'andare al college. Quando inizi il college e investi centinaia di migliaia di dollari in un'istruzione, non ti fermi ogni trimestre o anno e chiedi dove sia il ROI. Sai che sta arrivando perché stai costruendo la tua autorità, credibilità, esperienza e istruzione.

Non vedo l'ora che arrivi la mia laurea. Non so quando arriverà, ma sarà qui prima che tu te ne accorga.

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