Integrare il marketing digitale nella tua sponsorizzazione

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Le sponsorizzazioni di marketing presentano un valore significativo oltre la visibilità del marchio e il traffico del sito web. I professionisti del marketing sofisticati oggi stanno cercando di ottenere il massimo dalle sponsorizzazioni e un modo per farlo è utilizzare i vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Al fine di migliorare le sponsorizzazioni di marketing con la SEO, è necessario identificare i diversi tipi di sponsorizzazione disponibili ei criteri chiave necessari per analizzare il valore SEO.

Media tradizionali: stampa, TV, radio

Le sponsorizzazioni attraverso i media tradizionali in genere si presentano sotto forma di posizionamenti di annunci o approvazioni in tempo reale sui programmi (ad esempio, "Questo messaggio è stato portato da ..."). Sebbene questo possa essere un ottimo modo per indirizzare gli utenti al tuo sito Web, contiene in sé un valore SEO minimo.

Tuttavia è possibile sfruttare la potenza del traffico del sito per supportare le tue iniziative SEO. Ad esempio, se offri ai potenziali clienti incentivi per visitare il tuo sito Web tramite una sponsorizzazione, dai loro la possibilità di condividere la pagina su cui arrivano tramite metodi come i pulsanti di condivisione sociale e l'e-mail. Le condivisioni sui social possono inviare "segnali" ai motori di ricerca e offrire alle persone l'opportunità di collegarsi al tuo sito Web tramite altri siti come blog e forum.

Pubbliredazionali

Gli inserzionisti possono fornire un grande valore SEO se strutturati e implementati correttamente. Ci sono considerazioni importanti quando si affronta il valore di un advertorial.

  1. PageRank - Anche se Google potrebbe non mettere tutto il capitale che aveva in PageRank, il valore non è scomparso completamente. È ancora uno dei modi migliori per determinare la potenza dei link in uscita su un determinato sito web.
  2. Pertinenza - I siti web che rimandano a te sono i migliori quando sono autorevoli e pertinenti. Quando possibile, utilizza il potere SEO di collegare i partner con contenuti pertinenti al tuo settore e ai tuoi prodotti / servizi.
  3. Collegamenti in uscita - Questa è spesso una metrica trascurata, ma che sta diventando sempre più importante man mano che Google aggiorna i propri algoritmi. Un volume elevato di link in uscita da un sito web può apparire "spam" ai motori di ricerca. Se ti viene offerto un inserzionista e la pagina su cui risiederanno i tuoi contenuti è piena di Google Adsense o si collega all'altra sponsor, potrebbe essere una buona idea passare.

Sponsorizzazioni sui social media

Le sponsorizzazioni sui social media possono portare valore SEO e la loro influenza sulla SEO è probabile che aumenti man mano che i social network continuano a espandersi. Se ti viene offerto un Tweet sponsorizzato o un post di Facebook come parte di una partnership, dovresti soppesare il valore nelle metriche di buon senso.

Questa azienda ha un volume elevato di follower su Twitter o fan di Facebook? Forse ancora più importante, hanno un alto tasso di coinvolgimento tra i membri della loro comunità? Se decidi di perseguire una sponsorizzazione che include menzioni sui social media, assicurati di scrivere il tweet o il post di Facebook pensando alla SEO.

Includi nomi di prodotti o servizi su cui ti concentri, nonché un link al tuo sito web. La popolarità è uno dei segnali più importanti inviati ai motori di ricerca dai social network. Assicurati che il tuo team di social media stia ritwittando o condividendo post per ottenere il massimo coinvolgimento possibile.

Tieni presente che i motori di ricerca leggeranno i segnali sociali e li attribuiranno alla popolarità complessiva del tuo sito web, ma il valore diminuirà se non continui a inviare questi segnali. Cerca di assicurarti sponsorizzazioni che promuovano il tuo marchio attraverso i social media in modo coerente.

Sponsorizzazioni video

Le sponsorizzazioni video in genere si presentano sotto forma di posizionamenti di annunci pre-roll o adiacenti su siti social basati su video. Posizionamenti di annunci come questi possono inviare traffico al tuo sito Web, ma contengono poco valore SEO oltre a questo, a meno che l'opportunità di sponsorizzazione video non sia su un sito popolare e ad alto traffico come Youtube.

Per iniziare, verifica con il potenziale partner se ti fornirà un link permanente all'interno della descrizione del video. Se possibile, questo collegamento dovrebbe essere circondato da una descrizione della pagina a cui si collega (incluse 1 o 2 parole chiave di destinazione) e un collegamento con un testo di ancoraggio ricco di parole chiave.

È importante sottolineare che i link da siti di social media come Youtube sono considerati "no-follow", tuttavia, molti di noi nel campo SEO credono che i link no-follow dai social stiano diventando più preziosi, e come i suddetti social media esempio di sponsorizzazione, continuerà a crescere in futuro.

Elenchi / elenchi di sponsorizzazioni

Molti pacchetti di sponsorizzazione includeranno un elenco all'interno di una sezione "Sponsor" sul sito web del partner. Queste pagine di elenchi possono agire in modo simile alle directory, che ancora oggi presentano una grande opportunità SEO. Ci sono un paio di considerazioni critiche per pagine come queste;

  • PageRank - Come accennato nella sezione advertorial, controlla il PageRank del sito web che ti presenterà in una sezione di sponsorizzazione dedicata - più alto è, meglio è.
  • Descrizione e collegamenti - Cerca di assicurarti non solo di essere presente su una pagina sponsor, ma anche di avere un po 'di descrizione e un link di testo al tuo sito web. I loghi sono in genere un modo semplice per impostare queste pagine. Un collegamento da un logo avrà un certo valore, ma si desidera davvero cercare un collegamento di testo e, se possibile, scrivere una descrizione personalizzata della propria attività, dei prodotti, ecc. (Con focus sulle parole chiave).

In conclusione, le sponsorizzazioni possono avere un valore SEO significativo se valutate e implementate correttamente. Ogni opportunità di sponsorizzazione è unica e ogni raccomandazione di implementazione dovrebbe essere personalizzata.

Commenti

  1. 1

    Abbiamo ottenuto risultati incredibili con i nostri sponsor sul Marketing Technology Blog e continuiamo a ricevere grande attenzione dai nostri sponsor. In segno di apprezzamento, promuoviamo sempre le loro aziende e servizi, pur rivelando la nostra relazione, naturalmente. Penso che la sponsorizzazione sia una strategia fantastica di cui più aziende devono trarre vantaggio. Il finanziamento di sponsorizzazione che abbiamo ottenuto sul blog Marketing Technology continua a permetterci di investire nella promozione del sito e nell'ottenere traffico aggiuntivo, il che, a sua volta, attira maggiore attenzione sui nostri sponsor. Ottimo post, Thomas!

  2. 2

    Gli spot radiofonici e televisivi funzionano ancora oggi? Bene, la sponsorizzazione è fantastica, ma deve essere analizzata anche, specialmente quando metti dei soldi direttamente di tasca come investimento. Ci vuole tempo per decidere quali punti particolari sponsorizzare per trarne vantaggio.

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