Produzione di contenuti digitali: qual è il prodotto finale?

produzione di contenuti digitali

Come definisci il file prodotto finale della tua produzione di contenuti? Ho lottato con la percezione degli operatori di marketing della produzione di contenuti digitali. Ecco alcune cose che continuo a sentire:

  • Vogliamo produrre almeno un post sul blog al giorno.
  • Vogliamo aumentare il volume di ricerca organica annuale del 15%.
  • Vogliamo aumentare i lead mensili del 20%.
  • Vogliamo raddoppiare il nostro seguito online quest'anno.

Queste risposte sono un po 'frustranti perché ogni metrica è un in movimento metrico. Ogni metrica sopra ha un volume, un periodo di tempo ad esso associato e una dipendenza incontrollabile da variabili al di fuori del controllo del marketing.

I post sul blog quotidiani equivalgono a un prodotto finale, lo è della produttività. L'aumento del volume di ricerca dipende dalla concorrenza, dall'utilizzo e dagli algoritmi dei motori di ricerca. L'aumento dei lead dipende dall'ottimizzazione della conversione, dalle offerte, dalla concorrenza e da altri fattori, in particolare dal potenziale cliente. E il tuo pubblico sui social media è indicativo dell'autorità e della tua capacità di promuovere il contenuto, ma ancora una volta dipende in gran parte da altre variabili.

Non sto dicendo che nessuna di queste metriche non sia importante. Li monitoriamo tutti. Ma quello che dirò è che credo che ai content marketer manchi un prodotto finale GRANDE, ENORME, GIGANTE, OVVIO ... e questo sta sviluppando una libreria di documenti completa di contenuti.

Cinque post sul blog a settimana funzioneranno? Non dipende dalla frequenza; dipende dal divario nel contenuto che hai già pubblicato e dal contenuto che il tuo pubblico sta cercando.

Qual è il tuo panorama dei contenuti?

  1. Nel visualizzare il tuo pubblico di destinazione, quali sono gli argomenti - specifici per il tuo settore - su cui puoi costruire autorità e scrivere contenuti che li aiuteranno ad avere successo nella loro carriera e nel loro business? Il tuo sito e la tua strategia di content marketing non si limitano a scrivere dei tuoi prodotti e servizi ... questo è il minimo indispensabile. Diventare una risorsa preziosa per i tuoi lettori e costruire fiducia e autorità per aiutarli ad avere successo
  2. Hai completato un audit del tuo sito per identificare più istanze di contenuto che puoi ridurre e ottimizzare e identificare le lacune nei contenuti su cui non hai scritto che ne hanno bisogno?
  3. Hai implementato un mezzo per misurare l'impatto dei contenuti sulle conversioni in modo da poter dare la priorità al miglioramento dei tuoi contenuti attuali e ricercare e sviluppare i contenuti rimanenti?

Non sono sicuro di come si possa misurare il successo di una strategia di content marketing senza analizzare a fondo il panorama su cui si desidera esercitare l'autorità. Non è utile capire il numero di post da scrivere a settimana a meno che tu non capisca quanti post devi passare. Forse hai bisogno di scrivere tre volte il numero di post ogni settimana per comandare la crescita che stai cercando nel tuo settore.

Come pianifichi senza definire il prodotto finale?

Un'analogia sarebbe lo sviluppo di una linea di assemblaggio di produzione che pompa pneumatici tutto il giorno e si aspetta di completare la costruzione di un'auto. Alcune delle domande precedenti riguardano la vittoria della gara ... ma non hai nemmeno abbastanza parti per far funzionare un motore!

Per favore, non pensare che sto cercando di semplificare questo. È un processo molto complesso che richiede un sacco di ricerche per identificare la tassonomia, l'ottimizzazione e le strategie di prioritizzazione necessarie per avere un prodotto minimo vitale. Non è impossibile, ma è difficile. Tuttavia, una volta riconosciuto lo scopo del prodotto finale, è possibile iniziare a intraprendere un'azione molto più deliberata e sviluppare alcune aspettative sui risultati.

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