Come avviare rapidamente una campagna basata sulle condizioni meteorologiche senza capacità di codifica

Marketing meteo senza codice Campagna meteo di marketing

Dopo i saldi del Black Friday, la frenesia dello shopping natalizio e i saldi post-natalizi, ci troviamo ancora una volta nella stagione dei saldi più noiosa dell'anno: fa freddo, grigio, piove e nevica. Le persone sono sedute a casa, piuttosto che passeggiare per i centri commerciali. 

Uno studio 2010 dall'economista Kyle B. Murray, ha rivelato che l'esposizione alla luce solare potrebbe aumentare i consumi e la nostra probabilità di spendere. Allo stesso modo, quando è nuvoloso e fa freddo, la nostra probabilità di spendere diminuisce. Inoltre, in molti paesi, ristoranti, bar e centri commerciali sono chiusi a causa di restrizioni governative. Tutto sommato, le previsioni non sembrano molto promettenti.

Come aumentare le vendite nella grigia e noiosa stagione invernale 2021? Una buona strategia consiste nel motivare il tuo pubblico ad acquistare con messaggi contestuali personalizzati nei giorni di tempo particolarmente brutto. Nelle fredde giornate invernali, potresti lanciare campagne basate sulle condizioni meteorologiche che darebbero un incentivo ai tuoi clienti per motivarli a spendere di più: qualsiasi cosa, da un codice coupon, spedizione gratuita, omaggio a una carta regalo o persino punti fedeltà extra guadagnati dopo il posizionamento un ordine. Sembra perfetto, ma come indirizzare gli annunci solo a quei clienti le cui previsioni del tempo soddisfano determinate condizioni? 

Cos'è il Weather Marketing

Il marketing meteorologico (anche marketing basato sul tempo o marketing attivato dal tempo) è una potente automazione del marketing che utilizza dati meteorologici in tempo reale per attivare annunci e personalizzare i messaggi di marketing in base alle condizioni meteorologiche locali.

Potrebbe sembrare complicato e richiedere molto tempo per lanciare una campagna basata sulle condizioni meteorologiche, ma fortunatamente SaaS, le soluzioni API-first possono fornire soluzioni rapide per il time-to-market e a basso budget per le piccole e medie imprese. 

Per aiutare le aziende quest'inverno, noi di Buono, hanno preparato un caso d'uso e un tutorial di una campagna di marketing meteorologico low-code per trarne ispirazione. Ci siamo concentrati su scenari che possono essere impostati entro un paio di giorni per consentirti di utilizzarlo ancora in questa stagione. Abbiamo fatto un esperimento e impostato campagne di coupon e carte regalo sia globali che locali basate sulle condizioni meteorologiche, utilizzando poco o nessun codice, con l'uso di cinque piattaforme API. La configurazione ha richiesto solo un paio d'ore, inclusa la fase di ideazione. Avevamo solo bisogno di codificare il modulo pop-up che raccoglie le e-mail e condivide la geolocalizzazione basata su IP dell'utente, ma se disponi di un modulo di questo tipo nella tua piattaforma CMS, potresti saltare quel passaggio. 

Per impostare le campagne, avrai bisogno delle seguenti piattaforme: 

Tutti questi strumenti hanno una prova gratuita disponibile a partire da gennaio 2020, quindi puoi provare questa configurazione prima di impegnarti in qualsiasi abbonamento.

Abbiamo creato due scenari di campagna: uno per le aziende locali e l'altro per le aziende globali. Ecco una breve panoramica di ciò che puoi configurare in un paio d'ore utilizzando gli strumenti menzionati in precedenza e quali passaggi dovresti seguire per configurare il tutto:

Esempio 1: Berlin Café - Local Weather Campaign

Questa è una campagna promozionale per un caffè a Berlino. All'inizio della stagione invernale gli utenti ottengono due codici promozionali tramite sms che possono utilizzare solo se nevica (il primo codice è attivo se la temperatura è superiore a -15 ° C, un altro se la temperatura è inferiore a -15 ° C C). I coupon vengono disabilitati o abilitati su base giornaliera automaticamente, in base alle previsioni del tempo per Berlino che controlliamo ogni giorno alle 7:XNUMX tramite un'automazione Zapier. I coupon possono essere riscattati una sola volta per cliente. 

Ecco la logica della promozione:

  • Se a Berlino nevica, attiva un coupon pubblico del -20%. 
  • Se nevica e la temperatura è scesa sotto i -15 ° C a Berlino, abilita un coupon pubblico del -50%. 
  • Se non nevica, disabilita entrambe le offerte. 

Questo è il flusso che la campagna utilizzerebbe: 

Campagna Weather Trigger - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Questi sono i passaggi che dovresti seguire per configurarlo: 

  1. Importa la tua base di clienti su Voucherify (assicurati che i profili dei clienti includano posizione e numero di telefono). 
  2. Costruisci un segmento per i clienti di Berlino. 
  3. Crea due codici indipendenti per il -20% e il -50% con un modello di codice personalizzato. 
  4. Condividi i codici con i clienti tramite SMS tramite l'integrazione con Twilio. Un messaggio di esempio può essere simile a questo:

avviso meteo sms twitter

  • Vai su Zapier e crea una connessione con AerisWeather. 
  • All'interno di Zapier Flow, chiedi ad AerisWeather di controllare il tempo a Berlino ogni giorno alle 7:XNUMX. 
  • Imposta il seguente flusso di lavoro Zapier: 
  • Se le condizioni meteorologiche sono soddisfatte, Zapier invia una richiesta POST a Voucherify per abilitare i voucher.
  • Se le condizioni meteorologiche non sono soddisfatte, Zapier invia una richiesta POST a Voucherify per disabilitare i voucher. 

Esempio 2: campagna meteorologica globale per un negozio di caffè online - Let It Snow

Questo scenario di campagna è pensato per le aziende globali che hanno utenti sparsi in luoghi diversi. Con questo flusso, puoi scegliere come target utenti di diverse città e paesi in base alle condizioni meteorologiche locali.

Ecco la logica della promozione: 

  • Se nevica, gli utenti riceveranno un coupon per un thermos gratuito, riscattabile se il loro ordine è superiore a 50 $. 
  • Se nevica e la temperatura è inferiore a -15 ° C, gli utenti riceveranno un buono regalo da 40 $ valido per ordini superiori a 100 $.

Regole della campagna:

  • Riscattabile una volta per cliente. 
  • Validità del coupon sette giorni dopo la pubblicazione.  
  • Validità del buono regalo per tutta la durata della campagna (nel nostro caso, dal 01/09/2020 al 31/12/2020). 

Il percorso dell'utente in questa campagna sarebbe simile a questo: 

Un annuncio (ad esempio, un annuncio di Google o Facebook) porta alla pagina di destinazione con un modulo da compilare. Nel modulo, un visitatore deve abilitare la condivisione della posizione e inserire il proprio indirizzo e-mail per prendere parte alla campagna basata sul meteo.

Campagna pubblicitaria innescata dalla neve

Se l'utente, nella sua posizione (fornita dal browser), al momento della compilazione del modulo, ha le condizioni meteorologiche specificate nella campagna, riceverà rispettivamente il coupon o il buono regalo. 

Campagna di email marketing innescata da neve

I coupon o le carte regalo verranno consegnati agli utenti qualificati tramite la distribuzione e-mail di Braze. I coupon / buoni regalo saranno convalidati in base alle regole della campagna (da Voucherify) e solo i clienti i cui ordini soddisfano i criteri preimpostati potranno riscattarli. 

Come funzionerebbe dal punto di vista tecnico?

  1. L'utente arriva al pagina di destinazione e compila il modulo per condividere la propria posta elettronica e le informazioni di geolocalizzazione tramite API del browser
  2. Il modulo invia i dati del cliente tramite webhook a Zapier: 
  3. Zapier invia i dati a Segment. 
  4. Segment invia i dati a Braze e Voucherify.
  5. Zapier chiede ad AerisWeather il tempo locale per l'utente, in base alle informazioni di geolocalizzazione. Ci sono due possibili percorsi che Zapier seguirà: 

  • Se nevica e la temperatura è inferiore a -15 ° C, allora:
    • Zapier richiede a Voucherify di aggiornare il cliente creato in precedenza con i metadati: isCold: true, isSnow: true.
    • La distribuzione delle carte regalo delle carte regalo è automatica, attivata quando il cliente entra nel segmento di riferimento. Il segmento raccoglierà clienti che soddisfano due requisiti di metadati isCold: true AND isSnow: true.
  • Se nella posizione dell'utente nevica e la temperatura è superiore a -15 ° C, allora: 
    • Zapier richiede a Voucherify di aggiornare il cliente con i metadati: isCold: false, isSnow: true.
    • La distribuzione dei codici sconto thermos gratuiti è automatica, si attiva quando il cliente entra nel segmento di riferimento. Il segmento raccoglierà i clienti che soddisfano due requisiti di metadati isCold: false AND isSnow: true.

Di seguito è riportato un riepilogo dei passaggi da eseguire per impostare questa campagna: 

  1. Crea metadati del cliente in Voucherify. 
  2. Crea segmenti di clienti in Voucherify. 
  3. Imposta due campagne: coupon e buoni regalo unici in Voucherify. 
  4. Prepara la distribuzione automatica con Braze utilizzando la funzione Attributi personalizzati. 
  5. Crea una landing page con un modulo per raccogliere le informazioni sui clienti e un pulsante per abilitare la condivisione della posizione. (qui potresti aver bisogno di uno sviluppatore che ti aiuti se non hai moduli pronti all'uso nella tua piattaforma di e-commerce / CMS).
  6. Imposta l'integrazione dei segmenti per acquisire i dati provenienti dal modulo e trasferirli a Braze e Voucherify.
  7. Vai su Zapier e crea uno Zap con i plug-in AerisWeather, Segment e Voucherify.

Puoi personalizzare liberamente il flusso per soddisfare i nostri obiettivi aziendali unici. Il flusso di cui sopra si basa sulla convalida delle condizioni meteorologiche quando i clienti compilano il modulo nella pagina di destinazione. Potresti modificare questo flusso in modo che le condizioni meteorologiche siano controllate al momento del riscatto dell'incentivo nel tuo negozio. In questo tipo di campagna, tutti i clienti riceverebbero l'offerta ma sarebbe utilizzabile solo nelle condizioni meteorologiche predefinite. Sta a te decidere quale flusso si adatta meglio alle tue esigenze. 

Entrambe le promozioni sono abbastanza facili da configurare e utilizzano soluzioni API che offrono prove gratuite. Puoi configurarli tu stesso, lanciarli per un paio di giorni e vedere i risultati, prima di impegnarti in abbonamenti a pagamento. Se vuoi configurarlo, puoi leggere la guida completa con screenshot e istruzioni passo passo per entrambi gli scenari di campagna su Voucherify.io rivista 200 OK.

Queste due campagne sono solo un caso d'uso delle piattaforme sopra menzionate. Ci sono molte altre promozioni pronte all'uso che puoi creare utilizzando queste e / o altre piattaforme API. 

Informazioni su Voucherify.io

Voucherify è un primo sistema di gestione delle promozioni API per team digitali che consente ai team di marketing di lanciare campagne contestuali di coupon, referral, sconti, giveaway e fedeltà più velocemente.

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