Flip di Digital Remedy semplifica l'acquisto, la gestione, l'ottimizzazione e la misurazione della pubblicità over-the-top (OTT)

Digital Remedy Flip: piattaforma di gestione della pubblicità OTT

L'esplosione delle opzioni, dei contenuti e delle visualizzazioni dei media in streaming nell'ultimo anno ha reso Esagerato (OTT) pubblicità impossibile da ignorare per i marchi e le agenzie che li rappresentano.

Che cos'è OTT?

OTT si riferisce a servizi di streaming media che forniscono contenuti di trasmissione tradizionale in tempo reale o su richiesta su Internet. Il termine over-the-top implica che un fornitore di contenuti sta andando oltre i tipici servizi Internet come la navigazione web, la posta elettronica, ecc.

Il taglio del cordone che è iniziato sul serio prima la pandemia ha accelerato drammaticamente con una stima 6.6 milioni di famiglie tagliano il cordone l'anno scorso, rendendo quasi un quarto delle famiglie americane senza cavi. Un altro Il 27% dovrebbe fare lo stesso in 2021.

Con lo streaming che ora rappresenta quasi il 70% della visione televisiva, questo enorme pubblico sta attirando molta attenzione da parte degli inserzionisti. La spesa per la pubblicità OTT dovrebbe aumentare da $ 990 milioni nel 2020 a $ 2.37 miliardi entro il 2025, strisciando lentamente verso il sorpasso del primo posto di spesa della TV lineare. 

Nonostante l'enorme opportunità, l'esecuzione di pubblicità OTT può essere una sfida per marchi e agenzie sia grandi che piccoli. Con così tante piattaforme, è difficile sapere quale scegliere. La gestione delle relazioni con più editori è complicata e può essere difficile tenere traccia delle metriche giuste per sapere cosa funziona e cosa no. 

Per risolvere questa sfida, Flip, la piattaforma OTT ad alte prestazioni di Digital Remedy, offre un modo più intelligente per acquistare, gestire e ottimizzare le campagne OTT. Ma oltre alle semplici percentuali di completamento dei video, questa pluripremiata piattaforma Digiday offre ai marchi informazioni dettagliate su creatività, aree geografiche, editori, fasce orarie e altro ancora con le migliori prestazioni. Fornisce l'attribuzione dell'intera canalizzazione, l'impatto del brand e l'analisi dell'incremento incrementale per consentire agli inserzionisti di sapere non solo quali campagne stanno generando risultati (e come), ma mette immediatamente in funzione queste informazioni, ottimizzando le campagne in tempo reale verso le variabili più performanti. La soluzione a servizio completo gestisce l'intero ciclo di vita della pubblicità OTT, consentendo a marchi e agenzie di tutte le dimensioni di capitalizzare l'opportunità OTT con semplicità.

capovolgere3

Acquista direttamente da Inventario Premium

Attraverso ampie partnership di settore, i marchi e le agenzie ottengono l'accesso diretto a ogni editore OTT premium per massimizzare la copertura del pubblico. La piattaforma Flip sfrutta dati più arricchiti per alimentare l'ottimizzazione in tempo reale, garantendo che le campagne funzionino al massimo delle loro potenzialità, fornendo al contempo approfondimenti e sfruttando al massimo il budget di un inserzionista. Poiché non ci sono intermediari, i marchi ottengono il prezzo più efficiente possibile, creando un ROI più elevato e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). E poiché l'intera strategia OTT è gestita all'interno di Flip, non è necessario preoccuparsi di più rapporti o contratti con fornitori. È semplice, consolidato ed efficiente. 

Misura le azioni, non solo le visualizzazioni

Man mano che la misurazione OTT continua a maturare, i marchi vogliono guardare oltre i tassi di completamento dei video (un sì/no binario), i clic e le impressioni. Alla fine della giornata, gli inserzionisti vogliono sapere in che modo le loro campagne stanno generando risultati misurabili e, in definitiva, le vendite. Flip è in grado di collegare questi punti, per misurare KPI come download di app, visite a siti Web, carrelli della spesa avviati e persino visite in negozio. La piattaforma lega le visualizzazioni al risultato effettivo della pubblicità, così puoi vedere cosa funziona e cosa non funziona.

Questa è una delle caratteristiche chiave che rendono la nostra soluzione davvero unica: possiamo collegare il risultato alla pubblicità e farlo su ogni dispositivo, così puoi vedere cosa sta realmente muovendo l'ago. Ciò significa che ottieni informazioni reali e fruibili per apportare modifiche significative alle tue campagne per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali di fondo.

Michael Seiman, CEO di Digital Remedy

Dati più ampi per informazioni più approfondite

La maggior parte dei professionisti del marketing ha accesso ai propri dati sui clienti proprietari e basta, niente sui clienti dei concorrenti o sui potenziali clienti. Con Flip, puoi portare i tuoi dati e combinarli con le estese fonti di dati di terze parti di Digital Remedy e sfruttare questo set di dati più ampio per un targeting e un reporting del pubblico più approfonditi e raffinati. Ciò significa che puoi sfruttare i dati dei tuoi concorrenti per ottenere risultati migliori.

Risultati sull'impatto del brand in tempo reale

Oltre alle sole visualizzazioni e conversioni a bassa canalizzazione, Flip consente anche ai professionisti del marketing di monitorare l'impatto del marchio combinando le metriche di coinvolgimento OTT con approfondimenti basati su sondaggi per misurare la consapevolezza, il ricordo e la percezione. Quindi, anche per coloro che non si sono ancora convertiti, Flip ti consente di dare un'occhiata all'affinità del marchio per vedere se i tuoi annunci risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

Scopri cosa muove veramente l'ago

Nella pubblicità digitale, ci sono molte variabili che possono essere attribuite al successo della campagna. La verità è che il pubblico può e molto probabilmente sarà esposto ai tuoi annunci su altri canali multimediali contemporaneamente durante la corsa della tua campagna OTT. Non sarebbe fantastico individuare quali parti della tua campagna stanno effettivamente generando risultati? Con Flip, i marchi possono rispondere alla domanda: di tutti coloro che hanno agito, quanti di loro lo hanno fatto a causa di un'esposizione OTT in particolare? Flip fornisce metriche approfondite sull'incremento incrementale, misurando e identificando quali variabili della tua campagna hanno l'impatto più reale sui tuoi profitti nel percorso di acquisto del consumatore. Offre un livello di granularità isolando l'effetto e stabilendo il valore di OTT all'interno della tua campagna complessiva. Confrontando i tassi di conversione dei gruppi esposti e di controllo tra variabili come creatività, editori e segmenti di pubblico, siamo in grado di vedere quanto è più probabile che qualcuno si converta quando è esposto al tuo annuncio su OTT o in base a determinate variabili della campagna.

Decenni di esperienza al tuo fianco

La macchina è intelligente quanto gli umani dietro di essa e il team di Digital Remedy ha lavorato in video e OTT da prima che tu potessi tracciare qualsiasi cosa. Con oltre 20 anni nello spazio digitale, sono stati eseguiti su tutti i tipi di media, da quando era ancora necessario ottimizzare manualmente. E con circa cinque anni nello stesso spazio OTT, questa conoscenza istituzionale significa che ottieni una tecnologia basata sui dati supportata da una profonda esperienza di professionisti che sono stati dall'altra parte come esperti di marketing e hanno una profonda comprensione delle metriche che gli inserzionisti vogliono davvero vedere. Il flusso di lavoro, la visualizzazione e i rapporti sono stati tutti creati dal punto di vista dei clienti per fornire le informazioni necessarie per comprendere appieno le prestazioni della campagna. 

Saltare in un nuovo mezzo come OTT può sembrare travolgente, soprattutto con l'ulteriore pressione di sapere che non hai davvero scelta: è dove stanno andando il tuo pubblico e i tuoi concorrenti. Ma con gli strumenti giusti e l'esperienza nel tuo angolo, anche i marchi e le aziende più piccole possono competere con i grandi in questo nuovo canale caldo. Con la piattaforma di prestazioni Flip OTT, Digital Remedy rende accessibile, semplice e conveniente per i marchi e gli esperti di marketing a tutti i livelli per vincere a OTT.

Pianifica una demo di Digital Remedy Flip

Cosa ne pensi?

Questo sito utilizza Akismet per ridurre lo spam. Scopri come vengono elaborati i dati dei tuoi commenti.