In che modo la tecnologia Deepfake avrà un impatto sul marketing?
Se non l'hai ancora provato, forse l'app mobile con cui mi sono divertito di più quest'anno lo è Rifaccia. L'applicazione mobile ti consente di prendere il tuo viso e sostituire il volto di chiunque in un'altra foto o video all'interno del loro database.
Perché si chiama Deepfake?
Deepfake è una combinazione dei termini Deep Learning e Falso. Deepfakes sfrutta l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale per manipolare o generare contenuti visivi e audio con un alto potenziale di ingannare.
App Reface
Le Rifaccia l'applicazione mobile è semplice da usare ei risultati possono essere piuttosto divertenti. Condividerò alcuni dei miei risultati qui. Nota a margine ... non sono molto ingannevoli, solo imbarazzanti, orribili e divertenti.
I deepfakes sono più spaventosi che divertenti?
Sfortunatamente, viviamo in un mondo in cui la disinformazione è prevalente. Di conseguenza, la tecnologia deepfake potrebbe non essere sempre utilizzata in qualcosa di così innocente come farmi ballare o recitare in un film ... potrebbero essere usate anche per diffondere disinformazione.
Immagina, ad esempio, immagini, audio o filmati che utilizzano la tecnologia deepfake per istituire un politico. Anche se viene identificato come deepfake, il risultato potrebbe viaggiare alla velocità dei social media per manipolare l'opinione degli elettori. E, purtroppo, una percentuale significativa di elettori, sebbene minima, potrebbe crederci.
Ecco un ottimo video della CNBC sull'argomento:
Come potresti capire, i regolatori e la tecnologia di rilevamento stanno diventando molto popolari per tentare di combattere la tecnologia deepfake. Senza dubbio diventerà interessante ...
Come possono essere utilizzati i deepfake per il marketing?
Le tecnologia per generare media deepfake è open source e disponibile in tutto il Web. Anche se lo vediamo nei film moderni (le riprese di Carrie Fisher degli anni '1970 sono state usate in un deepfake in Rogue One), non le abbiamo viste nel marketing ... ma lo faremo.
La fiducia è fondamentale in qualsiasi relazione tra il consumatore e il marchio. A parte le ramificazioni legali, qualsiasi azienda che cerca di implementare la tecnologia deepfake nelle proprie attività di vendita e marketing dovrà fare un passo leggero ... ma vedo opportunità:
- Media personalizzati - i brand potrebbero generare media al solo scopo di far inserire i propri clienti. Immagina, ad esempio, che gli stilisti permettano a una persona di inserire la propria immagine del viso e del corpo in un video di passerella. Potrebbero vedere come la moda appare visivamente (in movimento) senza dover mai provare l'abito.
- Media segmentati - registrare e modificare i video può essere particolarmente costoso e i marchi prestano sempre più attenzione alla rappresentazione dei dati demografici e delle culture che vengono rappresentate. Nel prossimo futuro, un marchio potrebbe registrare un video, ma utilizzare la tecnologia deepfake per segmentare il messaggio in modo da rappresentare diversi dati demografici e culture al suo interno.
- Unione video - i marchi potrebbero avere i loro rappresentanti di vendita o leader come protagonisti di video che sono deepfake ma che sono personalizzati per comunicare direttamente con un potenziale cliente o un cliente. Questo tipo di tecnologia è già disponibile con una piattaforma Synthesia. Anche se credo che i marchi dovrebbero rivelare il deepfake, questo è un metodo accattivante per parlare direttamente a ogni persona personalmente.
- Media tradotti - i marchi possono utilizzare influencer in tutte le lingue. Ecco un fantastico esempio di David Beckham - dove la sua somiglianza attirerà l'attenzione, ma il messaggio è tradotto correttamente. In questo caso, usano altre voci e la tecnologia deepfake per il movimento della bocca ... ma avrebbero anche potuto usare deepfake per sostituire l'audio.
In tutti questi esempi, il deepfake non è lì per ingannare ma per migliorare la comunicazione. È una linea sottile ... e le aziende dovranno stare attenti a percorrerla!
Concludiamo con una buona nota ...
Divulgazione: sto usando il mio link di affiliazione per Rifaccia l'app. Consiglio vivamente la versione a pagamento che fornisce un sacco di supporti aggiuntivi con cui scherzare.
