L'era digitale sta cambiando rapidamente tutto
Quando parlo con i giovani dipendenti adesso, è sorprendente pensare che non ricordino i giorni in cui non avevamo Internet. Alcuni addirittura non ricordano un momento senza avere uno smartphone. La loro percezione della tecnologia è sempre stata quella di un continuo progresso. Abbiamo avuto decenni di periodi nella mia vita in cui i progressi tecnologici si sono stabilizzati... ma non è più così.
Ricordo chiaramente di aver lavorato su previsioni a 1 anno, 5 anni e 10 anni per le aziende in cui lavoravo. Ora, le aziende hanno difficoltà a vedere cosa accadrà la prossima settimana, e tanto meno l’anno prossimo. Nello spazio della tecnologia di marketing continuano ad emergere incredibili progressi, che si tratti di dispositivi informatici, big data o semplicemente di fusioni e integrazioni. Tutto si sta muovendo e le aziende che non hanno la forza di cambiare vengono rapidamente lasciate indietro.
Un esempio lampante sono i media. Giornali, video e industrie musicali hanno tutti faticato a comprendere che il consumatore o l'azienda può trovare tutto ciò di cui ha bisogno online, e molto probabilmente ottenerlo con pochi soldi o senza soldi perché qualcuno è disposto a darlo via per meno. Gli imperi monolitici di comando e controllo che furono costruiti non sono più in grado di mantenere il controllo sulle loro fortune. E poiché non hanno avuto la visione di investire nell’era digitale, le fortune sono svanite. mentre la domanda è effettivamente aumentata!
Non è finita, però. Non condividiamo spesso infografiche tecnologiche, ma credo alle tendenze in crescita da cui deriva questa infografica Hai bisogno di trituratori sottolinea alcuni progressi che dovrebbero influenzare la tua visione di come funzioneranno le tue aziende in futuro. E, naturalmente, ciò avrà un impatto anche sui tuoi sforzi di marketing.