Il marketing è uguale alla tecnologia?

professorefrink1Devi essere un senza preoccupazioni esperto per essere un leader in Marketing? Il marketing e la tecnologia sembrano essere convergenti negli ultimi vent'anni.

Anche i copywriter devono capire come le persone leggono le pagine, eseguendo test A / B, riconoscendo l'utilizzo degli spazi e visualizzando le mappe di calore. I brand manager distribuiscono guide di branding composte da larghezze di pixel, colori pertinenti e parole associative al marchio ... tutte testate e collaudate con la tecnologia. I professionisti del marketing diretto devono comprendere la stampa dinamica e il marketing di database.

Questi sono solo alcuni degli esempi, ma è affascinante per me che il vicepresidente del marketing nel mondo di oggi debba essere molto più in sintonia con le capacità e i cicli di feedback disponibili con la tecnologia rispetto a molti anni fa.

Ricordo che una volta entrai nell'ufficio di un vicepresidente quando lavoravo in un giornale e mi dissero: "Che cos'è un Database Marketing Manager?" Sono passati quasi 10 anni e sono rimasto assolutamente scioccato! In tutta onestà, quella persona capiva l'associazione delle parole, la scrittura e il layout di pagina ... Inoltre non sono durati a lungo ...

Mentre la maggior parte delle aziende cresce e il lavoro viene incanalato in una maggiore definizione, il leader del marketing si è espanso. Anche la gestione del web marketing deve capire search engine optimization, marketing per motori di ricerca, design, marchio, ottimizzazione di conversione, copiare la scrittura, A / B testing, analitica, mappatura del calore… per dirne alcuni!

Sei un leader del marketing che non dipende dalla tecnologia? Mi piacerebbe sentire alcuni argomenti a riguardo. Non credo che un leader del marketing debba conoscere il nocciolo duro di queste tecnologie né come implementarle ... hanno risorse per questo. Tuttavia, avere una comprensione delle tecnologie sembra un must nel mio libro.

Commenti

  1. 1

    Se non stai utilizzando la tecnologia nel marketing, sei indietro e stai perdendo un'enorme efficienza e opportunità! Affinché il marketing sia veramente efficace, DEVE eguagliare la tecnologia per ottenere risultati. I miei due centesimi….

  2. 2

    Non mi sentirai discutere contro il dover comprendere e abbracciare la tecnologia. Al contrario. È un requisito per comprendere la tecnologia e le sue applicazioni accrescitive contro tutto ciò che fai come marketer. Se il capo del marketing e il capo dell'IT non possono parlare la stessa lingua, le possibilità di successo saranno poche. .

  3. 3

    Assolutamente d'accordo con te, Douglas. Mark W. Schaefer ha lasciato questo feedback sul mio post sul blog intitolato "Darwinismo e social media".

    Oggi, la velocità del cambiamento definirà le nazioni, i popoli e il successo degli individui. È la nuova evoluzione. Il futuro non appartiene ai più in forma ma ai più adattabili, quelli che sanno capire come usare il cambiamento tecnologico per un vantaggio competitivo ”.

    Saluti,
    Principe

  4. 4

    I professionisti del marketing devono comprendere le dinamiche della tecnologia che trasmette il loro messaggio. Ma onestamente, dobbiamo rimanere agnostici della tecnologia: non sposati con nessuno in particolare, disposti a usare ciò che ci collega a dove sono i nostri clienti oggi.

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