Il newsjacking non è una cattiva strategia, a meno che non sia di cattivo gusto

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Dopo lo shock e la tristezza iniziali per la notizia che una celebrità si era tragicamente tolta la vita questa settimana, ho iniziato a pensare a cosa sarebbe stato scritto online. Ho persino aggiornato i miei canali social dicendo che la mia paura sarebbe stata che i marchi avrebbero in qualche modo cercato di intrecciare le notizie in qualche articolo con lo scopo di attirare più traffico (e denaro) verso il loro marchio. Speravo che non succedesse ... ma pochi minuti dopo ho visto il primo pubblicato su LinkedIn. Uffa.

Questa non è la strategia originariamente ideata da David Meerman Scott detto newsjacking.

Newsjacking: Il processo di inserimento del tuo marchio nelle notizie del giorno, creando una svolta che cattura gli occhi quando sono più aperti.

Ecco Ken Ungar che discute di Newsjacking. Ken Ungar è il presidente di U / S Sports Advisors, un'agenzia di marketing per lo sport e l'intrattenimento con sede a Indianapolis, con uffici a Chicago e Charlotte.

Non sono contrario newsjacking. Ha perfettamente senso prendere una notizia che sta crescendo in popolarità e utilizzarla quando è rilevante per il tuo marchio. Un esempio potrebbe essere la recente notizia del servizio clienti con un'importante società di servizi via cavo in cui qualcuno ha registrato una chiamata frustrante in cui stava cercando di ottenere l'inversione di tariffe non autorizzate. Se la tua azienda ha un servizio clienti eccezionale e nessuna commissione ... scrivere un articolo per far sapere ai potenziali clienti "Non abbiamo commissioni come [inserire nome azienda]" può attirare un po 'di attenzione quando l'argomento è di tendenza in popolarità.

Ma questo è diverso. Non sono uno che scrive i miei termini, ma potrei chiamare i tentativi che ho visto questa settimana hacking di notizie.

Hacking di notizie: il processo di prendere una grande notizia che attira molta attenzione e scrivere contenuti sull'argomento per cercare di capitalizzare il traffico e la notorietà, quando è totalmente irrilevante per il tuo marchio.

Ci sono stati alcuni articoli incredibili scritti su Internet che condividevano storie e apprezzamenti per la celebrità che si è tolta la vita. Erano davvero commoventi e non avevano motivo oltre al rispetto. Non sto parlando di quegli articoli.

Alcuni content marketer hanno preso la tragedia e hanno scritto articoli irrilevanti con il nome della celebrità nel titolo puramente per cercare di attirare l'attenzione sulla loro strada. Articoli come 5 lezioni che la tua azienda potrebbe imparare da [inserire il nome della celebrità]. Sto inventando quel titolo specifico, ma gli articoli a cui ho assistito erano molto simili. Hanno inserito il nome della celebrità per distinguersi sui social media e SEO. Non riesco a immaginare cosa stessero pensando, cercando di vendere qualche soldo in più sulle spalle di questa tragedia.

Non farlo. I marchi e le persone a cui ho assistito hanno perso immediatamente il mio rispetto. Li ho smessi di seguirli, non mi sono piaciuti, li ho rimossi dalle mie liste di lettura e non li guarderò mai più allo stesso modo. Per un breve periodo mi hanno perso per sempre. Non vale il rischio per nessun marchio. Ed è semplicemente al di fuori dei limiti della comune decenza.

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