In che modo la tecnologia digitale influisce sul panorama creativo

Come la tecnologia digitale sta influenzando la creatività
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Uno dei temi continui che sento riguardo ai progressi tecnologici è che metterà a rischio i posti di lavoro. Sebbene possa essere vero in altri settori, dubito seriamente che avrà tale impatto all'interno del marketing. I professionisti del marketing sono sopraffatti in questo momento poiché il numero di mezzi e canali continua ad aumentare mentre le risorse di marketing rimangono statiche. La tecnologia offre l'opportunità di automatizzare attività ripetitive o manuali, fornendo agli operatori di marketing più tempo per lavorare su soluzioni creative.

Sono ormai lontani i tempi in cui i team di marketing e pubblicitari dedicavano il loro tempo a sviluppare solo pochi elementi scelti per i canali tradizionali. Il digitale ha rivoluzionato quasi ogni aspetto della creatività, da come è realizzata a come è distribuita. Come sono cambiate esattamente le cose? Quali turni hanno avuto l'impatto maggiore? Il digitale ha ucciso la star creativa? Per scoprirlo, controlla l'infografica di MDG, Come il digitale ha trasformato il panorama creativo.

Questa infografica parla direttamente delle sfide e delle opportunità che circondano il panorama creativo. MDG Advertising ha messo insieme questa infografica che descrive in dettaglio come il panorama creativo sta cambiando con i progressi della tecnologia. Elencano cinque modifiche distinte:

  1. I creativi stanno sviluppando molti più formati per molte più piattaforme - Il più grande cambiamento apportato dal digitale alla creatività è che ha aumentato sia il numero di piattaforme su cui i brand devono impegnarsi sia il numero di tipi di contenuti che devono sviluppare.
  2. La personalizzazione e la pubblicità programmatica stimolano una domanda ancora maggiore di creatività Un altro importante impatto del digitale è che ha reso conveniente rivolgersi a un pubblico specifico, e persino a individui specifici, con elementi creativi specifici.
  3. Dati e nuovi strumenti hanno cambiato la natura della creatività - Il digitale non ha solo cambiato il modo in cui i pezzi vengono distribuiti, ma anche il modo in cui vengono realizzati. In parte, ciò ha assunto la forma di nuovi strumenti, come hardware e software, per lo sviluppo creativo.
  4. I creativi hanno iniziato a fare sempre più affidamento sull'automazione e sull'intelligenza artificiale - In che modo i creativi sono stati in grado di sviluppare molti più pezzi e assumere molta più collaborazione e iterazione senza budget enormemente più grandi? Un fattore importante e un altro aspetto trasformativo del digitale è stato l'automazione.
  5. La democratizzazione della creatività ha reso il talento più importante che mai - Un modo chiave in cui il digitale ha trasformato la creatività è che l'ha democratizzato; con smartphone e social media quasi chiunque può condividere quasi tutto online. Ciò ha portato a un crescente flusso di contenuti da parte dei consumatori, non solo dei creativi.

Ecco l'infografica completa, Come il digitale ha trasformato il panorama creativo.

ow Digital ha trasformato il panorama creativo

 

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