Puoi competere su Google con grandi affari?

perdente di google

Prima di arrabbiarti con me per questo articolo, leggilo attentamente. Non sto dicendo che Google non sia un'incredibile risorsa di acquisizione o che non ci sia ritorno sull'investimento di marketing nelle strategie di ricerca organiche o a pagamento. Il punto in questo articolo è che il grande business sta dominando totalmente i risultati di ricerca organici ea pagamento.

Abbiamo sempre saputo che il pay-per-click era un canale in cui dominava il denaro, è il modello di business. Il posizionamento andrà sempre al miglior offerente. Ma le strategie di ricerca organica erano molto diverse. Per anni siamo stati in grado di produrre contenuti rilevanti e straordinari e di averli premiati con un numero 1 classifica una parola chiave altamente competitiva su Google. Quei giorni sono andati.

Un buon amico Adam Small gestisce un piattaforma di marketing immobiliare. Recentemente è stato a New York City Inman Connect. Rand Fishkin di Moz era un oratore e ha rivelato nella sua analisi che 5 domini si sono classificati nelle prime 5 ricerche immobiliari nei primi 25 mercati degli Stati Uniti

In altre parole, se sei una società immobiliare con cento anni di esperienza in una di quelle città, le tue possibilità di posizionamento sono terribili. Non era così. Le classifiche di ricerca organiche di Google erano un'opportunità per qualsiasi azienda di sviluppare contenuti sorprendenti e di farli scoprire e classificare bene. Non sto dicendo che sia stato facile, ci è voluto un sacco di lavoro ... ma era possibile.

SimilarWeb ha pubblicato il suo Momentum Awards per il 2016. I SimilarWeb Momentum Awards premiano i siti web negli Stati Uniti che hanno dimostrato progressi eccezionali nella loro categoria online nel 2016. I 39 vincitori in 13 categorie hanno migliorato con successo il loro Ranking di SimilarWeb - un punteggio algoritmico che classifica oltre 80 milioni di siti in base al traffico totale e alle metriche di coinvolgimento.

Dall'analisi di questi, scoprirai che la ricerca è un enorme fattore determinante per le aziende con il maggiore slancio. Ecco i loro vincitori:

Categoria 1st 2nd 3rd
Mercati online wish.com samsclub.com kmart.com
Elettronica di consumo frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
Abbigliamento rue21.com victoriaassecret.com torrid.com
Agenzie di viaggio online tripadvisor.com travelocity.com I expedia.co
Catene alberghiere marriott.com choicehotels.com ihg.com
Servizi di prenotazione alberghiera hotels.com airbnb.com trivago.com
Compagnie Aeree jetblue.com aa.com spirit.com
Assicurazione statefarm.com progressive.com geico.com
Bancario citi.com region.com navyfederal.org
Acquisto di auto carmax.com autotrader.com cars.com
Mezzi di informazione fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech Notizie ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Notizie di affari bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Scarica Highlight Report di SimilarWeb per il 2016

Mentre ci sono alcune aziende che non governano il mondo, sono le grandi aziende con tasche profonde che possiedono il marketing digitale online, guidate dalle loro classifiche di ricerca organiche. Queste aziende possono permettersi strategie omnicanale, inclusi contenuti robusti allineati con promozioni a pagamento significative, siti Web altamente ottimizzati e marketing di influencer. Questa combinazione è costosa, ma distrugge la concorrenza.

Questo è il motivo per cui le piccole aziende e gli editori devono usare la loro agilità a proprio vantaggio. Se guardi alle aziende che dominano Google, non dovresti emularle. Devi differenziarti da loro, anche cercando di eseguire campagne che contengano strategie che non rischierebbero mai. Il tuo pubblico è ancora affamato di qualcosa di diverso: come puoi essere diverso? Se non riesci a posizionarti al di sopra della concorrenza su Google, almeno puoi comunque fare affidamento sui social per amplificare il tuo messaggio.

Questo è il motivo per cui una strategia fondamentale per i nostri clienti continua ad essere la ricerca e lo sviluppo di infografica, grafica animatae libri bianchi. Un contenuto ben studiato, bello e di valore continuerà a attirare l'attenzione e l'autorità della tua azienda. Potresti non classificarti, ma verrai condiviso e trovato dal pubblico pertinente che stai cercando.

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