Confessioni dei marketer SEO

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L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una parte dell'ottimizzazione del marketing e può creare confusione e creare confusione come un segnale di parcheggio a New York City. Ci sono così tante persone che parlano e scrivono di SEO e molte si contraddicono a vicenda. Ho contattato i principali collaboratori della comunità Moz e ho posto loro le stesse tre domande:

  • Quale tattica SEO che tutti amano è in realtà inutile?
  • Quale controversa tattica SEO pensi sia veramente preziosa?
  • Attualmente, qual è il più grande mito SEO?

Alcuni temi sono evidenti e c'è un po 'di contraddizione tra gli esperti, quindi ti lascerò trarre le tue conclusioni, che spero condividerai nella sezione commenti qui sotto.

Quale tattica SEO che tutti amano è in realtà inutile?

Penso che il mondo SEO sia diventato piuttosto sofisticato negli ultimi tempi. Sono pochissime le tattiche abbracciate da un'ampia fascia di campo che sono veramente inutili. Detto questo, penso che una tattica pervasiva che ha bisogno di morire sia il freddo non personalizzato per guest blogging. La stragrande maggioranza di queste richieste viene eseguita male e sospetto che quando ricevono una risposta, spesso proviene esattamente dai siti in cui non si desidera essere guest post. Rand Fishkin, Moz

Link building. È sempre stato sciocco per me dedicare più tempo alle tattiche di link building, quindi alla creazione del contenuto in primo luogo. Ho sempre detto che è come spingere un masso rotondo su una collina. Con sforzo, scalerà la collina, ma la gravità lo rimetterà sempre al suo posto. Rendi la tua pagina migliore di qualsiasi altra pagina sul Web sullo stesso argomento o non pubblicarla. Funziona sempre. Non è richiesto alcuno sforzo per la creazione di post-contenuto. Patrick Sexton, Feed The Bot

Ci sono pochissime cose che sono completamente prive di valore; tutto ha un posto. Detto questo, aggiungendo il tuo sito a un file directory gigante chiamato PR6links4U.biz è ora spostato oltre l'inutile nel regno pericoloso. Mi sento a mio agio nel consigliare alle persone di non aggiungere mai il loro sito a nessuna directory che consenta a chiunque di aggiungere le proprie informazioni senza alcuna moderazione. Phil Buckley, Curagami

Guest Blogging. Non lo toccherei ora con un palo di chiatta, ma solo per quanto riguarda la costruzione di collegamenti. Ci sono ancora vantaggi in questo, ma le persone devono solo uscire dalla mentalità che questo non è più un modo per ottenere collegamenti. Andy Drinkwater, iQ SEO

Personalmente, lo penso contenuti di marketing è una tattica inutile - se usata da sola (ehi guarda, una risposta per scappare). Vedo troppe persone che adottano l'approccio "costruisci e arriveranno" ai contenuti, in base al quale pubblicano il contenuto là fuori e poi si siedono sul culo aspettandosi link, condivisioni e risultati. Semplicemente non funziona così. Hai davvero bisogno di essere proattivo con il modo in cui commercializzi i tuoi contenuti e idealmente, prima ancora di produrre il contenuto, dovresti fare la ricerca per trovare non solo potenziali idee di contenuto, ma potenziali vie di pubblicazione. Uno dei migliori post di marketing dei contenuti che ho visto negli ultimi anni è la guida di Customer Dev Labs per l'hacking di Google News, che offre un'ottima guida su come trovare scrittori che hanno trattato il tuo particolare argomento in passato e potrebbero volerlo fare di nuovo. Se combini il content marketing con una ricerca adeguata, può passare da inutile a inestimabile. Tom Roberts

Probabilmente direi che le Meta Keywords possono essere un po 'inutili. Alcuni webmaster amano ancora lo spamming in questo campo. Per Bing possono produrre valore ancora per Google direi un valore molto limitato. James Norquay, Prosperity Media

Molte persone saltano sul ultima tattica SEO, indipendentemente da cosa sia semplicemente perché se ne parla di più, ma senza pensarci davvero nel contesto del sito e del marchio su cui stanno lavorando. Le PR digitali possono essere molto più efficaci per alcune nicchie rispetto ad altre, ad esempio. Il mio consiglio è sempre quello di esaminare inizialmente tutte le possibili tattiche, ma poi ridurre in base al potenziale ritorno sull'investimento all'interno di quella specifica nicchia. Simon Penson, Zazzle

Non lo direi rel = paternità è inutile, sembra che avrà un enorme valore in futuro, ma penso che non sia un fattore importante al momento. Adesso è il momento di gettare le basi, non è ancora il momento di vedere i risultati. Danny Dover, Lifelisted.com

Quale controversa tattica SEO pensi sia veramente preziosa?

Molti SEO ignorano le cose che portano loro un link nofollow, ma credo che ci sia un enorme valore nofollow links che potrebbe inviare traffico qualificato. Rand Fishkin, Moz

Non ne sono sicuro controverso è l'aggettivo giusto per descrivere questo ma guest posting è certamente un'area che, a prima vista, è stata recentemente criticata da Google e altri. In realtà, il problema non è con la pubblicazione degli ospiti, che per me è l'arte di creare e condividere ottimi contenuti con siti pertinenti, ma piuttosto tattiche "spam" che sono state semplicemente etichettate con lo stesso moniker. È sempre stato il caso che creare contenuti economici e illeggibili e pagare un sito di scarsa qualità per inserirlo con un collegamento è una cattiva pratica e dovrebbe essere interrotto, ma questo non è il guest post, è spam. Simon Penson, Zazzle

Guest blogging. Senza dubbio, da una prospettiva di costruzione del marchio e una nuova prospettiva di pubblico non c'è niente di meglio. Se il motivo per cui lo stai facendo è solo per il collegamento, non preoccuparti, ma se il tuo obiettivo è educare e deliziare i lettori, vedrai un risultato commerciale positivo. Phil Buckley, Curagami

Ce ne sono molti qui, quindi ne scelgo uno che abbia persone sedute su entrambi i lati del recinto - e alcuni su di esso! Scultura del Page Rank è una di quelle aree che hanno sentimenti contrastanti tra quelli del mondo SEO tecnico. Tuttavia, questo deve essere gestito con attenzione perché non vuoi finire con problemi quando Googlebot viene a visitarlo. Se lo fai bene, ci sono sicuramente dei vantaggi da ottenere. Andy Drinkwater, iQ SEO

devo dire guest posting, è uno dei modi più preziosi per portare il tuo marchio e la tua proposta di fronte a un pubblico più vasto o diverso da quello che già hai. Dato che lavoro per un editore, spesso ricevo pessime idee e / o presentazioni da parte degli ospiti. Dovresti sempre portare il tuo gioco "A", o almeno provarci. Martijn Scheijbeler, Il prossimo Web

Sinceramente, tutte quelle tattiche che vengono etichettate come black-hat, se ti piacciono i cappelli, ha un certo valore. Con l'eccezione del vero e proprio illegale (sfruttatori dei plugin di Joomla, ti sto guardando), puoi - e dovresti - vedere il valore di tutte queste tattiche, che si tratti di reti di blog, affitti di link, reindirizzamenti o anche di buon vecchio spam . Il motivo per cui alcuni SEO usano ancora queste tattiche è perché funzionano ancora. Stanno ancora generando entrate. Certo, i siti alla fine saranno penalizzati, ma se calcoli il tuo budget e il tuo ritorno sull'investimento, puoi comunque realizzare un profitto.

Ora, se stai pensando di costruire un marchio e promuovere quel sito web e vuoi usare tattiche come queste, dovresti essere fucilato. Se pensi di poter rischiare di mettere a repentaglio la presenza online del tuo marchio utilizzando metodi SEO che potrebbero vederti penalizzato e deindicizzato, dovresti uscire del tutto dal gioco SEO. Sei stupido, sei brutto e non hai amici. Invece, isolare il test ed eseguirlo su un sito completamente separato e forse in un gruppo di parole chiave completamente diverso. Metti alla prova alcuni metodi. Misura i costi, le classifiche, il traffico e i lead. Quanti soldi hai investito? Quanto tempo? Ne valeva la pena?

Consideralo come un dipartimento di ricerca e sviluppo: in quanto professionisti del marketing, dobbiamo alla nostra azienda esplorare ogni possibile strada che potrebbe generare entrate. Potrebbe essere che alcuni di questi altri metodi possano fare proprio questo. Oppure potrebbero non essere finanziariamente sostenibili. Oppure possono fallire del tutto. Il punto è testare e vedere cosa funziona per te. Sbarazzati di etichette e preconcetti e vai sui dati. Tom Roberts

Sebbene sia controverso solo dal punto di vista della conversazione, ci credo ancora domini a corrispondenza esatta (EMD) e i domini a corrispondenza parziale hanno valore SEO. Ciò non significa che non puoi classificarti davanti a qualcuno con un EMD se non ne hai uno. Significa che ha un certo valore se puoi ottenere un EMD o PMD. Robert Fisher, presidente, drumBEAT Marketing

Probabilmente direi che i webmaster costruiscono domini abbandonati e trasformandoli in siti affiliati, è una strategia che funziona ancora, se il profilo del collegamento è pulito. Tuttavia, quando i webmaster lo scalano su larga scala, Google può cancellarlo e vedrai che questo accade più e più volte. Tuttavia, ti senti per gli affiliati che vogliono solo fare soldi. James Norquay, direttore della consulenza, Prosperity Media

Comincia a sembrare Spesa AdWords sta effettivamente avendo un impatto sul biologico. Non penso che sia direttamente collegato tra loro ma è ovvio dal mio set di dati che è correlato. Questo è diverso anche da un anno fa, quando la correlazione non era chiara. Poiché Google inizia a sentire sempre più la pressione dei giganti dei social media, ha senso che allentino le proprie politiche riguardo ai muri interni del dipartimento. Danny Dover, Lifelisted.com

Attualmente, qual è il più grande mito SEO?

C'è molta mitologia in quell'edificio contenuto buono e unico dovrebbe essere abbastanza buono per ottenere classifiche. Non è stato così per molto tempo e abbastanza buono da essere sottoposto a scansione e indicizzato non significa abbastanza buono da classificare. Se non stai producendo il miglior risultato tra i primi 10, perché Google dovrebbe classificarti? Rand Fishkin, Moz

Che la pubblicazione degli ospiti è morta! E anche quel SEO sta per finire. Costruire un pubblico di valore attraverso la ricerca organica non scomparirà presto e se questo è ciò che fa un SEO, allora è qui per restare. Le tattiche richieste per vincere possono ora includere altre discipline, ma il pezzo tecnico è ancora altrettanto importante che mai per massimizzare il ROI dal canale. Simon Penson, Zazzle

Il più grande mito SEO nella mia testa è questo La SEO è più efficace del design e utilità. La SEO è una piccola parte di ciò che fa funzionare un sito, non una parte grande. Patrick Sexton, Feed The Bot

Quando qualcuno dice "SEO il mio sito", ciò in cui si traduce veramente è, Non ho idea di come essere rilevante sul Web e ho bisogno di aiuto. La SEO non è un file inseguimento autonomo non piu. Se hai la tua persona SEO in un silo da parte, ogni altro aspetto della tua presenza digitale ne risentirà. Il diagramma di Venn di SEO ora si sovrappone a scrittori, grafica, pubbliche relazioni, video e ricerca e sviluppo. Phil Buckley, Curagami

Che l'uso di meta tag di parole chiave sia vantaggioso o Keyword Density. Scegli tra uno di questi. I metatag delle parole chiave sono stati privati ​​dei vantaggi di Google alcuni anni fa, sebbene alcuni affermino di avere un vantaggio minore in Bing, ma è minore. Ottenere la densità di parole chiave direttamente su una pagina è anche un altro che ha perso tutti i vantaggi alcuni anni fa, eppure sulle e-mail di spam che tutti riceviamo da queste società di SEO "internazionali", ne parlano ancora. Riempi la tua pagina piena di parole chiave ora e farai più male che bene. Andy Drinkwater, iQ SEO

Non dovresti traccia le classifiche perché di questi tempi sono troppo personalizzati e così via per non fidarsi. Un paio di ottimi SEO hanno scritto su questo argomento da quando è stato lanciato "non fornito" sul motivo per cui dovresti tenerne traccia: nel complesso offrono un'ottima panoramica di come stai nei motori di ricerca. Sono assolutamente d'accordo con loro, ti dà una visione approfondita della tua attuale posizione nel mercato e ci fornisce anche dati preziosi sui potenziali concorrenti poiché combiniamo questo con i nostri sforzi di ricerca di parole chiave. Martijn Scheijbeler, Il prossimo Web

Che La SEO è tutto ciò di cui hai bisogno. C'è una percezione comune che tu assuma una buona azienda di SEO e ti aiuterà a guadagnare milioni di dollari in pochi mesi e questo è in realtà il mito più comune nel nostro settore. Credo che la crescita del business dipenda da diversi fattori che includono la qualità del servizio o del prodotto, il valore del marchio, i cambiamenti del mercato, il marketing, i servizi ai clienti e altro ancora. La SEO è solo una parte del marketing. Moosa Hemani, SEtalks

Qualcosa che dico sempre alle persone che non conoscono la SEO è di non credere a tutto il clamore. Ciò vale per non aver preso la parola di Google come vangelo e per non credere a ogni post del blog SEO che leggi. La verità è che la maggior parte dei post sui blog SEO sono delle cazzate assolute. La maggior parte sono teoria, molte sono finzione: molti blogger SEO non sanno quando tacere e molti di loro non conoscerebbero l'umiltà se saltasse su e li colpisse in faccia (puoi prendere una decisione se vedi che questo è ironico o meta).

Per le persone del settore, suppongo che il Rank dell'autore sia un po 'un mito, almeno nel modo in cui molti blogger SEO credono che funzioni. Il mio consiglio sarebbe quello di evitare tutto il rumore e di andare a leggere quello che hanno da dire Bill Slawski e Mark Traphagen sull'argomento - almeno così otterrai una conoscenza adeguata e non conclusioni sfrenate. Tom Roberts

Che la maggior parte delle persone che dicono loro o la loro azienda è un azienda SEO professionale in realtà lo è. La stragrande maggioranza delle aziende che affermano di conoscere la SEO ha, nella migliore delle ipotesi, una conoscenza del 10 o 11% di SEO. Robert Fisher, drumBEAT Marketing

Il più grande mito SEO è probabilmente le persone che pensano di pagare $ 1 milione PPC aiuterà effettivamente la tua campagna SEO. James Norquay, Prosperity Media

L'attuale più grande mito SEO è questo La SEO è viva e sta andando forte. In realtà, è molto più difficile essere efficaci con la SEO di quanto non lo fosse in passato. Ogni giorno, la SEO sta diventando un canale di marketing organico meno potente. Danny Dover, Lifelisted.com

Che se fai PR o content marketing e ottieni link di alto valore, le classifiche arriveranno senza link di testo di ancoraggio. È solo un pezzo del puzzle SEO. David Konigsberg, Targeting ottimale

Le risposte di cui sopra sono state leggermente modificate per chiarezza e brevità.

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