Il contenuto è temporaneo, la fiducia e l'integrità durano

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Le ultime settimane sono stato fuori città e non ho potuto dedicare tanto tempo alla scrittura di contenuti come normalmente. Piuttosto che buttare fuori alcuni post a metà, sapevo che anche per molti dei miei lettori era un periodo di vacanze e ho semplicemente scelto di non scrivere tutti i giorni. Dopo un decennio di scrittura, questo è il genere di cose che mi fanno impazzire: scrivere è semplicemente una parte di ciò che sono, non solo di ciò che faccio.

Molte persone hanno davvero difficoltà a scrivere contenuti. Alcuni hanno difficoltà a perfezionare le loro parole, altri hanno difficoltà a pensare a cosa scrivere e ad altri ancora non piace. Il contenuto sta diventando il cuore pulsante di quasi ogni sforzo di marketing online ... e mantenere quel ritmo può essere una vera sfida.

Sfortunatamente, conoscere ottimi contenuti è il percorso per costruire la propria attività: alcune persone semplicemente lo rubano. E sembra diventare più diffuso.

Mark Schaeffer recentemente ha scritto su Facebook:

Dopo essere stato immerso in questo mondo digitale per molti anni, ho stabilito che il plagio è un percorso professionale legittimo. Persino alcuni dei migliori "guru" hanno costruito i loro marchi rubando merda. Nessuno sembra accorgersene o preoccuparsene. Si sono accumulate prove sufficienti per dichiarare che questo è un modo praticabile per avere successo. A volte devo darmi un pizzicotto per sapere che questo mondo è reale e quanto poco contino più l'etica o il pensiero critico.

Ecco la mia teoria. Anni fa persone che non erano molto capaci potevano ancora prosperare nel mondo degli affari grazie alle connessioni e alla politica. Sul web, niente di tutto questo funziona. Quindi, per sopravvivere, devono rubare il contenuto e le idee degli altri per apparire autorevoli e intelligenti. Internet è così vasto e il tasso di abbandono è così grande che essere un falso può funzionare per molto tempo, anche se alcune persone lo capiscono. Questo è il nuovo modello di business.

Steve Woodruff notato anche con sarcasmo:

I fanatici di contenuti / marketing continuano a parlare di media a pagamento, di proprietà e guadagnati. Tutti ignorano i media presi in prestito, dirottati e caduti in disgrazia. Penso che potrebbe esserci un'opportunità di business lì ...

Non molto tempo fa, ricordo anche io Tom Webster mostrando dove qualcuno aveva rimosso il logo della sua azienda da alcuni grafici distribuiti mentre li condividevano su Internet.

Se sei un lettore di questo blog da molto tempo, noterai che io condividere un sacco di contenuti di altre persone. Curo i contenuti praticamente ogni giorno - da presentazioni, da amici e da infografiche e presentazioni. Mi collego direttamente ai loro siti, cito i loro nomi all'interno del contenuto (come ho fatto sopra) e spingo persino il mio pubblico a cercare queste altre fonti di conoscenza.

Il mio pubblico apprezza il contenuto ... indipendentemente dal fatto che io sia la fonte di quel contenuto, non importa. In effetti, credo che il fatto di presentarli a così tanti esperti del settore, marchi, prodotti e servizi che la mia fiducia e autorità sia cresciuta ancora di più con i miei lettori.

E non è solo il valore del messaggio che ti porto da loro, è anche il rispetto e il cameratismo all'interno del settore che mi ripagano i dividendi. Troppe persone considerano i loro colleghi del settore come una concorrenza quando dovrebbero davvero considerarli come mentori, educatori, risorse e persino amici del settore.

È mia convinzione che dare credito alle idee e alle parole di altre persone non sia giusto la cosa giusta da fare, fornisce anche ai tuoi lettori un'impressione di chi sei come persona. Quel contenuto da cui stai pensando di prendere in prestito o rubare a titolo definitivo è solo temporaneo ... ma la tua integrità e l'impressione che fai sugli altri rimarranno con te per molto più tempo.

Una volta che perdi la fiducia di qualcuno, è praticamente impossibile riaverla. Quasi ogni giorno ricevo richieste di utilizzare il contenuto che abbiamo prodotto - alcune in libri, poster, white paper, ecc. Non ho mai rifiutato quando richiesto e non ho mai addebitato a nessuno di farlo. Sono grato solo di poter raggiungere un pubblico nuovo e più ampio. E quasi ogni settimana trovo i miei contenuti su siti che li rubano e faccio tutto ciò che è in mio potere per fermarli. Non farò affari né aiuterò quelle persone ... mai.

Quindi ... la prossima volta che sei bloccato e stai cercando di farlo prendere in prestito il contenuto o anche solo le idee o le premesse che qualcun altro ha lavorato per creare, invece condividilo e dai al creatore i riflettori! Saresti sorpreso di quanto bene funzioni, di quanto sia bello e del rispetto e dell'ammirazione che ricevi dai tuoi coetanei.

E non devi sacrificare la tua integrità per farlo.

Commenti

  1. 1

    Ciao Douglas,
    Come scrittore sono sicuro che tu abbia una vasta gamma di vocaboli tra cui scegliere. Sarei più interessato a quello che hai da dire se abbandonassi gergo volgare come "Half-Ass". So che è diventato un gergo comune per mezzo sforzo, di scarsa qualità, ma lo trovo offensivo.

    La citazione che hai ripubblicato contiene anche parolacce. Non è proprio quello che cerco nell'email aziendale.

    Buone vacanze,

    Rob Bagley

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