EDO: misurare il coinvolgimento dei consumatori nella pubblicità televisiva

Pubblicità televisiva

Quando le persone discutono della pubblicità digitale, spesso omettono i canali di trasmissione tradizionali come la televisione e la radio. Ma la compagnia di trasmissione di ieri non è più giusta broadcasting... stanno acquisendo metriche di coinvolgimento e utilizzo fino al secondo. Ogni interazione che stai facendo sul tuo telecomando viene registrata per ottimizzare al meglio la programmazione e la pubblicità mirata. Quello che una volta era il vantaggio dei moderni servizi di streaming viene ora incorporato nella pubblicità televisiva tradizionale.

Un modo migliore per catturare l'intenzione di acquisto è allineare gli spot televisivi al secondo schermo ricerche organiche. Un consumatore guarda una pubblicità e poi cerca l'articolo sul proprio dispositivo mobile o tablet. Una società che sta aprendo la strada all'allineamento di queste transazioni è EDO. Acquirenti e venditori di pubblicità televisiva si affidano ai loro dati per misurare quanto le loro trasmissioni televisive nazionali guidino i consumatori nelle loro canalizzazioni di marketing e acquisto. Hanno dimostrato più volte che il coinvolgimento dei consumatori rivela intenzione di acquisto. Chiamano la tecnologia Coinvolgimento nella ricerca.

Che cos'è il coinvolgimento nella ricerca?

Il coinvolgimento nella ricerca si verifica quando il consumatore si trasforma da un file destinatario passivo di messaggi a un partecipante attivo nel processo di acquisto cercando online l'offerta dell'inserzionista. Allineando con precisione le trasmissioni degli annunci con l'attività di ricerca, EDO aiuta gli inserzionisti a guidare efficacemente i consumatori attraverso le loro canalizzazioni di marketing fino al punto della transazione.

Coinvolgimento nella ricerca: il momento della verità

Come funziona il coinvolgimento con gli annunci TV:

  1. EDO misura il coinvolgimento dei consumatori nella ricerca attraverso i principali marchi e prodotti, acquisendo dati sufficientemente granulari da attribuire con precisione il coinvolgimento dei consumatori a specifiche trasmissioni di annunci televisivi.
  2. Attingendo alla serie di trasmissioni pubblicitarie storiche di EDO (database di annunci TV) il loro team di data science sviluppa tecniche statistiche che forniscono informazioni significative per acquirenti e venditori di annunci.
  3. I clienti utilizzano queste informazioni per misurare il rendimento dei loro creativi, media televisivi, campagne TV e gli sforzi dei loro concorrenti.
  4. Gli esperti EDO lavorano con i clienti sondare domande complesse per ottimizzare e migliorare le campagne future isolando gli attributi della TV più efficaci nel promuovere il coinvolgimento nella ricerca.

EDO allinea la pubblicità televisiva e la allinea con i dati di ricerca 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX, senza la necessità di sondaggi pre / post campagna. Con EDO, le aziende possono:

  • Misura il rendimento della tua campagna TV - Valuta il rendimento della tua campagna rispetto alle campagne precedenti e se sta guadagnando una quota sufficiente del coinvolgimento nella ricerca. Misura il rendimento degli annunci su eventi dal vivo e qualsiasi integrazione che hai sponsorizzato.
  • Ottimizza le creatività in tempo reale - Esegui test A / B dal vivo delle tue creatività in TV senza lavoro o preparazione aggiuntivi. Valuta il coinvolgimento dei consumatori per ogni approccio, quindi ottimizza il tuo piano creativo e di rotazione.
  • Scopri dove i tuoi media stanno guidando il coinvolgimento del marchio - Concentrati su reti, spettacoli o fasce orarie che generano il massimo coinvolgimento del marchio, quindi sovrapponi i dati sui costi per rivelare il ROI.
  • Benchmark rispetto alle campagne della concorrenza - Comprendi dove stanno lavorando le campagne degli altri in modo da poter competere in modo più efficace. I dati EDO sono completamente sindacati e non richiedono informazioni sui clienti privati.
  • Tocca gli esperti EDO per esplorazioni più approfondite - Il loro team ti aiuterà a isolare e analizzare il valore relativo di qualsiasi attributo delle diverse trasmissioni di annunci televisivi. Comprendi l'impatto delle scelte che fai come il formato dell'annuncio, la durata dell'annuncio, i segmenti personalizzati o le integrazioni e il posizionamento all'interno di un segmento commerciale.

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