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Quali sono i principali fattori di ranking organico per Google nel 2023?

Google continua a migliorare i suoi algoritmi per il ranking di ricerca organica con importanti aggiornamenti nel corso degli anni. Per fortuna, l'ultima modifica dell'algoritmo, il utile aggiornamento dei contenuti, è estremamente focalizzato sul posizionamento dei contenuti scritti per e da persone piuttosto che sui contenuti creati principalmente per il traffico dei motori di ricerca.

Sfortunatamente, molte aziende non sono a conoscenza dei continui aggiornamenti e stanno assumendo Gestione SEO professionisti che non sono a conoscenza dei cambiamenti in fattori di classifica. Continuano ad avvicinarsi alla SEO in modo meccanico piuttosto che combinare la conoscenza del comportamento dell'utente e dell'esperienza dell'utente e fornire un valore ottimale. Mentre la loro classifica può vedere un aumento per un breve periodo mentre giocano algoritmi... nel tempo quell'investimento viene perso poiché Google seppellisce il sito perché i loro algoritmi identificano il gioco.

Uno dei vantaggi di gestire un sito delle dimensioni e dell'età di Martech Zone è che posso distribuire i miei test e guardare cosa succede su questo sito mentre aggiusto le mie tattiche. È importante notare che non cerco di fare alcun backlinking per Martech Zone. non ho pubbliche relazioni squadra. Tuttavia, pubblicando contenuti ben studiati su un sito veloce con un'ottima esperienza su desktop o dispositivi mobili... continuo ad aumentare il mio organico classifiche e acquisire traffico pertinente tramite classifiche di ricerca organiche. In altre parole, sto provvedendo contenuto utile.

Aggiornamento contenuto utile

Google ora premia i siti Web che forniscono contenuti utili e di alta qualità, penalizzando i siti Web che forniscono contenuti di bassa qualità o fuorvianti. Questi aggiornamenti hanno un impatto sia on-page che off-page fattori di classifica nei seguenti modi:

  1. Fattori sulla pagina: l'utile aggiornamento del contenuto pone maggiore enfasi sulla qualità e sulla pertinenza del contenuto di una pagina. Siti web veloci, ben scritti, informativi e utili i contenuti hanno maggiori probabilità di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca risultati. Di conseguenza, i fattori di ranking on-page come la qualità dei contenuti, i titoli e l'esperienza dell'utente diventano ancora più importanti.
  2. Fattori fuori pagina: L'utile aggiornamento dei contenuti influisce anche sui fattori di ranking off-page, in particolare per quanto riguarda i backlink. I siti Web che hanno ottenuto backlink di alta qualità da altri siti Web hanno maggiori probabilità di posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Google considera i backlink da siti Web autorevoli e pertinenti come un segnale della qualità e dell'utilità del contenuto di un sito Web. Inoltre, i siti Web che si impegnano in pratiche manipolative di backlink o che hanno backlink di bassa qualità possono essere penalizzati dall'utile aggiornamento dei contenuti.

L'utile aggiornamento dei contenuti rafforza l'importanza di fornire contenuti utili e di alta qualità su entrambi i fattori on-page e off-page. Siti web che danno priorità all'esperienza utente, alla pertinenza dei contenuti e all'alta qualità i backlink hanno maggiori probabilità di posizionarsi bene nella ricerca risultati del motore. Al contrario, i siti Web che si impegnano in pratiche manipolative o di bassa qualità possono subire sanzioni e un calo del posizionamento nei motori di ricerca.

I fattori on-page e off-page sono due tipi di fattori di ranking che l'algoritmo di Google utilizza per determinare la pertinenza, l'autorità e la popolarità di un sito web. Ognuno richiede la propria strategia, quindi li spiegheremo qui.

Fattori di posizionamento in pagina di Google

Ecco un elenco di probabili fattori di ranking in loco utilizzati da Google, classificati in ordine di probabilità in base al loro impatto sul ranking:

  1. Qualità dei contenuti: La qualità del contenuto di una pagina è il più importante fattore di posizionamento sul sito. Google predilige contenuti di alta qualità, unici e di valore che offrono una buona esperienza utente.
  2. Velocità di caricamento della pagina: la velocità di caricamento di una pagina è fondamentale sia per l'esperienza dell'utente che per il posizionamento nei motori di ricerca. Google preferisce pagine a caricamento rapido che forniscono contenuti rapidamente.
  3. Reattività dei dispositivi mobili: con la maggior parte delle ricerche che ora vengono eseguite su dispositivi mobili, Google preferisce i siti web ottimizzati per la visualizzazione da dispositivi mobili.
  4. Titolo della pagina: il tag del titolo di una pagina è un importante fattore di posizionamento sul sito. Google considera la pertinenza del titolo rispetto al contenuto della pagina, nonché l'inclusione di parole chiave mirate.
  5. Titoli: l'uso di intestazioni (H1, H2, H3) in una pagina aiuta Google a comprendere la struttura e la gerarchia dei contenuti. Intestazioni pertinenti e correttamente formattate possono migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
  6. Meta Description: La meta descrizione è un breve riassunto del contenuto di una pagina che appare nei risultati dei motori di ricerca. Sebbene non sia un fattore di ranking diretto, una meta descrizione ben scritta e pertinente può migliorare le percentuali di clic e influire indirettamente sul ranking.
  7. Struttura URL: Google considera la struttura del URL quando si determina la pertinenza di una pagina rispetto a una particolare query di ricerca. Un URL chiaro e descrittivo può aiutare a migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
  8. Ottimizzazione dell'immagine: l'uso di immagini su una pagina può migliorare l'esperienza dell'utente, ma devono essere adeguatamente ottimizzate per i motori di ricerca. Google considera fattori come dimensione del file immagine, testo alternativo e didascalia per determinare la pertinenza delle immagini rispetto a una determinata query di ricerca.
  9. Collegamento interno: il modo in cui le pagine sono collegate tra loro all'interno di un sito Web può influire sul posizionamento nei motori di ricerca. Il collegamento interno aiuta Google a comprendere la struttura di un sito Web e la relazione tra le diverse pagine.
  10. Esperienza da Utente: Esperienza utente (UX) metriche come 404 pagine di errore, la frequenza di rimbalzo, il tempo sulla pagina e le pagine per sessione possono influire indirettamente sul posizionamento nei motori di ricerca. Google favorisce i siti Web che offrono una buona esperienza utente, in quanto indica che il contenuto è pertinente e prezioso per gli utenti.

Fattori di ranking off-page di Google

Ecco un elenco di probabili fattori di ranking off-site utilizzati da Google, classificati in ordine di probabilità in base al loro impatto sul ranking:

  1. Backlinks: Il numero e la qualità dei backlink che puntano a un sito Web sono uno dei più importanti fattori di ranking off-site. Google considera i backlink come un voto di fiducia da altri siti Web, indicando che il contenuto è prezioso e autorevole.
  2. Anchor Text: l'anchor text di un backlink aiuta Google a comprendere il contenuto della pagina collegata. Un testo di ancoraggio pertinente e descrittivo può migliorare la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca.
  3. Autorità di dominio: l'autorità e la credibilità complessive di un sito Web possono influire sul posizionamento nei motori di ricerca. Google considera fattori come l'età di un dominio, il numero di backlink e la qualità dei contenuti quando determina l'autorità del dominio.
  4. Segnali sociali: il coinvolgimento sui social media, inclusi Mi piace, condivisioni e commenti, può indicare la popolarità e la rilevanza di un sito Web o di una pagina. Sebbene i segnali sociali non siano un fattore di ranking diretto, possono influire indirettamente sul posizionamento nei motori di ricerca.
  5. Menzioni del marchio: le menzioni di un marchio o di un sito Web su altri siti Web, anche se non includono un backlink, possono migliorare la visibilità e la credibilità dei motori di ricerca. Google considera le menzioni del marchio come un segnale di autorità e rilevanza.
  6. Elenchi locali: per le attività commerciali locali, disporre di informazioni coerenti e precise sulle schede locali come Profilo dell'attività su Google può migliorare la visibilità sui motori di ricerca per le query di ricerca locali.
  7. Guest Post: Contribuire con guest post a siti Web pertinenti e autorevoli può migliorare il profilo di backlink e il posizionamento nei motori di ricerca.
  8. Rassegna Stampa: Mentre si preme Comunicati possono essere una componente utile di una strategia SEO, la loro efficacia è oggetto di dibattito tra gli esperti SEO. Alcuni esperti potrebbero preferire Se lavori in un settore in cui i comunicati stampa vengono distribuiti e stai ricevendo una buona risposta che si traduce in effettive menzioni da parte della stampa, potrebbero valerne la pena. Altrimenti, concentrati su altre strategie SEO che hanno un maggiore potenziale di impatto e potrebbero richiedere meno risorse.
  9. Co-citazioni: Co-citazioni sono riferimenti a un marchio (nomi univoci, indirizzi, numeri di telefono o altri identificatori univoci) su altri siti Web che non includono un backlink. Google considera le co-citazioni come un segnale di autorità e rilevanza.
  10. Comportamento dell'utente: metriche sul comportamento degli utenti come le percentuali di clic (CTR), la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso sulla pagina possono indicare la pertinenza e il valore dei contenuti per gli utenti. Google potrebbe considerare le metriche sul comportamento degli utenti come un segnale di qualità e pertinenza, con un impatto indiretto sul posizionamento nei motori di ricerca.

Fattori di classifica mitici

Google ha dichiarato ufficialmente che alcuni fattori di ranking comuni nel settore SEO sono miti e non hanno un impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca. Ecco alcuni esempi:

  1. Meta parole chiave: Google ha confermato di non utilizzare il tag meta keywords come fattore di ranking. Sebbene possa essere una buona pratica includere meta parole chiave per altri motori di ricerca o per scopi organizzativi, non hanno alcun impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca di Google.
  2. Duplicate Content: Google non penalizza i siti web per avere contenuti duplicati. Invece, Google utilizza un sistema di filtraggio per identificare la fonte originale del contenuto e visualizzarlo nei risultati dei motori di ricerca.
  3. Segnali sociali: nonostante sia un fattore di ranking off-page comunemente discusso, Google ha affermato che i segnali sociali come Mi piace, condivisioni e commenti non hanno un impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, l'impegno sui social media può avere un impatto indiretto sul posizionamento nei motori di ricerca indirizzando il traffico verso un sito Web e attirando i backlink.
  4. Domain Età: Sebbene l'età di un dominio possa influire sull'autorità del dominio, Google ha dichiarato di non utilizzare l'età del dominio come fattore di ranking diretto. La qualità e la pertinenza del contenuto di un sito Web e la qualità dei backlink sono fattori più importanti per il posizionamento nei motori di ricerca.
  5. Nascondere il testo: Alcuni esperti SEO hanno consigliato di nascondere il testo su una pagina rendendolo dello stesso colore dello sfondo per includere più parole chiave. Google ha dichiarato che questa pratica è considerata manipolativa e può comportare sanzioni.
  6. PageRank: Mentre il PageRank una volta era una metrica importante per il posizionamento nei motori di ricerca, Google ha confermato che non viene più aggiornato e non viene più utilizzato come fattore di ranking diretto.

Che dire dei contenuti scritti dall'intelligenza artificiale?

Le Linee guida per i webmaster di Google lo affermano contenuti generati automaticamente non è consentito e può comportare una penalità. Questo perché Google vuole garantire che il contenuto dei siti Web sia unico, pertinente e fornisca valore agli utenti.

C'è una sottile distinzione tra contenuti generati automaticamente e contenuti scrittin con il assistenza of AI tecnologia. Il contenuto generato dall'intelligenza artificiale non è necessariamente lo stesso del contenuto generato automaticamente, che si riferisce al contenuto generato dal software senza alcun intervento umano. I contenuti generati dall'intelligenza artificiale, d'altra parte, implicano l'uso di algoritmi di apprendimento automatico per assistere nella creazione di contenuti.

Sebbene l'uso di contenuti generati dall'intelligenza artificiale non sia esplicitamente menzionato nelle linee guida di Google, è generalmente considerato accettabile a condizione che il contenuto soddisfi le linee guida sulla qualità di Google e non sia progettato per manipolare il posizionamento nei motori di ricerca. I proprietari di siti web dovrebbero garantire che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale siano unici, pertinenti e forniscano valore agli utenti e dovrebbero evitare qualsiasi pratica manipolativa che violi le linee guida di Google.

Infografica sui fattori di classifica

L'elenco di tutti i fattori di ranking è piuttosto ampio, ma questa infografica di Grano unico dettagli praticamente tutti. L'articolo associato di Backlinko dettagli e spiega ciascuno.

infografica sui fattori di ranking di google

Douglas Karr

Douglas Karr è CMO di ApriINSIGHTS e il fondatore della Martech Zone. Douglas ha aiutato dozzine di startup MarTech di successo, ha assistito nella due diligence di oltre 5 miliardi di dollari in acquisizioni e investimenti Martech e continua ad assistere le aziende nell'implementazione e nell'automazione delle loro strategie di vendita e marketing. Douglas è un esperto e relatore di trasformazione digitale e MarTech riconosciuto a livello internazionale. Douglas è anche autore di una guida per manichini e di un libro sulla leadership aziendale.

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