Far cadere il Super Bowl per i media digitali

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Fine della sfera di football americano in su

Tecnologia e marketing Sempre più aziende stanno adottando la tecnologia quando si tratta delle loro strategie di marketing. quando La Pepsi si è ritirata dal Super Bowl, lo chiamavano giornalisti tradizionali una scommessa.

Non fare pubblicità al Super Bowl è una scommessa? Veramente?

Una pubblicità del Super Bowl costa $ 3 milioni di dollari ogni 30 secondi. Pepsi ha pianificato due annunci da 30 secondi e uno da 60 secondi ... 12 milioni di dollari. E il prezzo è aumentato di oltre il 10% tra il 2008 e il 2009. Facciamo i conti. Sono $ 12 milioni per raggiungere 98 milioni di spettatori .. o circa $ 0.12 per spettatore.

Non dimentichiamolo I profitti della Pepsi sono diminuiti del 43% mentre in realtà fatto pagare per gli annunci del Super Bowl. Hmmm, sembra che le pubblicità del Super Bowl non abbiano dato i loro frutti.

Questo non include, ovviamente, il file vera scommessa... assumere un'agenzia in grado di produrre uno spot pubblicitario che effettivamente guiderà tonnellate di traffico al tuo marchio. Facciamo finta che ogni lattina di soda abbia guadagnato $ 0.10 ... ciò significa che la pubblicità della Pepsi deve spingere ciascuno di quegli spettatori ad acquistare almeno una Pepsi (oltre 100 milioni di bibite) semplicemente per coprire i costi dell'annuncio.

Non è successo, né sarebbe successo.

Al contrario, abbracciando i media digitali, Pepsi può investire in tecnologie virali o sociali a una frazione del costo erciascuno lo stesso numero di spettatori. Ovviamente non accadrebbe in un singolo evento in 2 minuti ... ma chi sano di mente lo vorrebbe? Pepsi ha bisogno di una strategia a lungo termine e di alcuni ottimi prodotti per riportarla indietro.

E se la Pepsi avesse sponsorizzato un concorso per la "migliore pubblicità virale" in cui il vincitore avesse vinto 1 milione di dollari? Con un altro milione di dollari in premi aggiuntivi? Forse hanno promosso il concorso su Youtube, Twitter e Facebook con un investimento aggiuntivo di 1 milione di dollari.

Quale tecnica pensi che raggiungerebbe di più ... e con un pubblico e un messaggio più pertinenti? Tecnologia e marketing si stanno integrando maggiormente tra loro ed è tempo che più aziende aprano gli occhi sulle incredibili possibilità disponibili.

Solo una nota: Non sto in alcun modo discutendo se i Super Bowl Ads funzionino o meno. GoDaddy ha avuto un grande successo nel corso degli anni nell'acquisizione di quote di mercato per la registrazione di domini con alcuni spot ridicoli. Questo è solo un ottimo esempio di quando non funziona e di opportunità per aumentare il ritorno sull'investimento con i media digitali.

Un'altra nota: penso che anche la Pepsi debba abbandonare il nuovo logo. È stupido.

Un commento

  1. 1

    I think it is a much better and long lasting idea to not do Super Bowl advertisements and spend the money elsewhere. Mt. Dew has already had a user created video event, and they came up with some excellent content. About the logo, Pepsi is finally trying to come into their own, instead of a knock off of Coke’s font. I wonder who came up with the Logo first though, Pepsi or Obama campaign team. The logo itself doesn’t seem to represent anything.

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