Social media e successo: taglio vs prolungamento

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taglioGran parte del successo di marketing dipende davvero da due azioni, taglio e prolungamento. Mentre vediamo una strategia di marketing prosciugarsi e produrre meno risultati, più velocemente tagliamo ... migliori saranno le prestazioni della nostra strategia complessiva. Allo stesso modo, poiché vediamo che una strategia produce grandi risultati ... lavoriamo duramente per prolungare i risultati.

Ad esempio, cerco di farlo quotidianamente con il blog. Quando noto che ci sono molti Mi piace su Facebook ma non molti retweet su Twitter, lo rilancio di nuovo. Se vedo un sacco di reazioni tramite Twitter e Facebook, le spingerò su StumbleUpon. Quando vedrò l'argomento crescere in modo significativo, scriverò di più su quell'argomento, forse pianificherò un Marketing Tech Radio mostralo o pianifica un video.

Una tattica che ho visto funzionare davvero sul blog è l'aggiunta di una varietà di infografica di marketing. Il sito è cresciuto tra il 10% e il 15% negli ultimi due mesi con la funzionalità aggiuntiva. Di conseguenza, abbiamo impostato degli avvisi per loro e ora stiamo coinvolgendo i grafici per svilupparne uno nostro. L'ultima su come il mobile sta influenzando l'e-commerce è stata un'idea che ho avuto dopo aver letto un white paper ... quindi non abbiamo nemmeno dovuto fare la ricerca!

Lo slancio è la chiave per molto marketing cross-channel, quindi più a lungo puoi prolungare una strategia popolare, migliori sono i risultati complessivi delle tue campagne. Non lo vediamo solo online, lo vediamo anche offline. Se uno spot risuona con il pubblico ... come Flo, la donna progressista, vediamo una serie di spot pubblicitari con la Progressive Lady.

Non è nemmeno solo nel marketing. È un dato di fatto che dobbiamo eliminare il male e prolungare il bene. Devo ridurre le mie abitudini alimentari e imparare a prolungare il mio esercizio. Nel lavoro, ho bisogno di tagliare i clienti che non ci ascoltano o non ottengono risultati e lavorare di più per prolungare il rapporto con le aziende che ascoltano e hanno successo.

Torna al marketing.

Molte aziende sono così familiari ea proprio agio con alcuni sforzi di marketing che semplicemente non li tagliano ... anche quando stanno fallendo. Penso che sia un meccanismo naturale degli operatori di marketing che diventano molto a proprio agio con il mezzo. Le loro menti sono semplicemente chiuse alle alternative. Gli e-mail marketer si affidano alla posta elettronica, i search marketer si affidano alla ricerca, i marketer pubblicitari a pagamento si affidano agli annunci ... è un circolo vizioso che finisce inevitabilmente in campagne fallite e molte perdite di entrate.

Al contrario, molti marketer non prestano attenzione analitica e non ti rendi nemmeno conto di cosa funziona o cosa no. Non prolungano nessuno dei loro sforzi attraverso i canali. Ogni campagna parte da zero senza una preoccupazione al mondo. Ciò li rende incapaci di sfruttare lo slancio che avevano già messo in atto.

I social media ci offrono un mezzo per prolungare ogni campagna. Mentre David Murdico ho parlato delle strategie di marketing video nell'ultimo programma radiofonico, abbiamo parlato di quanto sia incredibile avere già una serie di fan e follower sul posto. Man mano che fai crescere il tuo social network di fan e follower, stai investendo nel successo della tua prossima campagna e della tua strategia di marketing complessiva.

In sostanza, quell'investimento in un seguito sociale prolunga la tua prossima campagna ... prima ancora che tu ne abbia pianificato l'esecuzione! Se hai 100,000 follower sul posto che stanno ascoltando e ti hanno fornito il permesso di contattarli, come cambierebbe la tua prossima campagna di marketing? Spero sia qualcosa a cui stai pensando.

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