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Il contenuto è re ... Ma solo uno indossa la corona

Hai sentito il detto ovunque, Il contenuto è il re. Non credo che sia cambiato, né credo che lo farà mai. Che si tratti di aziende che scrivono sui loro prodotti e servizi, si guadagnano i media che ne scrivono, i media condivisi che li condividono, i media a pagamento che li promuovono ... è il contenuto che guida l'influenza, l'autorità e le decisioni di acquisto.

Il problema nasce quando tutti sono convinti che loro il contenuto è re. Siamo onesti, la maggior parte dei contenuti è terribile. Spesso è una linea di produzione, un contenuto intramontabile che manca di carattere, una storia o qualsiasi cosa per differenziarsi. Oppure è il linguaggio del marketing, il denominatore comune dei contenuti scolpiti attraverso strati di burocrazia e microgestione.

Nessuno dei due, ovviamente, è degno del corona. Il tuo contenuto non può essere il re a meno che non sia unico, straordinario e vinca la battaglia. Vuoi essere il re? (O Queen - il contenuto non ha genere). Ecco alcuni suggerimenti:

  • Vesti la parte - Il re non indossa abiti della gente comune, il suo vestito è stravagantemente decorato con pietre preziose, metalli preziosi e biancheria raffinata. Come appaiono i tuoi contenuti?
  • Comanda la tua corte - Il re non è tranquillo. Non sussurra le sue parole, le muggisce a squarciagola. È fiducioso e indipendente. Il tuo contenuto è?
  • Distruggi i tuoi nemici - Se vuoi essere il re, devi governare il tuo regno. Hai confrontato i tuoi contenuti con i tuoi concorrenti? Non può essere vicino; deve colpirli con la ricerca, i media, la voce e l'impatto. Non prendete prigionieri.
  • Distribuisci i tuoi cavalieri - Non è sufficiente stare fermo nel tuo regno. I tuoi contenuti devono essere portati fino ai confini della Terra da coloro che hanno giurato fedeltà. I sostenitori dei dipendenti, gli influencer e il tuo pubblico dovrebbero portare il tuo messaggio alle masse.
  • Fornisci regali sontuosi - I regni vicini sono a poche monete d'oro. Non aver paura di rovinare la famiglia reale nei regni vicini con doni sontuosi. In altre parole, King Zuck possiede un grande pubblico: pagatelo!

Ehi, è bello essere Re. Ma sei solo a una ghigliottina dal perdere la testa. Preparati a difendere la tua terra e regnare il terrore sui tuoi nemici.

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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