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Non incolpare il CMS, biasimo il designer del tema

Questa mattina ho avuto una bella telefonata con un potenziale cliente su di loro strategie di marketing in entrata. Hanno detto che si stavano incontrando con un'azienda per sviluppare il loro sito web. Avevo notato prima della chiamata che erano già attivi WordPress e ha chiesto se avrebbero continuato a usarlo. Lei disse assolutamente no e ha detto che era terribile ... non poteva fare nulla con il suo sito che voleva. Oggi parla con un'azienda che svilupperà Expression Engine.

Ho dovuto spiegare che abbiamo lavorato con Motore di espressione anche abbastanza ampiamente. Abbiamo anche lavorato con Joomla, Drupal, MarketPath, Imavex e una serie di altri sistemi di gestione dei contenuti. Mentre alcuni sistemi CMS hanno avuto bisogno di cure amorevoli per sfruttare tutti i vantaggi della ricerca e dei social, abbiamo scoperto che la maggior parte dei sistemi CMS sono creati abbastanza uguali ... e sono separati solo dalla funzionalità amministrativa e dalla facilità d'uso.

Sarei disposto a scommettere che questo cliente potrebbe realizzare tutto ciò che vorrebbe in WordPress. Il problema non è WordPress, però, è il modo in cui è stato sviluppato il suo tema. Un cliente con cui abbiamo iniziato a lavorare di recente è una società di rifinanziamento di prestiti VA. Sono una grande azienda: restituiscono i soldi agli enti di beneficenza del veterano ogni volta che raccolgono un rinvio. Sebbene facciamo un sacco di personalizzazione di WordPress, siamo abbastanza agnostici sul fatto che un cliente possa avere un sito bello, ottimizzato e utilizzabile praticamente su qualsiasi CMS come può su WordPress. WordPress è semplicemente molto popolare in questo momento, quindi ci troviamo a lavorare molto di più su quella piattaforma rispetto ad altre.

VA Loan ha acquistato un tema personalizzato e poi ci ha assunto per sviluppare le loro strategie di ricerca e social. Il tema era un disastro ... nessun uso di barre laterali, menu o widget. Ogni elemento è stato hard-coded nel loro modello senza utilizzare nessuna delle fantastiche funzionalità offerte da WordPress. Abbiamo passato i due mesi successivi a riqualificare il tema, integrandolo

Gravity Forms con Leads360 e stanno persino sviluppando un widget che recupera gli ultimi tassi ipotecari da visualizzare sul loro sito dalla loro banca.

Questo è un problema sistemico con i progettisti di temi e le agenzie. Capiscono come rendere un sito bello, ma non come sfruttare appieno il CMS per incorporare tutte le diverse funzionalità che il cliente potrebbe desiderare in seguito. Ho visto Drupal, Expression Engine, Libertà di Accsofte siti MarketPath che erano sia belli che utilizzabili ... non per il CMS, ma perché l'azienda che ha sviluppato il tema aveva abbastanza esperienza da incorporare tutte le funzionalità CMS che sfruttano la ricerca, i social, le pagine di destinazione, i moduli, ecc. che potrebbero essere necessario.

Un buon designer di temi può sviluppare un bel tema. Un grande designer di temi svilupperà un tema che puoi usare negli anni a venire (e migrare facilmente in futuro). Non incolpare il CMS, biasimo il designer del tema!

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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