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Le migliori risorse per potenziare le tue strategie di blog aziendale

In preparazione al discorso sul blog aziendale a un gruppo aziendale locale, ho raccolto alcune risorse da molti siti. Sarei negligente se non li ringraziassi pubblicamente. Sto anche fornendo un volantino alle persone con risorse e collegamenti ai siti Web di queste persone.

In passato ero contrario al blogging aziendale come strategia. Ho scritto il termine clog perché di solito accade quando cerchi di essere strategico o misurato in un blog. Ti si ritorce contro. Ho visto troppi ottimi esempi di buon blogging aziendale per essere ancora contrario. Le aziende commetterebbero un errore se non utilizzassero questa strategia nel loro piano di comunicazione.

Perché avere una presenza nel blog aziendale?

Recentemente, sto cominciando a notare molte aziende che apprezzano ciò che il blogging offre alle loro aziende e ai loro clienti, in particolare:

  1. Fornisce all'azienda e ai suoi dipendenti visibilità come leader di pensiero nel loro settore.
  2. Migliora la visibilità dell'azienda. Infatti, secondo alcune statistiche, l'87% di alcune visite ai siti web aziendali arriva attraverso i blog.
  3. Fornisce ai tuoi dipendenti, clienti e potenziali clienti un volto umano alla tua azienda.
  4. Sfrutta la blogosfera e le tecnologie dei motori di ricerca per migliorare la tua azienda reperibilità online.

Come esegui:

Per eseguire con successo, ci sono alcuni ottimi consigli in rete. Ecco alcuni esempi:

  1. Pensa a mettere insieme un comitato blog che supervisiona il blog, i contenuti, promuove la partecipazione e approva i blog per l'azienda.
  2. Incoraggia i tuoi blogger a leggere i blog e ottenere i loro consigli dai blog. Le risorse di marketing e comunicati stampa sono viste come impersonali e disprezzate dai blogger, di solito a causa della rotazione, dell'insincerità e dei contenuti pre-approvati.
  3. Definisci l'argomento focalizzato, lo scopo e la visione finale del tuo blog. Comunicali in modo efficace sul tuo blog e determina come misurare il tuo successo.
  4. Umanizza i tuoi post e racconta la storia. Lo storytelling è il modo più efficace per istruire le persone sul messaggio del tuo post. I grandi narratori trionfano sempre.
  5. Partecipa e unisciti ai tuoi lettori. Consenti loro di influenzare e fornire feedback sui tuoi argomenti e trattali con grande rispetto. Partecipare ad altri blog e collegarsi ad essi. È una "sfera di influenza" a cui devi connetterti.
  6. Costruisci fiducia, autorità e il tuo marchio. Rispondi in modo rapido ed efficace. Man mano che crei fiducia, lo farà anche la tua azienda.
  7. Costruisci slancio. I blog non riguardano il post ma la serie di post. I blog più forti costruiscono reputazione e credito pubblicando regolarmente contenuti importanti.

Ecco la mia visione dei tre assi che racchiude una grande strategia di blogging: il Triangolo del blog:

Il triangolo del blog

Un trackback ha commentato il post dicendo che il design mancava dalla strategia complessiva. Quando si parla di strategie di blogging aziendale, credo che il design sia fondamentale, ma predeterminato dal marketing. Prima di tuffarmi nel blogging, spero che un'azienda abbia già un ottimo web design e una presenza eccezionale. In caso contrario, è meglio aggiungerlo alla lista!

Quali rischi ci sono?

In una riunione del club del libro non recente, abbiamo chiesto a uno dei nostri partecipanti, un avvocato, quali fossero gli aspetti legali relativi al blogging dei dipendenti. Ha detto che c'era lo stesso rischio di quel dipendente che parlava altrove. La maggior parte dei manuali dei dipendenti copre le aspettative delle azioni di tali dipendenti. Se non disponi di un manuale per i dipendenti che copra il comportamento atteso dei tuoi dipendenti, forse dovresti! (Indipendentemente dal blog).

Cosa fare legalmente

  1. Fornire linee guida chiare: Fornire ai dipendenti linee guida chiare per scrivere e pubblicare post sul blog. Assicurarsi che comprendano le aspettative dell'azienda e tutti i requisiti legali.
  2. Conformità al copyright: Assicurarsi che i dipendenti comprendano l'importanza di rispettare le leggi sul copyright e di utilizzare solo immagini e contenuti autorizzati.
  3. Disclosure: Incoraggia i dipendenti a rivelare la loro affiliazione con l'azienda quando discutono di prodotti o servizi. La trasparenza è fondamentale.
  4. Rispetto della privacy: Istruire i dipendenti a rispettare i diritti alla privacy degli individui ed evitare di condividere informazioni personali o sensibili senza il giusto consenso.
  5. Revisione e approvazione: Stabilire un processo di revisione in cui una persona o un dipartimento designato esamina i post del blog prima di pubblicarli.
  6. Conformità alle politiche aziendali: Assicurarsi che i post del blog rispettino il codice di condotta e le politiche dell'azienda.

Cosa non fare legalmente

  1. Diffamazione: Non consentire ai dipendenti di fare dichiarazioni diffamatorie nei confronti di concorrenti, clienti o chiunque altro. La diffamazione può portare a conseguenze legali.
  2. Informazioni confidenziali: Non consentire la divulgazione di informazioni aziendali riservate o proprietarie nei post del blog.
  3. False dichiarazioni: Non consentire ai dipendenti di fare affermazioni false su prodotti, servizi o sull'azienda stessa. Le false dichiarazioni possono danneggiare la reputazione dell'azienda.
  4. Contenuti illegali: Non tollerare contenuti che promuovono discriminazione, molestie o attività illegali.
  5. Trascurare il copyright: Non ignorare le leggi sul copyright. Assicurarsi che i dipendenti comprendano la necessità di ottenere autorizzazioni o licenze adeguate per i contenuti di terze parti.
  6. Ignorare la conformità normativa: Nei post del blog, non trascurare la conformità alle normative specifiche del settore o ai requisiti legali, soprattutto nei settori regolamentati.

Ricorda che queste cose da fare e da non fare a livello legale possono variare in base alla giurisdizione e al settore, quindi è fondamentale consultare un consulente legale per garantire la conformità con leggi e regolamenti specifici relativi ai blog nella tua regione o campo. Alcuni elementi aggiuntivi da discutere:

  1. Come affronterai le critiche, i confronti negativi e i commenti? È consigliabile stabilire in anticipo le aspettative su come i commenti verranno moderati e accettati sul tuo blog. Incoraggerei una politica di commento per qualsiasi blog aziendale.
  2. Come garantirai il controllo del marchio? Non è necessario che i tuoi blogger giochino con slogan, loghi o la voce del tuo marchio. Fallo senza mani.
  3. Come gestirai i tuoi blogger che non sono produttivi? Chiedi ai tuoi blogger di accettare in anticipo una politica in cui la partecipazione è obbligatoria e rimanere indietro costerà loro visibilità. Per favore, dategli il via! Mantenere un output coerente di argomenti è fondamentale per qualsiasi strategia di blogging.
  4. Come gestirai l'esposizione della proprietà intellettuale, fondamentale per l'attività dell'azienda?

Libri da leggere sull'argomento:

Consigli e risorse per il blog aziendale

Tutte le informazioni che ho messo insieme in questo post sono state ispirate da uno dei tanti link sopra o in questo elenco qui sotto. C'erano troppi post a cui si faceva riferimento in dettaglio qui. Ho raccolto quante più informazioni potevo e ho tentato di metterle insieme in un unico post che fornisse un'eccellente panoramica dei punti di vista di diversi esperti sulle strategie di blogging aziendale. Spero che i proprietari di questi blog lo apprezzino: meritano tutto il merito per questo post!

Vorrei incoraggiare chiunque visiti a trascorrere del tempo su ciascuno di questi blog. Sono risorse incredibili!

Esempi di blog aziendali

Questo post non sarebbe completo senza fornirne alcuni Blogging aziendale collegamenti. Alcuni sono ufficiale blog aziendali, ma penso che sia essenziale guardare anche ai blog aziendali non ufficiali. Fornisce la prova che se decidi di non pubblicare un blog sulla tua azienda o sul tuo marchio, qualcun altro potrebbe farlo!

Ottimizzazione della ricerca nei blog aziendali

Le aziende e i consumatori effettuano ricerche sul prossimo acquisto online attraverso il consumo di contenuti e i blog aziendali forniscono tali contenuti. Detto questo, devi ottimizzare sia la tua piattaforma (tipicamente WordPress) che i tuoi contenuti. Quando svolgi il tappeto rosso su Google, i tuoi contenuti vengono indicizzati e ne estendono la portata in modo significativo.

Non esitate a commentare e aggiungere i vostri link di blog aziendali preferiti!

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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